可視性是營(yíng)銷商們目前特別關(guān)注的一個(gè)熱門(mén)話題，沒(méi)有人想花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)永遠(yuǎn)也不會(huì)被人看到的廣告。
然而，現(xiàn)在確實(shí)有很多廣告是注定不會(huì)被人們看到的，當(dāng)然這是有原因的，比如用戶們永遠(yuǎn)也不會(huì)通過(guò)卷動(dòng)功能將頁(yè)面卷至廣告出現(xiàn)的地方，比如背景加載的廣告，又或者比如用戶卷動(dòng)頁(yè)面的速度太快，以至于廣告被迅速略過(guò)，不能被計(jì)入印象數(shù)等等。
谷歌利用其ActiveView技術(shù)研究了YouTube上的視頻廣告、它利用DoubleClick廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的所有視頻廣告以及谷歌旗下所有網(wǎng)站上的視頻廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有54%的視頻廣告可能被人們看到。
就YouTube而言，大約有91%的視頻廣告是可以被人們看到的。YouTube上的視頻廣告之所以具備這么高的可視性是因?yàn)檫@些廣告是在YouTube視頻播放器上投放的，而投放在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方的視頻廣告所用的播放器要小得多。
廣告顯示的位置也很重要，YouTube上的視頻廣告都被放在了非常醒目的位置，而投放在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方的視頻廣告大多被放置在不太容易被人們看到的角落里。
在對(duì)YouTube平臺(tái)上的視頻廣告進(jìn)行分析時(shí)，谷歌還統(tǒng)計(jì)了移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，但它在分析被投放在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方的視頻廣告時(shí)沒(méi)有統(tǒng)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，這可能會(huì)對(duì)研究結(jié)果造成較大的影響。YouTube平臺(tái)超過(guò)一半的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，谷歌還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上的視頻廣告的可視性比臺(tái)式機(jī)電腦上的視頻廣告的可視性要高得多。
谷歌的這項(xiàng)研究顯然是想為YouTube的視頻廣告產(chǎn)品唱贊歌，但是它也為出版商和廣告商們提供了一些有用的信息，這可以幫助它們提高自己的廣告的可視性。總的來(lái)說(shuō)，將廣告放在相對(duì)較大的播放器中顯示以及將廣告置頂或放在頁(yè)面中心必然有助于提高它們的可視性。
谷歌在去年12月曾發(fā)布過(guò)一項(xiàng)研究結(jié)果，當(dāng)時(shí)它承認(rèn)谷歌顯示平臺(tái)上投放的廣告中有56.1%的廣告永遠(yuǎn)也沒(méi)有機(jī)會(huì)被人們看到。
谷歌想努力向市場(chǎng)傳遞一個(gè)訊息，即它承認(rèn)廣告可視性是一個(gè)問(wèn)題，但是它是用負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)對(duì)待這個(gè)問(wèn)題的，而且它正在努力提高其廣告的可視性。
需要指出的是，雖然谷歌投放的部分廣告是不可能被人們看到的，但是它所投放的大部分廣告都是以點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)的。YouTube平臺(tái)上有一種“TrueView”廣告模式，即只有用戶觀看視頻廣告的時(shí)間超過(guò)30秒或看完全部的視頻，廣告商才會(huì)向谷歌付費(fèi)。從一年多以前開(kāi)始，廣告商們就可以選擇只購(gòu)買(mǎi)具有可視性的廣告了。
這是整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，廣告商和媒體所有者正在向這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，即只為具有可視性的廣告付費(fèi)；因此，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，提高廣告可視性就成了當(dāng)務(wù)之急。那些標(biāo)題的可視性數(shù)據(jù)可能看起來(lái)很糟糕，但是只要廣告商們不再為那些不可能被人們看到的廣告付費(fèi)，它們就不會(huì)再關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。
但是對(duì)于出版商們來(lái)說(shuō)，提高它們網(wǎng)站上的所有廣告的可視性就是一件非常重要的事了，因?yàn)橹挥羞@樣它們才能保證它們的收入。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)