摘要 : 即時通訊軟件和移動游戲的結合早已經不是什么新鮮的事情，日本的Line，中國騰訊的微信其中的佼佼者。最近一個震驚業內的消息是，擁有五億活躍用戶的Facebook手機聊天工具Messenger正式開始進軍移動游戲。
即時通訊軟件和移動游戲的結合早已經不是什么新鮮的事情，日本的Line，中國騰訊的微信其中的佼佼者。最近一個震驚業內的消息是，擁有五億活躍用戶的Facebook手機聊天工具Messenger正式開始進軍移動游戲。
據外媒報道稱，首款被整合進Messenger的手機游戲名字叫DoodleDraw，這款由Clay公司開發的游戲本身其實并沒有什么鮮明的特色，很多人體驗過后都覺得這款游戲是流行游戲《DrawSomething》的克隆版本。
但Messenger和手機游戲的整合確實意義重大，美國科技新聞網站VentureBeat表示，Messenger和手機游戲的整合，是Facebook移動端業務發展水到渠成的成果。
全新的游戲推薦平臺，開發者的福音
Messenger有大約5億的活躍用戶，一旦全面進軍移動游戲，這將出現一個新的流量分發巨頭。對很多開發者來說，無疑多了一個優質的推廣渠道。關于Messenger未來如何進行分發游戲，這里我就不作過多分析，我們看微信過往的成功就可以預測Messenger的未來。
而不同于Line或者微信的是，Facebook本身看上去對開發游戲并沒有太大的樂趣，這個平臺提供的將是一個更加開發的平臺。相比騰訊，Facebook無疑能夠做到對第三方開發者更加的客觀。
Facebook原本其實就有一個基于PC的游戲平臺，這個平臺每年仍然為其創造數十億美元的收入，任何開發者都無法忽視這個龐大的市場。很多游戲公司，甚至把Facebook當成是測試平臺，在游戲獲得成功后，再把游戲移植到移動端。典型的就有King的三消游戲《糖果粉碎傳奇》，這款游戲風靡全世界，并直接讓King得以成功上市。
移動游戲的崛起，其實給Facebook的社交游戲平臺帶來了不小的困擾，曾經該平臺上最為成功的游戲公司Zynga由于沒有看到移動游戲的趨勢而錯失先機，這或許是這家公司自身因素所致。但我們同樣也看到的問題是，手機上利用Facebook邀請的效率極低，這使得Zynga賴以生存的病毒渠道優勢在手機端上不復存在。這或許就是Facebook平臺本身的原因了。
現在Messenger宣告進軍移動游戲，這無疑對平臺上很多處于轉型陣痛的游戲公司來說是一大福音，至少他們能夠借助早前和Facebook的良好合作關系，能夠占得一定先機。
被迫轉型的Facebook游戲平臺
移動游戲天生就適合全球化的特性，這使得國內很多游戲公司都積極把自家的游戲推向海外，而Facebook幾乎是所有廠家的標配。在一次針對臺灣玩家的調查中，Facebook成為臺灣地區流量最大且價格最便宜的社交平臺，關聯Facebook賬號幾乎成為手游入臺的標配，多數廠商會將線上預算的60%-80%放在Facebook上。
不過在一次調查中顯示，Facebook平臺上的移動游戲廣告看上去已經處于一個飽和狀態。廣告平臺Nanigans在對Zynga和eBay等客戶跟蹤統計以后，發現在2015年第一季度，Facebook上的游戲廣告的點擊量（Click-throughrate，CTR），同比上漲了150%，環比卻下降了9%。
觸樂網在一篇文章中這樣解讀到
有人或許認為之所以會有環比上的下降，是因為一些季節性的因素。第四季度假期較多，人們玩游戲的時間也會有所增加。但實際上，游戲類廣告點擊率的下滑，早在6個月之前就開始了。糟糕的是，在游戲點擊數呈下降趨勢的同時，Facebook每次廣告點擊費用（Thecostperclick，CPC）呈上升趨勢，同比上漲了69%，環比上漲了11%。每千次點擊的推廣成本為5.17美元，同比增長324%，和2014年第四季度的數據持平。對于手機游戲廣告來說，Facebook正在成為一個性價比越來越低的平臺。
這對Facebook來說確實不是一個好的消息，營收增長的壓力讓Facebook的轉型看上去有點迫于無奈。但隨著Messenger的推出，這種狀態無疑將會很大程度上得到改觀。Messenger作為即時通訊軟件，擁有的用戶活躍度高的驚人。這將是一個更加強大的游戲分發平臺。
Messenger和微信，游戲和廣告的殊途同歸
Facebook的移動廣告業務的增速非常快，現在已經占到了整體廣告收入的大約70%左右，而其中最重要的一個版塊就是專門針對包括手機游戲在內的移動應用下載廣告。
而對比騰訊，則是移動游戲廣告引領營收增長，6億元、18億元再到最新一季度財報中的44億元，騰訊憑借微信、手Q以及應用寶穩居中國移動游戲領頭羊地位，幾乎沒有一家公司可以動搖騰訊當下的地位。
Facebook和騰訊，一個是世界上最大的社交網絡巨頭，一個是中國最大的社交網絡巨頭，兩者之間很多方面都曾進行過相互借鑒。早前Facebook向應用開發者稱其將開放Messenger應用，允許開發者在這個平臺上整合自己的應用，就有人曾分析到這是Facebook在向微信取經。
這次Messenger試水移動游戲，不能說抄襲微信，但確實微信在移動游戲上取得的成功，令Facebook感到心動不已?？萍疾┛蚑echCrunch曾撰文表示，美國企業終于發現了一個重要的科技趨勢，即移動消息應用已成為一個商業平臺，兩者的融合是大勢所趨。而亞洲投資者之所以是這種趨勢的推動力，原因其實很簡單，那就是亞洲已經先于美國充分挖掘移動消息的真正潛力。
Facebook需要進一步像微信學習如何在移動游戲上走的更遠，例如推出Messenger游戲中心讓分發變得更加有效率，引進社交關系讓游戲變得更具病毒傳播的可能性等等。在移動游戲上，騰訊可以說是Facebook的老師。
不過到了移動廣告方面，騰訊需要向Facebook學習的地方可能更多。今天，我的一個朋友寫了篇關于微信廣告的文章《微信廣告雖然是個大金礦但騰訊得想好該怎么挖》，其大體意思就是朋友圈流量確實驚人，但現在微信廣告的營銷效果看上去已經很難令廣告主信服。
我對這件事情的評價其實很簡單，朋友圈的廣告價格過高，能夠支付得起的大多都是注重品牌的大公司，但這些企業也并不是完全不注重效果，很多時候只能成為一錘子買賣。而對微信來說，應該盡快把朋友圈廣告給降下來，并適時引入應用下載廣告。而這里其實就是騰訊要想Facebook在移動廣告學習的地方。
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