Facebook今日發布了最新季度財報，本文并不打算對Facebook財報作全面、完整地財務分析，因此不想羅列財報披露的具體數據。從過去一個季度各地區為Facebook貢獻的用戶增長量來看，亞洲對Facebook越來越重要，Facebook上季度有82%的增長來自亞洲和全球其他地區，而來自歐美市場的增長所占比例僅為18%。
昨日Twitter發布了最新季度財報，今天Facebook也發布了其最新季度財報，這兩家公司雖然都是社交網絡，但是卻存在巨大的差異：前者更傾向于為用戶們提供一個了解天下大事和與名人交流的通訊平臺，而后者是致力于人際交流的最大和最重要的社交網絡；前者的用戶數量似乎穩定在3億人之后便不再增加，后者現在已有將近15億用戶。
鑒于上述原因，本文不打算對Twitter和Facebook的財報進行直接對比，但是你一定能夠從Facebook財報中披露的某些關鍵數據中看出一些端倪。
亞洲的重要性
Facebook的最新財報傳達出一個重要訊息，那就是亞洲對它的重要性越來越強。首先，Facebook亞洲用戶在過去一年里一直保持著加速增長的勢頭。
其他地區的用戶增長在剛剛結束的這個季度也有所回升，但是顯然趕不上亞洲的增長速度。
因此，在每月活躍用戶增長上面，貢獻最大的就是亞洲，其次是包括非洲和拉美在內的全球其他地區，最后才是包括美國、加拿大和歐洲在內的歐美地區。
【每月活躍用戶數同比增長】
亞洲和全球其他地區合計貢獻了82%的增長，歐美地區的貢獻僅占18%。這些數據沒有包括WhatsApp和尚未盈利的其他平臺，全部來自Facebook的核心平臺。
【每日活躍用戶數季度增長，各地區的貢獻比例】
然而，從創收和盈利的角度來說，亞洲市場所占比重仍然太低。雖然擁有Facebook三分之一的用戶，但是亞洲市場上個季度貢獻的廣告收入僅占公司廣告總收入的16%，有部分原因是因為亞洲地區的用戶使用Facebook的頻率（以每日活躍用戶與每月活躍用戶的比值來衡量）不及歐美地區用戶高。
【每日活躍用戶數與每月活躍用戶數的比值】
這張圖表有兩種解讀方式：一是亞洲用戶仍然認為Facebook平臺沒什么價值，這當然令人遺憾。二是這一數據正在增長，亞洲地區用戶的參與度已經趕上了美國用戶5年前的參與度水平，隨著時間的推移還將繼續增長并趕上歐美地區。收購WhatsApp以及Messenger支持手機號碼注冊顯然有助于壯大Facebook的亞洲用戶群。
移動是Facebook當前關注的重點
這不是一個新的概念或提法，但是移動顯然就是Facebook當前關注的重點。Facebook的桌面業務正在下滑，它全部的增長都來自于移動業務。
【推測的Facebook非移動廣告收入和移動廣告收入】
Facebook上個季度的增長基本上全部來自移動業務，公司也從一家季度創收10億美元的公司發展成季度創收40億美元的公司，而在此期間它的非移動廣告收入是在下滑的。之所以會出現這種現象，有很大一部分原因是因為用戶們使用Facebook的方式發生了變化，這種下圖中可以很清楚地看出來。
【使用不同設備的Facebook每月活躍用戶數量】
你可以很清楚地看到，在第二季度末的時候，純移動用戶的數量已經幾乎趕上了同時使用移動和計算機的用戶數量，而且后一種用戶的數量仍在繼續減少。純計算機用戶的數量也在繼續減少，而且照目前的趨勢來看，這類用戶數量還將加速減少。
Facebook沒有提供計算機用戶和移動用戶使用Facebook平臺的時間的數據，但它表示，在美國，Facebook已經吸引到人們在智能手機上所花費的時間的五分之一；從全球的角度來說，用戶們平均每天在Facebook平臺上花費的時間約為46分鐘。這似乎說明了即便是對于那些多平臺用戶來說，他們使用的主要平臺也是移動平臺，這就解釋了移動廣告收入占比不斷上升的原因。
新業務
Facebook目前面臨的唯一挑戰就是它通過收購或自己發布的新業務，這些新業務尚未為公司創收，但卻令公司成本尤其是研發成本暴增。WhatsApp、Oculus和Facebook的搜索產品都屬于這類新業務，它們基本上還未創收，但是占用的研發成本卻極高。搜索產品和WhatsApp顯然無法在短期內創收，而Oculus將在明年初推出其首款消費者產品。但是同時，相關的研發開支卻在迅速增長。
【研發開支（不含股票報酬）】
導致研發開支猛增的一個重要原因是Facebook研發部門增召了不少新人。Facebook在第二季度凈增加了873名新員工，其中絕大部分是研發類員工。這些新領域的一般性投資也拖累了Facebook的不按美國公認會計準則利潤率，雖然這個利潤率數據正在穩步下滑，但是好在它還處于相當健康的水平上。
鑒于Facebook的核心業務繼續表現優異，因此現在還無需擔憂新業務帶來的研發開支猛增和利潤率下滑問題，但是以后就不好說了，值得密切關注。
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