據(jù)兩名知情人士爆料，熱門消息應(yīng)用Snapchat正欲涉足電商領(lǐng)域。這家公司正向去年推出的購物應(yīng)用Spring投資。
目前還不清楚Snapchat的投資規(guī)模，也不知道Spring的此輪投資是否結(jié)束。Spring曾于4月份宣布，該公司獲得2500萬美元融資，但投資者不包括Snapchat。監(jiān)管文件顯示，Spring的母公司Jello Labs的融資缺口依然達(dá)570萬美元，其計劃融資總額為3070萬美元。
Snapchat與Spring發(fā)言人均拒絕發(fā)表評論。
對于Snapchat來說，這筆投資意義重大。去年11月份，Snapchat向其應(yīng)用中添加了“轉(zhuǎn)賬”功能。這一功能可讓用戶幫朋友買單，但要求用戶將借記卡與應(yīng)用綁定。在某種情況下，建立購物體驗似乎是一個合理的步驟，實際上，很多用戶借記卡已經(jīng)在這一過程中被記入檔案中。
Snapchat最近也在致力于推送有關(guān)現(xiàn)場活動的內(nèi)容。圍繞這些活動量身定制的購物體驗，可能更能吸引廣告主的興趣。
Snapchat并非首款對商業(yè)展示出興趣的消息應(yīng)用。事實上，這基本上已經(jīng)形成一種流行趨勢。Facebook的Messenger已經(jīng)增加了支付功能。3月底進(jìn)行更新時，其已經(jīng)允許用戶通過應(yīng)用追蹤網(wǎng)上購買的特定物品。美國消息應(yīng)用Tango也剛剛在應(yīng)用中添加了購物標(biāo)簽，用戶可以從阿里巴巴的AliExpress和沃爾瑪購物。
利用消息應(yīng)用購物的概念起源自微信，這款主導(dǎo)中國消息服務(wù)市場的應(yīng)用進(jìn)行了龐大的商業(yè)整合，以方便中國用戶做任何事情，從購買機(jī)票到打出租車等。
這種對商業(yè)的新興興趣也擴(kuò)展到世界上某些最大的社交網(wǎng)絡(luò)中。Facebook與Twitter也都在各自網(wǎng)絡(luò)中試驗“購買”按鈕，Pinterest也正添加“購買”按鈕。
Spring與許多服裝品牌建立了合作關(guān)系，通過其購物應(yīng)用幫助推廣特色產(chǎn)品。Spring上的產(chǎn)品包括很多知名品牌，比如Zac Posen、Everlane、J. Crew for Millennials等。
Spring已經(jīng)將自己定位為能購物的Instagram，在很多方面，它都很像凈版的Instagram。但是Spring面臨的挑戰(zhàn)是如何獲得足夠用戶來下載它們的應(yīng)用，以及如何促使用戶定期使用它。
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