自谷歌成長為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭起，反壟斷調查就如流感一般，每過一段時間就會襲向谷歌。
本次的“流感”源頭是歐盟。歐盟委員會今年4月15日對谷歌發(fā)出告知書，指控其濫用搜索引擎主導地位，涉嫌壟斷。如果指控成立，歐盟可能對谷歌開出高達60億美元的罰單，并要求其改變在歐洲市場的運營方式。
拋開表面的反壟斷“理由”，歐盟盯上谷歌，也是因為谷歌在歐洲的日子過得太滋潤了。長久以來，谷歌搜索業(yè)務份額占當?shù)?0%，但納稅率卻很低。這種將歐洲市場視為自家牧場，只擠牛奶卻不種草的做法，引起了“土地主”的不滿。
此外，以反壟斷的名義敲一敲谷歌，或許也能給歐洲本土過著苦日子的科技企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)造一點成長空間。但創(chuàng)新不足的歐洲科技企業(yè)，想要借此機會登堂入室，目前來看還要打個大大的問號。
谷歌在歐洲“生活滋潤”
目前，谷歌處理的搜索量約占歐洲搜索市場的90%，遠高于其在美國市場2/3的份額。自2010年11月起，歐盟就開始調查谷歌是否在搜索市場濫用支配地位，當時的初步調查結論是：谷歌涉嫌利用優(yōu)勢地位，將用戶引導至自己的產品，遠離競爭對手的產品。
不過，盡管谷歌在過去5年里向歐盟提交了3份整改方案，但德國和法國的官員沒有滿足，包括Expedia在內的網(wǎng)絡企業(yè)和新聞集團也拒絕同意谷歌提出的整改措施，歐洲議會和德法的政客們甚至要求就公民數(shù)據(jù)的“領土權”立法。
歐盟對谷歌不滿，除其涉嫌壟斷之外，還與谷歌在歐洲的低納稅額有關。2012年，谷歌在海外市場納稅額為60億歐元，其納稅率僅為全部營收的2.6%。相比之下，英法等國的本土企業(yè)所得稅率都在30%左右。
谷歌的避稅方法主要是在稅收優(yōu)惠國成立中介公司，充分利用各國法律，盡可能降低納稅額度。比如，谷歌的歐洲總部就設立于稅收相對優(yōu)惠的愛爾蘭首都都柏林。而且，谷歌在歐洲的所得利潤還會通過愛爾蘭和荷蘭轉入谷歌在“避稅天堂”百慕大群島的分公司。
在法國，谷歌法國廣告平臺由設立在愛爾蘭的總部負責維護運營。500人的巴黎團隊負責“市場協(xié)助”，只獲得有限的廣告分成。所以2012年谷歌法國公布的營業(yè)額約為2億歐元，而法國互聯(lián)網(wǎng)觀察組織（SRI）顯示谷歌法國廣告收入一項便高達11億歐元。
歐洲科技企業(yè)處境堪憂
谷歌被指控也暴露出歐洲科技產業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的式微。目前，全球市值最高的20家互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國占了11家，亞洲有9家。歐洲則一家沒有。近期在美國上市的歐洲最大軟件企業(yè)“紅帽”的市值為79億美元，與中國阿里巴巴上千億美元的市值相比也相差甚遠。
另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，歐洲傳統(tǒng)的通信行業(yè)也受嚴重沖擊而陷入困境。從2012年開始歐洲通信行業(yè)收益便開始下滑。據(jù)歐洲電信網(wǎng)絡運營商協(xié)會Etno數(shù)據(jù)，歐洲主要城市的電信業(yè)2013年收入滑落接近3%，即減少了71億英鎊。整個歐洲則預計收入將降低3.7%，為2012年跌幅的兩倍。低收益甚至導致4G網(wǎng)絡建設放緩。
造成這一現(xiàn)狀的原因，是歐洲不僅缺乏美國雄厚的經(jīng)濟及技術基礎，也沒有如中國這樣的龐大用戶群支撐。
歐盟區(qū)有5.1億人口，但各國受語言和文化限制處于割裂狀態(tài)。各國政府也奉行獨立的經(jīng)濟制度。這使得歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難積累起大規(guī)模的用戶群。
“歐洲的特色就是為一個問題爭執(zhí)多年，但最終的成果出現(xiàn)在其他地區(qū)。”歐洲運營商德國電信歐洲主管克勞迪亞·尼瑪特(Claudia Nemat)曾表示，歐洲本應在科技領域起帶頭作用的愿望，目前來看總是事與愿違。
另外，高稅收、高福利的社會體系，也使得歐洲企業(yè)在融資上速度緩慢，無法依靠資金聚集效應催生出一家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而幾乎完全開放的歐洲市場，在面對資金與技術強大的谷歌等美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及擁有規(guī)模和成本優(yōu)勢的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時，也基本沒有任何屏障，原本狹小的國內市場瞬間就被搶占一空。
難撼谷歌根基
從體量上看，歐盟仍是世界第一大經(jīng)濟體，2013年GDP就已達到17.4萬億美元。但2014歐元區(qū)GDP增長率僅為0.9%，2013年更是負增長。
與低增長率相伴的是失業(yè)率高企和創(chuàng)新不足，塔夫斯大學弗萊徹學院創(chuàng)建的數(shù)字進化指數(shù)對50個國家進行了評估，結果顯示，20082013年，在10個技術創(chuàng)新改善幅度最小的國家中，9個位于歐洲。
在今年3月的巴塞羅那世界移動通信大會上，法國最大運營商Orange的CEO史蒂芬·理查德認為，歐洲要想恢復移動網(wǎng)絡行業(yè)領頭羊位置，就不能讓美國公司攫取更大利潤份額。
“歐洲不是美國的數(shù)字門墊”，理查德在世界移動通信大會開幕前表示，“如果我們袖手旁觀，任由美國主導，那么從利潤等角度講，我們在數(shù)字領域面臨的風險巨大。”
不過即使谷歌完全按照歐盟的意思進行改革，其空出的互聯(lián)網(wǎng)市場份額恐也會被臉譜、亞馬遜等其他美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占，留給歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的空間并不多。
2014年，蘋果、臉譜、微軟以及亞馬遜的總市值增加了4000億美元，達到1.5萬億美元。單是這4家公司的市值增幅就超過歐洲四大運營商的總市值。而這些美國公司有許多與谷歌相似的商業(yè)產品。在各自所在的領域，每家公司都以自己的方式替代谷歌在歐洲的空間。
相比較，弱小的歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與財大氣粗的美國公司難以相抗衡。
作為世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，谷歌曾多次遭受來自美國國內的反壟斷調查。微軟、eBay、新聞集團等20多家公司，都曾指控谷歌“壟斷”。但包括此次歐盟在內的反谷歌指控，都很難動搖谷歌的地位。
僅從資本市場的反應來看，當下谷歌的股價與一年前相比也基本持平，自去年公布第四季度財報以來的3個月中，谷歌股價上漲了7%左右。谷歌真正的危機恐怕來自自身的轉型，以及移動網(wǎng)時代的用戶遷移風險。
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