Google要重返中國(guó)內(nèi)地了，是真是假?據(jù)《福布斯》報(bào)道，Google計(jì)劃于今年底推出中國(guó)版的應(yīng)用程式商店，報(bào)道還指，Google正與中國(guó)智能手機(jī)廠商商討，希望手機(jī)預(yù)載Google Play，Google將會(huì)為每部預(yù)裝手機(jī)補(bǔ)貼1美元。
其實(shí)早于去年開(kāi)始，大量的媒體消息就宣稱Google正在努力與中國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸，以此解決雙方間的一些問(wèn)題，并探索在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)設(shè)應(yīng)用商店的可行性。那么，Google緣何在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)“二進(jìn)宮”?Google重返中國(guó)意味著什么?這些都要從Google進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)談起。
小心翼翼進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地
Google在2000年9月12日，在Google.com增加簡(jiǎn)體及繁體中文版本，開(kāi)始提供全球中文服務(wù)。2006年4月12日時(shí)任Google全球CEO的施密特在北京宣布Google的中文名字“谷歌”，也代表Google正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。但為何說(shuō)Google小心翼翼?我們能夠從一些細(xì)節(jié)看出。
中美兩國(guó)文化、市場(chǎng)和政策環(huán)境等方面的巨大差異，Google從進(jìn)入中國(guó)那一天，就給自己設(shè)置好了底限。Google總部雖表示對(duì)谷歌中國(guó)團(tuán)隊(duì)寄予厚望，但不允許其工程師在國(guó)內(nèi)隨意訪問(wèn)某些源代碼。據(jù)曾就職于Google美國(guó)總部的人表示，做出這個(gè)決定的是Google工程部的一名高管，且此舉并非出于個(gè)人利益，而是意識(shí)形態(tài)使其對(duì)中國(guó)心存芥蒂。
另一個(gè)細(xì)節(jié)，Google.cn是沒(méi)有Google Account的。用戶不能注冊(cè)，也就沒(méi)有密碼，因此也就沒(méi)有泄密之憂。所有需要登錄的Google服務(wù)都沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，包括Gmail、Gtalk、Blogger等。
從艱難起步到快速發(fā)展
中國(guó)有句老話：外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，但這僅限于容易糊弄的領(lǐng)域。而在搜索引擎方面，好與不好用戶一試便知。谷歌中文總是把握不好“分詞”的問(wèn)題。比如，用戶輸入“電腦”兩個(gè)字，因?yàn)榉衷~的錯(cuò)誤，可能會(huì)把“電腦”分成“電”和“腦”兩個(gè)字，出現(xiàn)的結(jié)果和廣告居然是關(guān)于“電話”和“腦白金”的，令人啼笑皆非。在這種狀況下，谷歌中國(guó)起步可謂艱難。艾瑞中國(guó)于2006初公布的“搜索引擎用戶使用頁(yè)面搜索引擎的月度訪問(wèn)次數(shù)”的數(shù)據(jù)表明，在2006年12月份，中國(guó)本土最大的搜索引擎提供商百度的月度訪問(wèn)次數(shù)高達(dá)66.3%，而谷歌則有18.1%。
但谷歌并未因此而退怯，為了“讀懂中文”，谷歌開(kāi)始苦修內(nèi)功，在技術(shù)上尋求突破。谷歌建立了龐大的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)料庫(kù)，他們把中文的字當(dāng)做語(yǔ)音，然后用語(yǔ)音識(shí)別的方法和統(tǒng)計(jì)語(yǔ)言模式來(lái)識(shí)別出所有可能的分詞，并且在每一個(gè)搜索頁(yè)面鉆研，在可能的選擇上進(jìn)行測(cè)試，從而得到一個(gè)非常巨大而精確的語(yǔ)言模型。谷歌的“整合搜索”，一次到位地把所有相關(guān)內(nèi)容都羅列出來(lái)，并且做出精準(zhǔn)的排序。比如在搜索框里鍵入魯迅，將會(huì)得到和魯迅相關(guān)的內(nèi)容，如作品、家鄉(xiāng)、家人、時(shí)代特征等。用戶的眼睛是雪亮的，谷歌的努力得到了認(rèn)可。與此同時(shí)，谷歌開(kāi)始了本土化戰(zhàn)略。谷歌針對(duì)中國(guó)用戶專門(mén)推出了谷歌拼音輸入法、熱榜、生活搜索、265網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)，以及極具親和力的春運(yùn)地圖、賀年短信搜索、針對(duì)汶川大地震的“災(zāi)區(qū)親人搜索”等。這使得谷歌在中國(guó)的業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)份額由2006年的16.1%增長(zhǎng)到2008年的27.3%，2009年的31.0%。
四年努力付諸東流
谷歌在中國(guó)可謂將老黃牛精神發(fā)揮得淋漓盡致，也取得了讓人看好的成績(jī)。但2009年卻出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。1月和4月，谷歌中國(guó)兩次被互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心公開(kāi)曝光，原因是谷歌中國(guó)網(wǎng)站存在黃色淫穢內(nèi)容和低俗鏈接;6月，谷歌的境外搜索業(yè)務(wù)和聯(lián)想詞搜索業(yè)務(wù)被相關(guān)部門(mén)強(qiáng)制暫停，并責(zé)令整改;9月，將谷歌帶入中國(guó)市場(chǎng)的李開(kāi)復(fù)宣布離職，至此谷歌多個(gè)本地化業(yè)務(wù)停滯，谷歌有員工陸續(xù)離職，谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額隨之下滑。
不難看出谷歌退出中國(guó)內(nèi)地的主要原因。谷歌總部一貫堅(jiān)持客觀、中立，而中國(guó)政府處于和諧、維穩(wěn)、凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的考慮，限制互聯(lián)網(wǎng)言論自由，要求篩選搜索結(jié)果。谷歌不愿通過(guò)對(duì)原則性問(wèn)題的讓步，換來(lái)前途渺茫的市場(chǎng)，不符合其期望。最后，谷歌中國(guó)在2010年宣布其搜索產(chǎn)品退出中國(guó)市場(chǎng)并關(guān)閉了中國(guó)大陸的服務(wù)器，自此退出中國(guó)大陸，偏安香港。
谷歌歸來(lái)意味深遠(yuǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的推行，中國(guó)成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大且增速最快的市場(chǎng)，而Google的Android系統(tǒng)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)最重要的平臺(tái)，中國(guó)幾大手機(jī)廠商小米、華為、聯(lián)想等都采用此免費(fèi)的操作系統(tǒng)。但是，Google的Android原生應(yīng)用卻無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這讓Google如鯁在喉。與此同時(shí)谷歌最大的合作伙伴三星正緊鑼密鼓地開(kāi)發(fā)自己Tizen的系統(tǒng)，指不定哪天它會(huì)離自己而去。在這種背景下，Google選擇重返中國(guó)內(nèi)地。那么，它的的歸來(lái)意味著什么呢?
首先，Google 選擇應(yīng)用商店登陸中國(guó)，意味著Google暫時(shí)無(wú)法就當(dāng)年退出中國(guó)市場(chǎng)的主要問(wèn)題(互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問(wèn)題)與中國(guó)相關(guān)部門(mén)達(dá)成共識(shí)，只能采取繞道走的方式。那么，Google在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展方向就清晰可見(jiàn)了。一旦Google應(yīng)用商店獲準(zhǔn)登陸中國(guó)市場(chǎng)，谷歌將迅速在中國(guó)市場(chǎng)推出部分硬件產(chǎn)品，打頭陣的可能將是谷歌眼鏡和智能手機(jī)產(chǎn)品。谷歌把自家硬件產(chǎn)品定位為高端品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)。谷歌若進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地大市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)影響全球的市場(chǎng)格局。
而對(duì)于阿里、小米、華為等系統(tǒng)平臺(tái)類廠商來(lái)說(shuō)，Android之主Google的闖入，無(wú)疑是一磅重型炸彈。他們基于Android系統(tǒng)進(jìn)行各種優(yōu)化和修改。如果谷歌一旦較真，到底會(huì)不會(huì)涉及到侵權(quán)?既是Google基于一種開(kāi)放的策略不去計(jì)較，但難免會(huì)提出一些要求：1你用了我的底層代碼你得承認(rèn)。2我基本的屬性你不能給刪掉。3你免費(fèi)用可以，但得捎帶著推薦Google Play。這將勢(shì)必推動(dòng)各廠商加緊自主研發(fā)操作系統(tǒng)，以占得市場(chǎng)主動(dòng)。
還有那些基于Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用服務(wù)的廠商們，他們的好日子也沒(méi)那么“好”了。當(dāng)初谷歌退出中國(guó)，所以很多谷歌的服務(wù)不能用，使得國(guó)內(nèi)很多應(yīng)用服務(wù)得以搶得市場(chǎng)。但谷歌歸來(lái)后會(huì)坐視不理嗎?以語(yǔ)音功能市場(chǎng)為例，科大訊飛等國(guó)產(chǎn)語(yǔ)音助手目前市場(chǎng)形勢(shì)良好。但谷歌一旦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必然會(huì)收緊針對(duì)智能語(yǔ)音和其他應(yīng)用的協(xié)同作業(yè)。畢竟，智能語(yǔ)音會(huì)是一個(gè)繼按鍵操作，觸控操作之后，最有想象力的操作入口。
強(qiáng)勢(shì)力量的回歸，所帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊力是不可預(yù)量的。不過(guò)，IT市場(chǎng)向來(lái)以創(chuàng)新取勝。Google靠著Android系統(tǒng)占得了主動(dòng)，但也會(huì)逼得對(duì)手加緊“創(chuàng)新”，在D1Net小編看來(lái)，這才是Google重返中國(guó)的最偉大意義。
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