1月17日，全球最大的社交網站Facebook去年第三季度的32億美元營收，幾乎全部都來自于廣告業(yè)務。唐立洋（Dan Neary）為Facebook亞太區(qū)廣告業(yè)務負責人，該地區(qū)也是Facebook全球業(yè)務成長速度最快的地區(qū)之一。
Facebook當前的全球用戶總數已達到13.5億人。這家公司月活躍訪問用戶數量繼續(xù)增加，新增用戶中有許多將來自于印度尼西亞、印度等亞洲新興市場。更為重要的是，這些新增用戶不僅僅使用PC，而且越來越多的使用移動設備接入Facebook平臺，這不僅給Facebook和廣告主帶來了新的挑戰(zhàn)，而且也帶來了機遇。
現年49歲的唐立洋是土生土長的芝加哥人，在加盟Facebook之前，他曾先后在Kellogg Co.、Skype和eBay等多家公司任職。唐立洋的任務，是確保Facebook在千變萬化的技術環(huán)境中繼續(xù)獲利。唐立洋日前在Facebook新加坡辦事處接受了《華爾街日報》的專訪。在訪談中，他談到了Facebook向移動業(yè)務的轉向，以及旗下的圖片共享服務Instagram和即時通訊應用WhatsApp能夠為公司做出什么樣的貢獻。對于Facebook聯合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年10月訪華、以及在中國市場的擴張問題，唐立洋僅表示能夠接觸到中國的13億人口，是Facebook未來成長計劃的重要組成部分。
以下為專訪內容摘要：
問：亞洲國家的廣告環(huán)境與美國有何不同？
答：每個市場都有所不同。有些市場相當的發(fā)達、復雜，如澳大利亞市場。也有一些市場仍處在發(fā)展初期、但增長迅猛，如印度、印度尼西亞和泰國市場。
問：亞洲市場的絕大多數用戶都使用移動設備登錄Facebook服務，是這樣嗎？
答：亞太市場當前確實非常以移動設備為推動力。在許多市場，許多用戶首次使用Facebook的體驗確實來自于移動設備。不過在亞太市場，70%的用戶依然使用功能手機。在印度和印度尼西亞，超過50%的用戶使用功能手機接入我們的服務。鑒于此，我們花費了大量的時間，來圍繞著這一切開發(fā)解決方案。
問：對于移動轉型，廣告主做出了什么樣的調整？
答：目前，我們超過80%的全球用戶每月使用移動設備接入Facebook服務，大約66%的廣告營收來自于移動業(yè)務，而去年這一時期比例僅為49%。我們向人們說，這就是《營銷法寶101》：你希望前往用戶正在花時間的地方。用戶當前花費在所有媒體中的時間，約有25%使用的是移動設備。不過廣告主對移動廣告的投入，僅占其廣告總投入的1%。因此可以說，移動廣告市場仍有著巨大的增長潛力。
問：去年第三季度，Facebook從每名美國和加拿大用戶身上平均賺取了7.39美元，但亞洲用戶僅為1.18美元。Facebook是否會考慮對此進行調整？
答：用戶使用不同的設備接入Facebook服務。Instagram的用戶增長率當前就要高于Facebook，而且許多的Instagram用戶并不使用Facebook服務。WhatsApp也有著與之類似的情況。我們的首要任務是連接世界，打造這些網絡。隨著時間的推移，我們將會開發(fā)正確的途徑來連接希望與我們的用戶聯系在一起的品牌和廣告主。
問：扎克伯格去年10月曾經訪問中國大陸。這是否意味著Facebook將考慮進入中國市場？
答：Facebook當前的整體月活躍訪問用戶增速為14%，亞太區(qū)的增速為21%。亞太區(qū)的人口占據了全球總人口的三分之二。我們的使命是讓全球更開放，能夠接觸到中國的13億人口，是Facebook未來成長計劃的重要組成部分。
問：Facebook在去年11月曾表示，將會在用戶的動態(tài)消息中展示更少的促銷帖。這是否意味著Facebook已經認識到用戶動態(tài)消息中已經有了太多的促銷內容？
答：我們一直不斷的專注于讓動態(tài)消息更可能的更相關。
問：你曾在多家公司任職，Facebook有何不同之處？
答：我從未看到一家公司的產品能夠如此迅速的有著這么大的影響力。Facebook的成長速度確實令人滿意，它將會成為人們生活的重要組成部分之一。
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