在新興的移動廣告市場，谷歌和Facebook形成了寡頭壟斷之勢。不過有一個移動廣告利潤豐厚的細分市場，谷歌卻面臨了Facebook的巨大壓力——那就是面向廣大移動軟件開發商的APP推廣和裝機廣告。
在谷歌2015年的I/O開發大會上，谷歌終于開始向Facebook發起了反擊。面向全球安卓軟件開發者，推出了一系列的軟件營銷和裝機廣告服務。
眾所周知的是，安卓和iOS領域涌現出數以百萬計的移動端應用軟件。對于開發者而言，除了在權威軟件商店進行刷榜之外，還需要拿出資金購買APP推廣廣告。
據統計，去年全世界的APP裝機廣告市場規模高達60億美元，而先下手為強的社交網絡巨頭Facebook占據了至少一半。相比之下，谷歌在這一市場出現了落后。
移動軟件開發商對于APP廣告的依賴，不亞于網絡零售商對于谷歌商品搜索廣告的依賴。這個高增長的廣告市場，也證明了Facebook的移動廣告營收為何能夠持續高增長，并且創下2230億美元的市值。
在I/O開發大會上，谷歌向移動軟件開發者釋放了一個明確的信息：我們能夠比任何人更好的推廣你們的APP。
谷歌對外發布了一系列的推廣APP的廣告產品，將成為開發人員進行推廣的一站式平臺。谷歌將最大限度利用自己掌控的營銷資源，其中包括Play軟件商店、視頻網站YouTube，以及全世界200多萬家依靠谷歌顯示廣告內容的網站，此外還有利用谷歌AdMob移動廣告服務的65萬個移動軟件。
在I/O大會開幕前，谷歌負責移動廣告產品的副總裁Jonathan-Alferness對媒體表示，這是谷歌APP廣告業務的一次最大升級。
當天，谷歌發布了一個移動軟件推廣服務，名為“通用APP營銷計劃”，這一服務將大大簡化開發者的推廣計劃。開發者（廣告主）可以輸入移動軟件的介紹文字、所針對的廣告受眾，以及自己的廣告預算。
剩下的一切，將由谷歌基于自動算法的系統來完成。谷歌將根據廣告主的要求（比如每次裝機成本最低、或是每個裝機用戶實現最佳的遠期價值等），來決定在哪些廣告位上顯示軟件廣告。
上述谷歌高管表示，谷歌的平臺，將會自動尋找APP的潛在用戶，并且以最低的成本顯示廣告。
據悉，“通用APP營銷計劃”將在未來幾個月內正式上線，這一服務主要面向中小型移動軟件開發商，或是從來沒有進行過裝機推廣的開發者。因此，這一服務也將具有一定的局限性，比如廣告主不能選擇在谷歌的那個資源平臺上發布廣告。
除了新的APP廣告之外，谷歌當天也對官方的APP分析產品進行了升級，可以幫助移動軟件開發者，對于產品的現狀和各種屬性進行數據統計和分析，比如用戶裝機和卸載的情況，軟件對于用戶帶來的應用價值等等。
谷歌針對APP的數據分析服務，也將引入20多家移動廣告網絡（幫助顯示移動端廣告）的數據，比如InMobie等等。
除了APP裝機廣告之外，當天，谷歌也宣布，將引入更多的移動廣告網絡（服務商），讓安卓移動軟件開發者能夠擴大軟件內廣告的收入。
之前，大量的安卓開發者主要依靠谷歌公司的AdMob移動廣告網絡來售賣廣告位，谷歌表示去年已經增加了一批新的移動廣告服務商，目前數量一共達到了40家。
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