導語：谷歌目前正在對他們自身的業務模式進行調整，他們想要逐漸加速向移動世界的過渡。而YouTube的成功，對于谷歌來說絕對是一個利好。
谷歌建立Alphabet公司，其目的是為了讓他們在搜索之外開拓更多領域，從而實現他們的多元化發展目標，目前他們的項目包括無人駕駛汽車、醫學技術和高速互聯網連接等。然而在所有這些除了搜索之外的項目中，取得了最大的成功的，依然是谷歌版圖中最不可忽缺的那個服務：YouTube。
幾天前舉行的Alphabet成立之后的首次季度盈余電話會議上，谷歌公司CEO Sundar Pichai公布了他們的視頻流媒體服務的近況。如今，YouTube每天都會為用戶提供數億小時的視頻內容播放，而且其中大部分視頻都是在用戶的移動設備上所播放的。除此之外，用過戶當前所觀看的內容也與以前有了很大的不同，人們不再只是觀看賣萌小貓的視頻，他們還會在YouTube上進行產品搜索，在購買或是修理某個產品之前，人們會先在YouTube上尋找相關的視頻內容。Pichai舉例說，當前人們使用移動設備在YouTube上觀看配飾類產品的時間，比去年提高了一倍；人們在YouTube上觀看玩具產品視頻的時間，也比去年提高了一倍。正是出于這個原因，谷歌才在YouTube平臺上添加了購物廣告，讓人們可以在看視頻的時候直接轉到商品購買頁面。
雖然搜索功能如今成了YouTube的重要組成部分之一，但是說到底，它本質上并不是一個像谷歌圖片搜索那樣的搜索產品，其搜索性質甚至還比不上谷歌地圖。谷歌的安卓和Chrome這兩個產品都取得了成功，但是谷歌開發這些產品的用意，是鼓勵更多的人開始使用谷歌服務，而不是直接從中獲得營收。而另一方面，雖然谷歌在Google+服務方面的嘗試并未取得預期的成功，但是YouTube卻出人意料的在社交方面彌補了Google+的失敗所帶來的失望。
上個季度的時候，Kordestani 透露，YouTube用戶在移動端的平均使用時間為每天40分鐘，而其他還聲稱，相比于美國其他所有有線電視網絡，YouTube獲取了最多的年齡年18-49歲的用戶。就算用戶在這40分鐘的使用時間內，大部分時間都是在使用YouTube聽音樂，而不是看視頻，谷歌依然能夠憑借這些用戶在YouTube平臺上銷售大量的廣告。而從目前的情況來看，廣告商們已經開始將YouTube視為最重要的廣告投放渠道之一了。
谷歌目前正在對他們自身的業務模式進行調整，他們想要逐漸加速向移動世界的過渡。而YouTube的成功，對于谷歌來說絕對是一個利好。谷歌在移動搜索業務方面做得非常成功，連續兩個季度以來，他們都在移動廣告業務上實現了營收增長。但是在當前的移動搜索市場上，谷歌所面臨的競爭要遠遠高于以往。在本地搜索方面，他們的競爭對手包括Yelp和OpenDoor等企業。而在價格比較搜索領域，亞馬遜是谷歌完全無法忽視的勁敵。同時，Facebook推出了個人助理服務“M”。他們希望憑借這個服務來徹底改變人們在網上搜索產品的方法。另外，雖然谷歌是iPhone手機上的默認搜索引擎，但是蘋果并不希望一直這樣繼續下去。當你在iOS設備上使用Safari瀏覽器進行搜索的時候，蘋果會盡一切努力優先顯示蘋果地圖或是iTunes Store上的搜索結果，然后才向用戶顯示谷歌搜索結果。
而在桌面端，谷歌面臨的競爭甚至更加激烈。微軟的必應搜索服務終于實現了盈利，而他們使用的正是谷歌開創的劇本：該公司正在努力讓人們接受他們的Cortana虛擬語音助理，這個虛擬助理會默認使用微軟自家的必應搜索。而為了讓人們接受Cortana，進而接受必應，微軟亮出了他們的殺手锏：用戶可以免費下載和安裝他們的最新操作系統Windows 10。
我并不是說谷歌自身陷入了困境。從反壟斷指控的角度來說，這對于谷歌來說甚至還會是一個好消息（競爭對手多了，壟斷的指控就無法站住腳了）。但是相比于以前，谷歌在搜索業務上所面臨的競爭水平確實已經大大的提高。這意味著，如果他們想要繼續前進，那么他們就需要讓他們所投資的其他項目獲得營收。而現在，YouTube在盈利方面的表現在谷歌除了搜索之外的所有業務中，可以說是冠絕群芳。
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