5月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌在歐洲的處境一直很復(fù)雜，但在中國(guó)卻并非如此。事實(shí)上，中國(guó)的監(jiān)管政策正在變得對(duì)谷歌有利，中國(guó)政府自1994年以來(lái)首次修改了與數(shù)字廣告有關(guān)的法律。好消息是，新法律將降低劣質(zhì)廣告媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使優(yōu)質(zhì)廣告得到與之相匹配的價(jià)格。
對(duì)彈出式廣告的處罰可能會(huì)向廣告客戶施壓，促使它們采用對(duì)用戶影響較小的廣告。搜索廣告通常是最有效的廣告媒體，盡管谷歌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模不大，市場(chǎng)研究公司艾瑞最近的數(shù)據(jù)顯示，谷歌中國(guó)業(yè)務(wù)每季度營(yíng)收約為2.6億美元，年化營(yíng)收約為10億美元——與百度相比要低得多。
谷歌中國(guó)廣告業(yè)務(wù)增速仍然高達(dá)20%，盡管業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)谷歌不會(huì)在一夜之間成為中國(guó)搜索市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，小幅增長(zhǎng)還是受市場(chǎng)歡迎的。谷歌仍然在中國(guó)大陸地區(qū)銷售廣告。不過(guò)，由于面臨中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)將面臨很大困難。目前尚不清楚谷歌是否能成為多款瀏覽器的缺省搜索引擎，網(wǎng)站是否愿意使用谷歌的搜索技術(shù)。谷歌通過(guò)Android進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。科技博客網(wǎng)站Quartz最近的報(bào)告顯示，谷歌不要求移動(dòng)設(shè)備廠商在Android中預(yù)裝其搜索引擎，80%的中國(guó)Android手機(jī)預(yù)裝百度搜索引擎。
谷歌Android業(yè)務(wù)掌門桑達(dá)·皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪時(shí)說(shuō)，“中國(guó)顯然是最大的市場(chǎng)之一，Android是中國(guó)很多創(chuàng)新的基礎(chǔ)，為中國(guó)用戶服務(wù)是我們優(yōu)先考慮的問(wèn)題。過(guò)去我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)面臨一些問(wèn)題，但我們也看到了機(jī)遇。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是黑洞，而是一個(gè)巨大的機(jī)遇，希望未來(lái)我們能為中國(guó)用戶提供其他服務(wù)。”
蘋果已經(jīng)證明，作為生態(tài)鏈提供商和硬件廠商都可以獲得巨額營(yíng)收，中國(guó)還有創(chuàng)收空間。另一方面，谷歌在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，但遲遲沒(méi)有通過(guò)應(yīng)用商店利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位創(chuàng)收。
谷歌這樣做是合理的。如果谷歌強(qiáng)制所有Android設(shè)備上都預(yù)裝其搜索引擎，在中國(guó)會(huì)遭遇與歐洲相似的反壟斷問(wèn)題。另外，谷歌還不能隨意利用其財(cái)務(wù)資源，監(jiān)管機(jī)構(gòu)不會(huì)允許谷歌通過(guò)積極的收購(gòu)策略，快速提高市場(chǎng)份額。在媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大收購(gòu)前，谷歌需要得到中國(guó)國(guó)家發(fā)改委的批準(zhǔn)。因此，如果想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，谷歌需要“自力更生”。
錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)的代價(jià)是高昂的。制定合適的中國(guó)市場(chǎng)策略相當(dāng)困難，但至少是可以實(shí)現(xiàn)的。因此，在未來(lái)，中國(guó)可能成為谷歌隱藏的增長(zhǎng)催化劑。
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