在發(fā)達(dá)國(guó)家和部分發(fā)展中國(guó)家，3G和4G開(kāi)始普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，但是在更多的欠發(fā)展國(guó)家，仍處于2G時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)速度十分緩慢。日前，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook推出了一眾全新的“幻燈片”（Slideshow）廣告產(chǎn)品，可以提供類(lèi)似視頻廣告的體驗(yàn)，但是所消耗的帶寬和流量卻很低。
除了手機(jī)用戶消耗更低的流量和帶寬之外，F(xiàn)acebook的另外一個(gè)目的是希望那些沒(méi)有視頻廣告經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)，能夠更簡(jiǎn)單進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。
這種新廣告產(chǎn)品完全由圖片組成，并沒(méi)有視頻內(nèi)容，另外不同的圖片之上可以疊加文字介紹內(nèi)容。目前廣告上暫時(shí)還無(wú)法增加聲音，但是Facebook表示未來(lái)將會(huì)做出改進(jìn)，允許加入聲音和旁白。
Facebook負(fù)責(zé)發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的高管Nikila Srinivasan表示，全世界許多網(wǎng)民每天訪問(wèn)Facebook，至少會(huì)觀看一個(gè)視頻，但是在發(fā)展中國(guó)家，網(wǎng)速的限制導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻還無(wú)法普及，因此Facebook希望采用一種更加“輕量級(jí)”的方式，給網(wǎng)民帶來(lái)類(lèi)似視頻的體驗(yàn)。
據(jù)介紹，每一個(gè)幻燈片廣告的時(shí)長(zhǎng)為15秒鐘，文件的尺寸只有相同長(zhǎng)度視頻的五分之一。
對(duì)于廣告主和中小企業(yè)而言，廣告制作也將更加簡(jiǎn)單，他們只需要選擇若干張圖片，從而組成和一個(gè)幻燈廣告，配上介紹文字。作為對(duì)比，如果要制作視頻廣告，廣告主需要委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，拍攝視頻素材，進(jìn)行視頻編輯，需要耗費(fèi)極大的人力和物力。
Facebook表示，可口可樂(lè)公司試驗(yàn)了這種全新的廣告模式，在非洲肯尼亞，該公司將一個(gè)電視廣告制作成了七張圖片的幻燈廣告，共有200萬(wàn)人觀看了這一廣告。
Facebook已經(jīng)成為全世界用戶規(guī)模最大的社交網(wǎng)絡(luò)，隨著許多國(guó)家的用戶呈現(xiàn)飽和，F(xiàn)acebook開(kāi)始在一些欠發(fā)展國(guó)家開(kāi)發(fā)新用戶，而在這些國(guó)家，目前移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)仍處于2G時(shí)代，F(xiàn)acebook需要優(yōu)化產(chǎn)品，提高網(wǎng)民訪問(wèn)的體驗(yàn)。
本周據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook在內(nèi)部推出一個(gè)名為“2G星期二”的計(jì)劃，一些開(kāi)發(fā)人員在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)可以選擇采用類(lèi)似發(fā)展中國(guó)家的2G上網(wǎng)速度，從而體驗(yàn)Facebook一些功能在低網(wǎng)速背景下的表現(xiàn)。
和谷歌一樣，F(xiàn)acebook也在積極幫助更多發(fā)展中國(guó)家的偏僻地區(qū)人口上網(wǎng)，該公司之前已經(jīng)和一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，推出智能手機(jī)免費(fèi)或者廉價(jià)上網(wǎng)服務(wù)，帶有一部分公益目的。
另外Facebook也在研發(fā)利用高空舉行無(wú)人飛機(jī)向地面人口提供上網(wǎng)服務(wù)，此外也已經(jīng)和衛(wèi)星組織簽約，向非洲部分地區(qū)提供衛(wèi)星上網(wǎng)服務(wù)。
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