今天，美國知名科技媒體BI報道，谷歌可能跟中國的華為合作，讓華為代工其下一代智能手機Nexus。
就在上周，谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑達爾 皮查伊（Sundar Pichai）表達了回歸中國市場的愿望。
這是皮查伊在接受《福布斯》雜志專訪時提到的，他暗示，谷歌非常希望能再次進入中國市場，“我在那里看到巨大機遇，我們在那里有非常有利的平臺，希望我們將來有機會提供其他服務(wù)。”
闊別五年后，谷歌終于有重回中國市場的跡象。那么，谷歌為什么要返回中國？會以怎樣的姿勢面對中國用戶呢？有聊君是這樣看的……
中國市場潛力大
如今，任何一個國際科技巨頭都無法忽視中國市場。尤其是蘋果作為后來者在中國賺的盆滿缽滿，證實了中國市場的重要性。
去年第四季度，憑著iPhone 6、iPhone 6 Plus在中國的熱銷，蘋果一躍成為中國智能手機市場第一。蘋果來自大中華區(qū)的營收已經(jīng)可以媲美整個歐洲市場。
皮查伊自己也承認中國市場存在巨大潛力，“在中國，數(shù)以百萬計的人買Android手機，但這些手機上都沒有安裝谷歌的移動服務(wù)。”
其實這也暗示了，不僅僅是搜索，谷歌如今更覬覦中國的移動服務(wù)市場。
全球移動支付大戰(zhàn)要爆發(fā)了
雖然谷歌錢包推出的時間比較早，但卻被后來的蘋果Apple Pay搶了風(fēng)頭，在全世界的移動支付市場風(fēng)生水起。
這幾天，連三星也推出了“三星支付”，來追趕移動支付的列車。而且，三星支付將在安卓生態(tài)中，直接迎戰(zhàn)谷歌錢包，這對谷歌來說是很不利的。
而蘋果那邊的Apple Pay屢屢曝出入華的傳聞，相信過不了多久，各方談妥后，蘋果支付就能在中國使（lao）用（qian）了。
一步慢，步步慢，2015年的支付大戰(zhàn)，谷歌應(yīng)該著急了。
中國智能手機軍團崛起
隨著三星在中國智能手機市場失去第一的寶座，中國軍團正變得越來越強。
華為、聯(lián)想、小米、中興等手機廠商，其合計市場份額已經(jīng)超越韓國的三星和LG，中國領(lǐng)跑全球。
中國的智能手機廠商大多使用谷歌的安卓系統(tǒng)，可謂谷歌穩(wěn)定的后援軍。尤其是在三星想自立門戶開發(fā)自己的系統(tǒng)背景下，籠絡(luò)中國手機廠商顯得尤為必要。
谷歌會以什么樣的方式歸來？
一般人會以為，谷歌回歸中國市場等于谷歌搜索的歸來。但是有聊君提醒大家，谷歌不等于搜索，還有地圖、郵箱、視頻和應(yīng)用市場等諸多業(yè)務(wù)。
其實，以一個細分的業(yè)務(wù)作為排頭兵，是個不錯的選擇。應(yīng)用商店便是其一。
此前已經(jīng)有報道，谷歌希望在中國發(fā)布新的應(yīng)用程序商店。這一方面可以讓中國混亂的應(yīng)用程序市場重歸秩序，另一方面又可以增加谷歌的收入。
一種可行的方式是將某個版本的谷歌市場引入中國，提供單一入口，用于發(fā)布應(yīng)用程序和游戲。
不過，要想做好本土化，谷歌可能需要跟一家中國公司合作，來幫助它在中國的數(shù)據(jù)中心存儲應(yīng)用程序。此外，還可能需要構(gòu)建單獨的用戶認證和支付系統(tǒng)。
谷歌醞釀此事已經(jīng)不是兩三個月了。但在谷歌缺席中國應(yīng)用市場的時間里，該市場格局基本被百度、騰訊和360所瓜分。谷歌若要加入戰(zhàn)局，那就意味著要跟強大的本土競爭者過招，谷歌有什么把握擊敗這些深耕多年的巨頭呢？
谷歌入華還要過幾關(guān)？
谷歌在2006年進入中國之初，就被曝出在中國沒有ICP牌照，涉嫌非法經(jīng)營。
ICP牌照是指各地通信管理部門核發(fā)的《中華人民共和國電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，是網(wǎng)站經(jīng)營的許可證。
有了ICP，才可以通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)民有償提供信息等服務(wù)活動，包括經(jīng)營網(wǎng)上廣告、有償提供特定信息內(nèi)容、電子商務(wù)及其他網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營性網(wǎng)站必須辦理ICP證，否則就屬于非法經(jīng)營。
所以你在多數(shù)網(wǎng)站首頁的底部，都能看到ICP牌照信息。比如百度首頁顯示的就是“京ICP證030173號”。
谷歌很快在2007年通過與本土公司合資的方式解決了牌照問題。
谷歌中國與趕集網(wǎng)組建了合資公司——北京谷翔信息技術(shù)有限公司，由谷歌和趕集網(wǎng)各持一半的股份。通過谷翔公司獲得了ICP牌照。
為什么要建立一個新的合資公司來取得牌照呢？
根據(jù)2002年起施行的《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》，外企互聯(lián)網(wǎng)公司進入中國應(yīng)該采取合資的模式。像谷歌這樣的外來投資者在企業(yè)中的出資比例，不得超過50％。
所以，谷歌中國以曲線的方式拿到了ICP牌照。而谷歌的這張牌照有效期為5年，到2012年期滿。那么，之后呢？
有聊君發(fā)現(xiàn)，谷歌中國如今還有一些業(yè)務(wù)可以使用。如果你查詢谷歌在中國的“翻譯”和“地圖”網(wǎng)址，都能順利打開。
http://translate.google.cn
http://ditu.google.cn
有聊君特意查了工信部ICP的備案信息，發(fā)現(xiàn)北京谷翔信息技術(shù)有限公司新的牌照在2013年4月1日通過審核，即“京ICP備13004732號”。
據(jù)此推測，谷翔現(xiàn)在應(yīng)該持有g(shù)oogle.cn的ICP經(jīng)營許可證，這或許為谷歌重返內(nèi)地市場做好了鋪墊。
此外，谷歌要回歸中國，蘋果的經(jīng)驗或許值得“借鑒”。
蘋果在今年1月份同意允許中國政府機構(gòu)對其產(chǎn)品進行“安全審核”，以確保其不會與美國政府分享用戶數(shù)據(jù)。雖然蘋果公司硬件產(chǎn)品在中國制造，但其產(chǎn)品的軟硬件均在美國設(shè)計，這導(dǎo)致政府擔(dān)心這些產(chǎn)品可能秘密竊取中國公民信息。
谷歌歸來又會怎樣？
一般的看法可能認為，谷歌若回歸中國的話，百度是受害者。
不過，作為深耕國內(nèi)搜索市場的百度來說，其市場份額一直相對穩(wěn)定且占優(yōu)勢。谷歌若回歸，很難對其造成威脅。反而360和搜狗等公司應(yīng)該擔(dān)心，其份額可能會被進一步壓縮。
那么普通用戶會怎么選擇？其實，谷歌在國內(nèi)還是有一批擁躉，他們在谷歌退出大陸前就喜歡使用谷歌，認為谷歌搜索更精準、效率更高，有聊君的同事有顏君便是其中之一。不過，這部分人屬于小眾，谷歌搜索要想獲得更大市場份額，就得抓住大眾的心。
如果谷歌從應(yīng)用市場入手，打開回歸中國的缺口，那么將遇到三巨頭的挑戰(zhàn)。
2014年以來，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場已形成百度、360及騰訊三強割據(jù)的局面，共占整體市場份額的80%以上。谷歌想從虎口奪食，并不是件容易的事。
此外，系統(tǒng)平臺類廠商也要小心了，安卓操作系統(tǒng)是谷歌手中的一張王牌，谷歌為了在終端提供相對一致的軟件體驗，也在收緊對安卓的控制，要是入華，國內(nèi)“去 Google 化”的安卓操作系統(tǒng)可能會面臨風(fēng)險。
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