上市之后的陌陌開(kāi)始深耕O2O，這是移動(dòng)社交APP們競(jìng)相投身的領(lǐng)域。
日前，陌陌與58同城合作的“同城服務(wù)”功能正式上線。用戶可以在陌陌上獲得包括招聘、租房、找家政等本地生活服務(wù)。這是繼推出商家廣告投放系統(tǒng)“到店通”和在線購(gòu)票功能后，陌陌在O2O領(lǐng)域的又一次嘗試。
58同城首席戰(zhàn)略官陳小華在接受采訪時(shí)表示，58同城與陌陌資源整合的空間很大，前者提供的是本地化服務(wù)，后者的社交關(guān)系是基于地理位置的關(guān)系，陌陌的用戶會(huì)在自己的關(guān)系網(wǎng)內(nèi)分享、討論各種生活信息，本地化服務(wù)與本地化社交協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢(shì)明顯，兩者結(jié)合的想像空間是“信息流與服務(wù)流合二為一”。
商業(yè)化處于早期
陌陌對(duì)于本地化服務(wù)的試水早前已經(jīng)開(kāi)始。今年8月，陌陌上線了針對(duì)線下商家的廣告平臺(tái)——到店通，這是專門(mén)為本地商家設(shè)計(jì)的一款基于位置和人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，商家可自助提交申請(qǐng)，設(shè)置店鋪介紹、圖片等信息，還可通過(guò)陌陌和用戶進(jìn)行交流。截至2014年9月，到店通已收到超過(guò)11萬(wàn)本地商家的店鋪申請(qǐng)。
未來(lái)，陌陌計(jì)劃增加實(shí)時(shí)對(duì)話功能，使信息發(fā)布者和信息瀏覽者之間可實(shí)時(shí)發(fā)起對(duì)話和聊天，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
事實(shí)上，把陌陌和微博、騰訊的商業(yè)化進(jìn)程做了一個(gè)詳細(xì)的對(duì)比，可以看到陌陌的商業(yè)化仍處于較低水平，在2013年第三季度開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)的時(shí)候，單用戶的季度收入貢獻(xiàn)為USD0.03(基于MAU)，占當(dāng)期微博用戶收入貢獻(xiàn)的6.7%以及騰訊用戶的1.1%。截至2014年第三季度，陌陌的單用戶季度收入貢獻(xiàn)提升至USD0.20，同比提升+608.8%，而同期微博和騰訊用戶的同比增速為16.2%和46.1%，分別占微博和騰訊單用戶收入的40.6%和5.3%。
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