近日，谷歌公司在全美正式推出無線上網(wǎng)服務(wù)“Project Fi”，進(jìn)軍無線通信行業(yè)，引起行業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。“Project Fi”允許用戶在Sprint、T-Mobile兩大網(wǎng)絡(luò)以及逾100萬個(gè)免費(fèi)開放的WiFi熱點(diǎn)間進(jìn)行切換，選擇最強(qiáng)信號，從而控制數(shù)據(jù)使用，降低話費(fèi)。不過，該服務(wù)存在明顯缺陷，僅有摩托羅拉制造的谷歌Nexus6能夠在Sprint、T-Mobile網(wǎng)絡(luò)上使用這項(xiàng)服務(wù)。
據(jù)悉，谷歌“Project Fi”的包月費(fèi)為20美元，包括短信、語音通話及上網(wǎng)等費(fèi)用;此外，每使用1GB數(shù)據(jù)需要額外支付10美元，如果流量剩余，用戶可獲得相應(yīng)的退款，“按量計(jì)費(fèi)”。
谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，涉足無線通信行業(yè)到底目的為何，是引領(lǐng)還是攪局?“Project Fi”又會(huì)給無線通信行業(yè)帶來哪些影響?
谷歌出于何種目的
“Project Fi”的推出，讓谷歌正式成為無線通信領(lǐng)域的一員，同時(shí)給深陷價(jià)格戰(zhàn)的無線通信領(lǐng)域又增添了一個(gè)不確定因素。盡管美國AT&T等主要運(yùn)營商允許用戶將未使用的數(shù)據(jù)累積到下一個(gè)月，但是許多傳統(tǒng)的無線套餐依舊要求用戶支付固定的流量費(fèi)，未用完的流量當(dāng)月失效。如果運(yùn)營商實(shí)施“按量計(jì)費(fèi)”，無疑將壓縮其利潤空間。國際知名市場調(diào)研公司Gartner研究總監(jiān)布萊恩·布勞(Brian Blau)表示，目前“Project Fi”不會(huì)讓谷歌成為一家無線通信行業(yè)的主要廠商。
獨(dú)立分析師付亮在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)認(rèn)為，谷歌不會(huì)把發(fā)展重點(diǎn)放在無線通信行業(yè)，也沒必要攪局，因?yàn)槟壳暗臒o線通信領(lǐng)域盈利能力比較低，谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭不會(huì)有太大的興趣，谷歌方面推出“Project Fi”只是希望通過這一方式促使運(yùn)營商能提供更好的服務(wù)而已。
對于推出“Project Fi”這一服務(wù)，谷歌似乎已經(jīng)駕輕就熟。早在2012年7月，谷歌在堪薩斯城推出了超高速寬帶服務(wù)“GoogleFiber”，成功影響了機(jī)頂盒和寬帶行業(yè)。“Google Fiber”通過放棄早期用戶的3億美元安裝費(fèi)，以及提升50倍的寬帶速度，促使競爭對手比如AT&T和Comcast 提高了自己的網(wǎng)速。
以此看來，谷歌此次推出“Project Fi”，意圖很有可能只是想通過這一手段，促使運(yùn)營商降低流量資費(fèi)、提高網(wǎng)絡(luò)速度和加快創(chuàng)新，從而利于谷歌的長期運(yùn)營。簡而言之，網(wǎng)速快、費(fèi)用低才有更多的用戶可能使用谷歌的服務(wù)產(chǎn)品。
易觀智庫分析師朱大林在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)表示，“Project Fi”如果能夠進(jìn)一步得到推廣，運(yùn)營商將降低套餐資費(fèi)，谷歌和廣大用戶都將是受益者。
“Project Fi”難構(gòu)成真正威脅
谷歌推出的“Project Fi”有兩大優(yōu)點(diǎn)。其一，“按量計(jì)費(fèi)”，用戶剩余流量可獲得退款。對此，朱大林認(rèn)為：“現(xiàn)階段，美國主要運(yùn)營商均推出了月度數(shù)據(jù)流量不清零業(yè)務(wù)， ‘Project Fi’服務(wù)中的剩余流量折現(xiàn)策略對傳統(tǒng)運(yùn)營商的沖擊影響不會(huì)很大。” 但是，朱大林也表示，“Project Fi”的“按量計(jì)費(fèi)”以及全球免漫游費(fèi)用等方式將給運(yùn)營商的套餐資費(fèi)造成一定壓力。其二，允許用戶在Sprint、T-Mobile兩大網(wǎng)絡(luò)以及逾100萬個(gè)免費(fèi)開放的WiFi熱點(diǎn)間進(jìn)行切換。朱大林認(rèn)為，谷歌推出這項(xiàng)服務(wù)，如推行成功的話，將對運(yùn)營商發(fā)起挑戰(zhàn)，在無線服務(wù)供應(yīng)商方面，“Project Fi”服務(wù)將資源進(jìn)行整合，降低無線服務(wù)成本，壓縮供應(yīng)商利潤，未來或?qū)⒊蔀闊o線服務(wù)行業(yè)的引領(lǐng)者。
付亮則認(rèn)為，谷歌可能只是單純的想在通信領(lǐng)域做些事情而已，并沒有想過去引領(lǐng)無線通信行業(yè)， “Project Fi”也不會(huì)有立竿見影的影響，一方面，作為虛擬運(yùn)營商谷歌覆蓋用戶有限;另一方面，該服務(wù)給用戶帶來的利益有限。對于運(yùn)營商而言，谷歌這一舉動(dòng)不足為懼，不會(huì)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。他認(rèn)為，運(yùn)營商目前只是處于關(guān)注層面，不會(huì)特別在意谷歌這一服務(wù)。
此外，目前不能肯定谷歌是否會(huì)長期專注“Project Fi”服務(wù)。外界普遍認(rèn)為，谷歌提供該服務(wù)只是試水而已，作為虛商這只是一種嘗試而已。
對國內(nèi)運(yùn)營商的影響
付亮認(rèn)為，國際上虛擬運(yùn)營比較成熟，國內(nèi)目前尚處于試點(diǎn)階段，因此沒有可比性。對于整合網(wǎng)絡(luò)問題，國內(nèi)運(yùn)營商方面，中國移動(dòng)一直在尋找三網(wǎng)融合的最佳模式，但是目前為止沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。他認(rèn)為，谷歌之所以能夠通過“Project Fi”實(shí)現(xiàn)切換，原因在于其作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司輕資產(chǎn)，無線通信并非其核心業(yè)務(wù)，容易推行。加之，國外的環(huán)境比較開放。比如，中國電信在英國、法國、澳大利亞等國家均推出類似虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)。
“Project Fi”如何實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)間的“無縫切換”，尚且需要進(jìn)一步觀察。想要在蜂窩網(wǎng)絡(luò)和WiFi網(wǎng)絡(luò)間實(shí)現(xiàn)無縫切換，對于技術(shù)上的要求很高，作為虛擬運(yùn)營商，谷歌只能依賴運(yùn)營商為此做出技術(shù)創(chuàng)新，最終的決定權(quán)還在運(yùn)營商手里。
谷歌的“Project Fi”雖然沒有來到國內(nèi)，但是對于國內(nèi)運(yùn)營商而言，也許這是一個(gè)信號，全球的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在試圖施壓運(yùn)營商，搶占用戶。對于用戶而言，并不在乎用誰的網(wǎng)絡(luò)，只在乎誰的網(wǎng)絡(luò)又快又省錢，“降網(wǎng)費(fèi)、提網(wǎng)速”是增強(qiáng)用戶黏性的最好辦法。
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