不管媒體如何解讀谷歌投資羽扇智的行為，谷歌重返中國已是板上釘釘，唯一不能確定的是谷歌會選擇什么樣的時間點重返而已，但今天的中國已非五年前的中國，群雄“割據”，“列強”林立，谷歌此時回歸，究竟是黃粱美夢還是王者歸來?
美國網絡巨頭谷歌10月20日宣布直接投資中國人工智能初創企業羽扇智，這是2010年退出中國以來，谷歌首次在中國進行的直接投資項目，此舉被眾多媒體解讀為谷歌將重返中國市場的先兆。
不管媒體如何解讀谷歌的此次投資行為，筆者以為，谷歌重返中國已是板上釘釘的事情，唯一不能確定的是谷歌會選擇什么樣的時間點重返罷了。
作為全球第二大經濟體的中國，其規模已經大到讓任何跨國企業都無法忽視的地步，這點我們可從其他一些巨頭們對中國的種種曖昧表現即可見一斑：Facebook老板扎克伯格在網絡上頻頻曬出自己有關中國的閱讀書單，不斷研究著中國的國情與歷史，為Facebook將來進駐中國作準備;微軟也不再糾結于中國市場盜版問題的嚴重，放下身段，頻頻與中國公司展開合作，甚至愿意將自己瀏覽器的默認搜索引擎改為百度，以迎合中國民眾的使用習慣;蘋果的情況又如何?截止2014年底，中國市場已經占據蘋果全球總銷售額的22%，成為僅次于美國的全球第二大市場，蘋果不斷加快在中國市場開店步伐的同時，也將中國列入最新一代產品iPhone 6 s的首發名單里，這在之前中國是從未有過的待遇，凸顯了蘋果對中國市場的重視程度，這些谷歌是不可能不看在眼里的。
谷歌重返中國最大的籌碼是Android
谷歌的手機移動系統Android表現良好，就全球范圍而言，在2014年全球智能機出貨量為13.004億部中，谷歌Android智能機出貨量達到10.593億部，市場份額為81.5%。僅就中國市場而言，在2014年第四季度，Android手機的出貨量占到中國智能手機總出貨量的86.3%， 而其最大的競爭對手蘋果的iOS系統同期的占比為12.3%。另外一個對谷歌而言的重大利好則是中國目前已經是全球最大的手機市場，手機領域的主戰場已然由美國轉戰至中國，谷歌此時選擇重返中國，便可順理成章地收復這塊全球最大的失地，名正言順地建立起自己的一套生態鏈，Google Play Store純正的血統肯定要比國內其他第三方軟件應用商店更具可靠性與權威性。
挖百度搜索墻角的勝算有多大?
在言及谷歌的核心業務搜索時，不妨先來看看中國當下搜索市場的格局如何?
表1：截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率
表1是來自CNNIC發布的《2013年中國搜索引擎市場研究報告》，需要說明的是谷歌搜索退出中國只是退出了中國大陸，在香港及臺灣地區還是可以正常使用的，由表1可知，當前中國在pc上的搜索引擎基本是百度一家獨大，360搜索只是吃些百度剩下的殘羹冷炙罷了，當初谷歌在退出中國市場時，其在中國搜索市場的份額大概在30%左右，到如今，其市場份額淪落成跑龍套了。
表2：截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率
表2是中國移動端搜索引擎的市場格局，可以看到，其與pc市場的格局基本一致，那么谷歌重返中國，其在搜索領域能夠挑戰老大百度的地位嗎?完全可能的，當初谷歌選擇離開中國亦可算是百般無奈，谷歌向來聲稱自己不作惡，其價值觀與中國的實際國情磕磕絆絆，谷歌犯了嚴重的“水土不服”癥，再加上當時其中國市場的收入僅占其整體收入的一小部分，谷歌最終選擇了割舍，現在看來，這是一個重大的決策錯誤，谷歌決定要修補這個錯誤了。
瘦死的駱駝比馬大，在搜索領域中，作為全球最大的搜索引擎，谷歌在全球的影響力遠超百度，只是在中國市場上，地頭蛇百度可不是那么好對付的，但谷歌依然有機會!首先，以搜索起家的谷歌，其在搜索技術上較百度要領先得多，搜索的關鍵是什么?是體驗，而體驗的最終決定因素即是技術，是效率與搜索算法的呈現;其次，得移動者得天下，移動端應用是未來的一個發展趨勢。事實上，早在2014年第3季度，百度來自移動端的搜索流量便超過pc端的搜索流量，而移動端正是谷歌Android系統的天下，其在手機端基本占據了全球80%左右的市場份額，谷歌完全可以利用這個優勢來提升自己在搜索領域的份額;再次，百度在搜索領域的口碑可說相當一般，搜索結果中沒完沒了的廣告，競價排名等種種“惡行”引得不少用戶怨聲載道，而怨聲載道過后你還拿它沒轍，因為它的中國對手們的表現實在也不給力啊，用戶們可謂深受壟斷之苦，而谷歌的到來則提供了一個更好的選擇，相信技術宅與理智的用戶們是樂于選擇谷歌的，也許谷歌更大的問題是如何去轉變中國最廣大的普通用戶業已形成的搜索引擎使用習慣了。
物聯網，谷歌的新陣地
作為全球熱點的物聯網，其近來的發展可謂勢不可擋，我國更甚，近幾年的綜合增長率達到30%以上，預計2015年的整體規模將達到7500億元以上，不光谷歌不會對此掉以輕心，它的對手蘋果，三星等都在垂涎中國市場，事實上谷歌早早就在物聯網領域展開布局了，谷歌在去年年初就以32億美元收購了智能家居企業Nest， 今年5月份推出了物聯網操作系統Brillo，Brillo是一款基于Android的操作系統，這意味著Brillo系統可以輕易的實現與占據全球80%左右份額的Android手機無縫聯接，正是這點使得谷歌在與該領域的眾多對手們競爭時占據頗大優勢。
數據來源：賽迪智庫整理，2015.3
盡管在物聯網與智能家居領域中，手機的地位受到越來越多的質疑，但起碼就目前而言，手機具備重要的戰略地位這點是毫無疑問的。谷歌依靠自己在智能手機領域的優勢，結合所開發的物聯網操作系統與手機系統的良好兼容性，構建出一個強大的物聯網或智能家居生態系統可說輕而易舉，這也是它的對手們對谷歌最為忌憚的地方。
Android Pay ，又一片待墾沃土
據最新的消息顯示，谷歌的老對手蘋果apple pay已經搞定了國內四大銀行，很可能將在2016年2月8日上線，盡管在中國當下的移動支付領域中，支付寶與微信支付已經占據了絕大部分市場份額，但業界對于apple pay在中國的前景普遍看好，認為蘋果手機本身高昂的價格決定了其用戶大多是高收入人群，也就是所謂的高凈值人群，而Android Pay若入駐中國，其更廣大的Android手機用戶群所產生的長尾需求同樣不可忽視，積涓涓細流以成大河，Android Pay在中國占據一席之地亦并非難事。
盡管谷歌的核心領域在搜索，谷歌具備無二的搜索技術，使得其搜索質量與效率領先業界，但Android移動操作系統(包括手機、平板等)將成為谷歌越來越重要的戰略籌碼，正是這個戰略籌碼使得谷歌在手機、物聯網、智能家居、移動支付等眾多領域內游刃有余，也許在拉里-佩奇的內心中，Android與搜索業務間早就畫上了等號!
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