1月17日消息，據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，F(xiàn)acebook亞太區(qū)廣告運(yùn)營主管丹·尼爾利（Dan Neary）在受訪時表示，隨著越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問Facebook，媒體公司和廣告主必須要進(jìn)行調(diào)整適應(yīng)。
尼爾利負(fù)責(zé)Facebook的亞太區(qū)廣告運(yùn)營，該地區(qū)是該社交網(wǎng)絡(luò)的部分最大市場的所在地。目前，F(xiàn)acebook的收入幾乎所有都來自廣告業(yè)務(wù)，去年第三季度該公司的營收為32億美元左右。
該公司在全球月活躍用戶量為13.5億，且在持續(xù)增長當(dāng)中。其中，很多新增活躍用戶都來自印尼、印度等亞洲國家。
此外，這類用戶不僅僅是通過PC訪問Facebook的平臺，還越來越多地通過移動設(shè)備訪問，這給Facebook和廣大廣告主帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
現(xiàn)年49歲的尼爾利出生于芝加哥，曾供職于Skype和eBay。他現(xiàn)在的職責(zé)包括確保公司在不斷變化的技術(shù)環(huán)境中能夠持續(xù)盈利。
尼爾利最近在Facebook的新加坡辦事處接受了采訪，期間談到了移動趨勢，以及Facebook旗下的照片分享服務(wù)Instagram和移動通訊應(yīng)用WhatsApp可帶來什么貢獻(xiàn)。
被問到Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年10月對中國的訪問和在該市場的發(fā)展可能性時，尼爾利表現(xiàn)得很謹(jǐn)慎，只是說觸及該國的13億人口是Facebook未來增長計(jì)劃很重要的一部分。
以下是采訪摘要：
問：亞洲國家地區(qū)的廣告環(huán)境跟美國有什么不同？
尼爾利：每個市場都是不同的。有的很發(fā)達(dá)，技術(shù)先進(jìn)，比如澳大利亞。有的則處于非常初期的階段，增長快速，比如印度、印尼和泰國。
問：現(xiàn)在，很多用戶都是用移動設(shè)備來訪問Facebook，對吧？
尼爾利：亞太地區(qū)很大程度上是受移動設(shè)備驅(qū)動。在很多市場，人們的首次上網(wǎng)體驗(yàn)就是上Facebook，就是在移動設(shè)備上訪問。但現(xiàn)實(shí)情況是，全球70%的人口仍在使用功能手機(jī)。在印度和印尼，對Facebook的訪問超過50%是在功能手機(jī)上。因此，我們花了大量的時間來為這一問題開發(fā)解決方案。
問：廣告主要如何調(diào)整適應(yīng)移動趨勢？
尼爾利：現(xiàn)在，我們80%以上的全球用戶每個月都會通過移動設(shè)備訪問我們的服務(wù)。我們有66%的廣告營收來自移動端。去年，這一占比為49%。我們告訴廣告主的其中一點(diǎn)就是營銷101：你會希望出現(xiàn)在你的用戶花費(fèi)時間的地方。現(xiàn)在，25%的媒體內(nèi)容是在移動設(shè)備上消費(fèi)的，但移動端的廣告營銷支出占比卻只有1%。這是一個巨大的商機(jī)。
問：第三季度，F(xiàn)acebook在美國和加拿大的每用戶平均收入為7.39美元，但在亞洲，這一數(shù)字則僅為1.18美元。你們在試圖提高Facebook在國際市場的每用戶收入嗎？
尼爾利：人們在以不同的方式進(jìn)行連接和通訊。看看現(xiàn)階段增速快于Facebook的Instagram，它有很大一部分用戶并沒有使用Facebook，但他們對于照片則很關(guān)注。WhatsApp也是類似的情況。我們的首要重點(diǎn)是連接全世界和構(gòu)建這些網(wǎng)絡(luò)。未來，我們將找到合適的方法來連接想要連接使用這些平臺的人的品牌商和營銷者。
問：去年10月，馬克·扎克伯格到北京用中文發(fā)表了演講并參與了問答環(huán)節(jié)，那是否意味著Facebook在著眼于進(jìn)軍該市場呢？
尼爾利：Facebook整體的月活躍用戶量增長率約為14%，亞太地區(qū)的增長率為21%。亞洲占全球人口總量的三分之二。要再增加10億乃至20億用戶，我們很可能要依靠亞太地區(qū)。再說回我們讓世界變得更加開放更加互聯(lián)的使命，我們知道連接中國的13億人口是完成這一使命很重要的一部分。
問：去年11月，F(xiàn)acebook稱它將在用戶的動態(tài)消息（News Feed）中減少顯示廣告營銷性質(zhì)的帖子。這是否意味著你們承認(rèn)動態(tài)消息里的廣告內(nèi)容太多呢？
尼爾利：我們一直都專注于盡可能地提升動態(tài)消息中的內(nèi)容與用戶的關(guān)聯(lián)程度。隨著時間的推移，我們發(fā)現(xiàn)人們在濫用其頁面帖子。用戶本以為他們獲得的信息與其相關(guān)，但實(shí)際上不少內(nèi)容屬于垃圾兜售信息。
問：你曾供職于Skype、eBay和Kellogg，F(xiàn)acebook跟它們有什么不同呢？
尼爾利：我從未見過有公司的產(chǎn)品會如此快速地產(chǎn)生這么大的影響。Facebook的增長速度確實(shí)令人欣喜，它給人們的生活帶來的巨大影響也讓人感到謙卑。
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