喧囂過(guò)后的微博，正在沉靜、有序而迅速的重新定位，構(gòu)建新生態(tài)。
2015年10月15日，北京，柏悅酒店，微博與有信宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。微博以價(jià)值近億美金的現(xiàn)金和資源戰(zhàn)略投資有信，正式進(jìn)軍通訊領(lǐng)域。
此舉可以看做是微博依托自身的業(yè)務(wù)和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，實(shí)施縱向戰(zhàn)略整合的最新舉動(dòng)，來(lái)自有信官方的數(shù)據(jù)顯示，到2014年底，有信的用戶就已經(jīng)超過(guò)1億，其日活用戶也達(dá)到近千萬(wàn)。
戰(zhàn)略投資有信，并非微博構(gòu)建生態(tài)的開(kāi)始，我相信也不是結(jié)束，讓我們先來(lái)看看回歸平靜的微博，在生態(tài)構(gòu)建上的邏輯。
微博的生態(tài)邏輯：業(yè)務(wù)縱向延伸和資本橫向整合
在業(yè)務(wù)縱向延伸上，微博的生態(tài)邏輯現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。
進(jìn)入2015年，微博在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、電商等垂直領(lǐng)域，積極布局，構(gòu)建生態(tài)護(hù)城河和新業(yè)務(wù)高地。
以社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)為例，微博強(qiáng)化了移動(dòng)社交廣告、營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)以及大事件營(yíng)銷(xiāo)等整體解決方案，比如信息流廣告面向品牌客戶推出“品牌信息流廣告”、開(kāi)放粉絲頭條等自助廣告投放、推出“開(kāi)機(jī)報(bào)頭”等新業(yè)務(wù)。
在2015年7月，微博聯(lián)手阿里巴巴、微賣(mài)等第三方合作伙伴，宣布建設(shè)移動(dòng)社交電商體系，并推出微電商產(chǎn)品微博櫥窗。
依托微博的海量用戶、媒體渠道和技術(shù)能力，通過(guò)縱向業(yè)務(wù)的自然延伸，微博強(qiáng)化了自身的盈利能力，并形成有效的護(hù)城河。
在資本橫向整合上，微博的生態(tài)邏輯重點(diǎn)是資源整合。
2013年，微博曾經(jīng)戰(zhàn)略投資秒拍，在2015年Q2底的時(shí)候，其短視頻在微博內(nèi)渠道的播放量較年初增長(zhǎng)了20多倍。秒拍之于微博而言，其核心是為了豐富用戶在微博微博上的社交體驗(yàn)，通過(guò)短視頻來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量和刺激互動(dòng)，這是因?yàn)殡S著流量資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)速度，用戶在移動(dòng)終端的短視頻需求增長(zhǎng)迅速。
如果說(shuō)投資秒拍還主要是為了滿足用戶體驗(yàn)，此次投資有信則顯示微博對(duì)生態(tài)的構(gòu)建有了新的訴求。
通訊市場(chǎng)，無(wú)論是需求的剛性還是市場(chǎng)本身的規(guī)模空間，都具有極強(qiáng)的想象空間和增長(zhǎng)空間。尤其是行業(yè)監(jiān)管部門(mén)不斷開(kāi)放市場(chǎng)進(jìn)入的大門(mén)。
對(duì)于微博而言，此次戰(zhàn)略投資有信，進(jìn)入通信市場(chǎng)，可以看做是對(duì)新領(lǐng)域的探索。就微博自身而言，發(fā)展到今天，2.12億的活躍用戶是開(kāi)拓新領(lǐng)域的基礎(chǔ)。而在技術(shù)層面，開(kāi)放微博大數(shù)據(jù)技術(shù)和以SAE為代表的云計(jì)算技術(shù)則為微博提供了技術(shù)基礎(chǔ)。
此次微博投資有信，其利益訴求除了財(cái)務(wù)戰(zhàn)略考慮的之外，，筆者認(rèn)為進(jìn)軍通訊市場(chǎng)，開(kāi)拓新領(lǐng)域是關(guān)鍵所在。一方面，通過(guò)戰(zhàn)略投資，微博可以在具有高增長(zhǎng)性的新通信領(lǐng)域獲得財(cái)務(wù)收益，另一方面，新通信市場(chǎng)本身的發(fā)展空間恐怕更是微博看中的地方。2015年1-8月電信業(yè)務(wù)總量高達(dá)14529.3億元，繼續(xù)呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電信業(yè)務(wù)收入完成7733.4億元。
考慮到有信的用戶以三線、四線城市為主，這對(duì)微博而言，將有利于微博拓展底部市場(chǎng)，強(qiáng)化自身在三線四線城市的影響力和用戶發(fā)展。
從用的角度，有信提供的新通信服務(wù)，則可以優(yōu)化微博用戶的體驗(yàn)，豐富微博用戶的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，也能夠給微博形成新的用戶粘性。
從社交到通信，再加上此前微博戰(zhàn)略投資的新媒體領(lǐng)域今日頭條、交通出行領(lǐng)域的滴滴快遞，筆者認(rèn)為，新浪微博的生態(tài)更加趨于豐滿。
那么，有信能否支撐起微博的新領(lǐng)域呢？
有信有戲，不只是趕上了好時(shí)候
通信服務(wù)毋庸置疑是社會(huì)的基本剛需。
有信之所以有戲，筆者認(rèn)為其邏輯有三。
第一，龐大的通信市場(chǎng)規(guī)模，使得整個(gè)市場(chǎng)不只是能夠容納三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，也有足夠的寬度和深度容納新通信的創(chuàng)新者。
工信部的8月份的數(shù)據(jù)顯示，1－8月，全國(guó)移動(dòng)電話去話通話時(shí)長(zhǎng)完成19030.1億分鐘，國(guó)內(nèi)漫游去話通話時(shí)長(zhǎng)則維持正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.4%。全球最大的IP電話供應(yīng)商Skype在年初曾經(jīng)公布數(shù)據(jù)顯示其全球用戶日均通話量為20億分鐘。
在這個(gè)市場(chǎng)上，前有Skype在IP電話中分得一杯羹，后有虛擬運(yùn)營(yíng)商蜂擁進(jìn)入。而市場(chǎng)上對(duì)于新通信的創(chuàng)新也從未停止。
第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)豐富的新通信場(chǎng)景意味著新市場(chǎng)機(jī)遇
有信CEO劉子正說(shuō)，新通信意味著：除了傳遞信息之外，還承載著傳遞情感的功能。而新的通話場(chǎng)景則可能帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，比如更多超越傳統(tǒng)電話體驗(yàn)的功能，例如發(fā)送語(yǔ)音表情，一起聽(tīng)一首歌，甚至與明星通話。
有信對(duì)新通信的定義是借助于功能與服務(wù)的高度智能化“聚合”，為用戶提供包括免費(fèi)打電話、免費(fèi)短信、移動(dòng)社交、網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)、同城服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲等在內(nèi)的綜合性一站式服務(wù)。
其實(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)新通信的需求也更加迫切，場(chǎng)景也更加豐富。比如火熱的上門(mén)服務(wù)，如果你需要在58同城這樣的平臺(tái)發(fā)布信息，你可能意味著需要隱藏你的真實(shí)號(hào)碼；比如你通過(guò)京東訂購(gòu)商品，你希望快遞小哥打過(guò)來(lái)的電話是可信認(rèn)證安全的號(hào)碼。
此次微博投資的有信，官方數(shù)據(jù)也顯示50%以上的用戶每天打開(kāi)有信超過(guò)3次，并且通話時(shí)間保持穩(wěn)定。比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2015年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電話應(yīng)用市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》也顯示，有信的活躍用戶覆蓋度達(dá)到27.4%，用戶常用度達(dá)到25.2%。
第三，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的完善和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也推動(dòng)新通信發(fā)展
工信部數(shù)據(jù)顯示，截止2015年8月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)規(guī)模達(dá)9.46億戶，同比增長(zhǎng)7.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增主要由手機(jī)上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)拉動(dòng)。
“在4G移動(dòng)電話用戶快速增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)套餐資費(fèi)不斷下調(diào)等因素帶動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。8月當(dāng)月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3.74億G”。
在基礎(chǔ)通信實(shí)施方面，截至9月底,中國(guó)移動(dòng)宣布其4G基站已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn),提前完成了年內(nèi)TD-LTE基站建設(shè)目標(biāo)；中國(guó)聯(lián)通4G基站到年底也將達(dá)到40萬(wàn)。
從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，外部環(huán)境的積極變化，為有信這這樣的新通信帶來(lái)全新的市場(chǎng)機(jī)遇。
微博新格局，向大公司視野看齊
微博的生態(tài)戰(zhàn)略在資本戰(zhàn)略帶動(dòng)下顯得更加清晰。
縱向業(yè)務(wù)向垂直領(lǐng)域延伸，形成了營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、電商為主的業(yè)務(wù)體系；橫向資源整合延伸到通信、交通、新媒體等領(lǐng)域，作為社交化的媒體平臺(tái)，形成了自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)。
資本紐帶，我們可以看到在微博的生態(tài)構(gòu)建中發(fā)揮越來(lái)越大的作用和價(jià)值，依靠資本，長(zhǎng)袖善舞，快速構(gòu)建生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這是巨頭的的玩法。
谷歌就特別擅長(zhǎng)資本運(yùn)作，從智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android、視頻Yutube、智能家居Nest，甚至在2013年一口氣收購(gòu)8家機(jī)器人公司，涵蓋谷歌看得上各種領(lǐng)域，形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)。
Facebook在這方面也不落人后，2014年美國(guó)版的微信WhatsApp、安卓應(yīng)用司Little-Eye-Labs就被納入其麾下，2013年H5游戲平臺(tái)Spaceport，在線信譽(yù)服務(wù)Legit都被收入囊中。
向大公司看齊，著眼于生態(tài)構(gòu)建而非簡(jiǎn)單的平臺(tái)，微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展前景向好，未來(lái)可期。
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