在過去的一年里，F(xiàn)acebook一直專注于建設(shè)其視頻平臺(tái)。截至今年4月，F(xiàn)acebook視頻平臺(tái)的日均視頻瀏覽量已由去年9月的10億人次增加到40億人次。
Facebook最近又推出兩項(xiàng)重大舉措，彰顯了它力爭視頻廣告市場的決心。
首先，F(xiàn)acebook推出了一種全新的視頻廣告購買模式：只有當(dāng)視頻廣告播放超過10秒鐘之后，營銷商才需為廣告付費(fèi)。相比之下，以前只要視頻廣告出現(xiàn)在用戶的視頻流中，營銷商就必須付費(fèi)。
其次，F(xiàn)acebook還打算推出一種全新的、類似于YouTube模式的收入分成體驗(yàn)，即分一部分收入給視頻作者。
盡管如此，F(xiàn)acebook要想成為數(shù)字視頻領(lǐng)域的真正老大，它還需解決兩個(gè)重要的問題。
最重要的是內(nèi)容
如果Facebook想擠開YouTube成為“分享、發(fā)現(xiàn)和觀看視頻的最佳平臺(tái)”，它就需要大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook在原創(chuàng)內(nèi)容方面的進(jìn)展還比較艱難。包括社會(huì)名流比如泰瑞斯·吉布森（Tyrese Gibson）和佩雷茲·希爾頓（Perez Hilton）等在內(nèi)的、關(guān)注量最多的用戶都有一個(gè)令Facebook很不爽的習(xí)慣，那就是他們總是從其他網(wǎng)站提取熱門視頻，然后將視頻上傳到Facebook平臺(tái)來增加他們自己的頁面訪問量和人氣。
雖然Facebook將把侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻清除出去，但是它在阻止用戶上傳此類視頻方面做得還不夠。
比直接竊取他人視頻的做法更加微妙也更加難以防范的是，有些用戶上傳的是從受版權(quán)保護(hù)的音樂視頻中截取一小段短片或受版權(quán)保護(hù)的其他內(nèi)容比如背景音樂。
YouTube已經(jīng)用ContendID解決了這個(gè)問題，這款軟件可以將用戶上傳的視頻與注冊知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行比對，如果發(fā)現(xiàn)用戶上傳的是受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，那么它要么直接將內(nèi)容刪除，要么將收入分成付費(fèi)原創(chuàng)作者。
在拿出自己的解決方案之前，F(xiàn)acebook不可能推出大規(guī)模盈利策略，因?yàn)樗荒苊半U(xiǎn)讓竊取內(nèi)容的人用別人的視頻去賺大錢，那樣Facebook自己就會(huì)陷入數(shù)不清的訴訟之中。
內(nèi)容作者需要更多的激勵(lì)
Facebook還需要向潛在的視頻作者證明它確實(shí)可以幫助他們賺大錢。
首先，F(xiàn)acebook已經(jīng)邀請了一批品牌合作伙伴比如搞笑網(wǎng)站“笑死人不償命”（Funny or Die）和美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）測試其收入分成模式。它需要擴(kuò)大這個(gè)項(xiàng)目的規(guī)模以吸引更多人上傳視頻從而獲得穩(wěn)定的視頻上傳流。現(xiàn)在，YouTube已經(jīng)擁有穩(wěn)定的視頻上傳流和一大批星級(jí)視頻作者比如PewDiPie、Bethany Mota、Hannah Hart和Nash Greir等。
雖然Facebook可以驕傲地宣稱它已經(jīng)獲得40億人次的日均視頻瀏覽量，而且需要指出的是，只有在用戶屏幕上自動(dòng)播放了至少3秒鐘的視頻才會(huì)被Facebook統(tǒng)計(jì)為有效瀏覽量，但是Facebook最終是一家廣告公司，它必須向營銷商們證明這些瀏覽量能夠給它們帶來真實(shí)的收入。
YouTube一直在努力通過其“谷歌優(yōu)先”（Google Preferred）計(jì)劃吸引頂級(jí)廣告商，這項(xiàng)計(jì)劃的內(nèi)容就是讓廣告商們與YouTube平臺(tái)上最火爆的頻道匹配。
Facebook要想建立一個(gè)成功和高效的視頻廣告盈利模式，光憑粗制濫造和自制的冰桶挑戰(zhàn)視頻肯定是不行的。
Facebook對此未予置評。
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