在移動互聯網時代，許多公司和APP陷入了移動創收危機中，而移動視頻廣告成為一個金礦，不過，移動端視頻廣告會嚴重干擾用戶體驗，不得不令廠商三思而后行。

據美國權威的廣告行業媒體《廣告年代》報道，社交網絡Twitter已經開始測試在微博流中插入強制播放的視頻廣告。如果一旦上線，這將會引發用戶強烈不滿。

去年8月，就有消息稱，Twitter內部正在考慮推出強制播放的視頻廣告，不過由于干擾用戶體驗，這一廣告產品在內部引發了激烈辯論。

由此看來，支持視頻廣告的一方，在Twitter內部占據了上峰。

據報道，強制播放視頻廣告，仍屬于一個試驗，目前僅限于美國境內Twitter的iOS客戶端。未來視頻廣告也存在不會正式推出的可能性。

在Twitter之前，Facebook已經首先推出了強制播放的視頻廣告，長度為15秒鐘。近年來，Twitter和Facebook相互借鑒，功能日趨雷同，Twitter效仿Facebook測試視頻廣告，在預料當中。

《廣告年代》報道稱，Twitter希望通過測試階段，觀察兩種移動視頻廣告產品的營銷效果差異，即Facebook的強制播放模式還是YouTube的“點擊播放”模式。

在試驗階段，作為廣告強制播出的視頻，包括Twitter用戶通過客戶端上傳的原創視頻，也包括美國電影電視行業的廣告預告片。不過，Twitter旗下的短視頻工具Vine生成的視頻，不會進行播放。

據報道，強制播放的視頻廣告，將會靜音播放。用戶如果點擊視頻，則將轉為全屏幕播放，同時播出聲音。

今年初，Twitter曾經告知廣告行業高管，計劃推出一種新的視頻廣告產品，長度為6秒鐘，采取強制播放，主要是作為廣告主常規長度視頻廣告的“預覽版”。

去年三月份，也是在一段時間試驗之后，Facebook推出了強制播放的視頻廣告。如果點擊廣告，轉為全屏幕播放。不過Facebook強調說，用戶如果不想觀看視頻廣告，只需要滾動頁面即可。據報道，Facebook每則強制播放視頻廣告的報價，在100萬美元到250萬美元之間。

巧合的是，在Twitter試驗視頻廣告之前，該公司宣布收購舊金山的視頻直播工具廠商Periscope公司。

有觀點認為，推出強制播放視頻廣告，對于Twitter將是極度冒險的舉動。眾所周知，在移動社交工具中，唯獨Twitter陷入了用戶增長危機，增速接連下滑，股價大幅重挫，Twitter最近接連推出產品更新，希望獲得亞洲等地區的新增用戶。

由于公司前景黯淡，華爾街分析師已經施壓，要求Twitter現任CEO科斯特羅下課走人。