1月14日，易傳媒宣布，阿里巴巴集團將戰略投資并控股中國最大的多屏整合數字廣告平臺易傳媒。未來，易傳媒保持完全獨立運營，阿里巴巴只是在董事會層面進入到易傳媒，其他完全獨立。
近日，易傳媒創始人兼CEO閆方軍在接受記者采訪時表達了這次戰略合作的主要原因。“對于阿里巴巴的戰略投資，我們其實不太看重資金的金額，公司的經營狀況非常好，在2011時，凈收入達到了5700萬美元。與阿里的戰略合作，最為核心的是希望能夠獲取其大數據，并通過戰略性合作釋放出巨大的能量。”
易傳媒創始人兼CEO閆方軍
而對于和阿里巴巴的戰略合作前景，閆方軍也是相當看好，“與阿里巴巴合作后，我現在能看到的事情是我們的營收規?？赡茉诤芏痰臅r間之內，就會是現在的五倍、十倍的增長。未來幾年，易傳媒要成為一個營收到百億人民幣規模的企業。”
為何選擇阿里？
早在2013年底，易傳媒就與百度、阿里巴巴、騰訊在內的幾家大公司都交流過戰略合作事項，各方均對與易傳媒戰略合作有濃厚興趣。閆方軍最終為何青睞于阿里巴巴呢？原因在于阿里巴巴在大數據方面的優勢。
如今，各種廣告類型都有，大致可以分為三類，首先是基于內容的，第二是基于社交的，例如微博微信等，其他都屬于程序化，而程序化廣告是需要用技術手段來進行廣告的交易，需要有數據的支撐。閆方軍比喻說，“沒有大數據的程序化，就相當于沒有油的汽車，沒有雷達的衛星，最后沒有辦法做到真正的集成效率。技術好比是四肢，數據是大腦，如果沒有數據，即使四肢很強壯，最后也不能夠達到智能。”
數字營銷行業發展迅猛，易傳媒已經掌握了技術，但是如何讓這些技術真正發揮出價值，還是要依靠數據。閆方軍認為阿里巴巴的大數據基礎是極其雄厚的，易傳媒與阿里一道，能夠從根本上推進中國數字營銷產業的深遠變革。。”
與阿里的四大打通
對于雙方的合作形式，據可靠消息得知，這次的投資將會以“現金+資源”的模式進行，包括幾億美元的現金再加數億元量級的資源。”
而雙方將會在四個方面進行合作。首先是數據的結合，阿里巴巴全體系的大數據跟易傳媒的數據會完全打通（這些數據不會是原始數據，而是經過加工的數據，以確保用戶隱私）；第二，阿里巴巴全體系的流量跟易傳媒的流量全打通，打通之后會形成全中國最大的流量池；第三，將阿里巴巴的品牌電商與易傳媒的品牌廣告打通，通過全部數據打通，從品牌廣告到品牌電商無縫連接，提供一站式服務；第四個打通是前三個打通的結果，易傳媒將成為市場中第一個能夠真正實現跨屏營銷的企業。
閆方軍認為，數據打通是最為重要的，在過去幾個星期，易傳媒與阿里巴巴也一直在進行數據打通方面的工作，計劃在一季度內將會全部完成。
閆方軍強調，打通的目的不是為了打通而打通，打通之后是希望發揮潛能，更好地服務整個產業。對于雙方數據、流量、廣告的打通后，閆方軍認為也會帶來巨大價值，“單品牌電商與品牌廣告的打通，每年產生的增量將會達到十億美金級，而跨屏的營銷，流量的打通，能夠幫助網站、移動開發者更好的售賣他們的資源。”
易傳媒的未來
2014年，易傳媒為100多家國際和本土廣告代理商客戶以及2000多家品牌廣告主提供服務。此外，通過TradingOS，中國已經有400-500家媒體網站和六七萬個APP成為了易傳媒的客戶。
在數字營銷行業，易傳媒從未將自己定位成一個DSP(DemandSide Platform需求方平臺)公司，而是一家平臺型公司。目前，中國有30多家DSP公司與與易傳媒對接，使用易傳媒的流量數據。而未來數字營銷的架構又會發生怎樣的變化呢？
閆方軍認為，在最底層必定是基于云計算的大平臺，提供基礎設施，可以服務于任何行業、任何客戶。中間層就是擁有行業能力的基礎設施層，例如易傳媒的TradingOS、企業級DMP，構建在行業層面的基礎設施云，提供專業的數字廣告投放、購買、人群分析定位等能力。第三層是企業級營銷云，屬于私有云的范疇，每家企業可以獲得自己所在行業的數據，但是不會獲得行業內其他公司的數據。
未來，易傳媒要做的就是中間層行業的基礎設施和企業級營銷云?，F在，易傳媒是自建的最底層云計算平臺，由于與阿里巴巴的戰略合作，將來易傳媒也會選擇阿里云作為最底層的云計算平臺。
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