谷歌全球首席營銷官（CMO）洛琳·托希爾(Lorraine Twohill)近日出席在都柏林的網絡峰會時透露，谷歌公司計劃將更多的數字營銷預算用于程序化廣告方面，目前的具體目標是——擬將60%的營銷預算用于程序化廣告。
托希爾聲稱，谷歌目前正在逐一將諸多產品的電子廣告（例如針對Chromecast產品的廣告）轉化成程序化廣告，與此同時，谷歌還在努力取消當前在程序化方面的限制。目前程序還無法滿足可略過廣告的需求。
托希爾稱：“我想讓公司60%的數字營銷開支花費到程序化廣告上。目前實現這一目標的最大障礙就是團隊以及團隊形成的傳統價值觀，因此需要對團隊進行重新培訓，因為他們的工作方式已經發生改變。接下來，我們還需要進行測試和學習。我們已經在美國市場開始將部分新營銷活動轉化成程序化廣告，因此這些廣告從一開始就是程序化。今后我們將逐一轉化。有時候，要想顛覆傳統的廣告方式會非常困難，因為你會擔憂一旦傳統廣告停止之后，會不會出現一些不好的后果。”
托希爾還稱：“程序中的一些事情目前還不夠完善。我的確關注那些人們能夠點擊和參與的可略過廣告和可變廣告，但目前程序還不支持這些廣告。我很關注每次點擊成本，但程序化廣告目前也不支持。我認為，所有的這些需求都將得到解決，這一點是不可避免的，不過，在滿足這些需求之前，要想將營銷預算的60%開支都應用到程序化廣告方面同，這還有一些難度，但我們會盡快實現這一目標。”
托希爾預測稱，所有的廣告最終都將成為程序化廣告，包括戶外廣告牌上的廣告。托希爾稱，遍布大城市的廣告牌廣告仍存在非數字化的現象，這一點令她感到非常驚奇。她呼吁對此進行創新。
在談及谷歌未來幾個月的營銷重點時，托希爾稱，谷歌公司將努力讓更多的消費者進一步了解谷歌搜索功能，例如語音和知識卡等相關功能。
在被問及谷歌可能會如何推廣其無人駕駛汽車這一問題時，托希爾聲稱，“目前談論這一問題為時過早”，但她稱，谷歌公司將尋求一些與這些汽車相關的制造工具和教學模塊，以此幫助那些想要學習更多相關技術以及了解這些技術的人。
托希爾還交流了與谷歌相關的其它重點話題，例如從臺式電腦向移動轉型、突顯谷歌的部分硬件產品（如Chromecast等），托希爾也承認谷歌品牌的一些產品也一直面臨挑戰。
托希爾表示，“我必須要探討所有全新的產品類型，這些類型此前并不存在。我需要確保你們能夠在商店里看到這些產品，因此我的團隊正在努力研究，如何才能讓這些品牌出現在實體世界之中，對一個公司而言，這的確是一種挑戰。我們并不存在于設備之外，如今，我們必須考慮如何才能讓這些品牌出現在商店中，并考慮你們如何才能找到這些產品。”
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