Facebook最近更新了旗下的即時通訊應用Facebook Messenger，為它加入了時下相當熱門的短視頻分享功能。而這款應用本身正在變得更像是LINE，卻離facebook.com那個大而全的社交網絡越來越遠。
新版的Facebook Messenger支持對話頁面中直接拍攝一段15秒的短視頻直接發送給朋友。雖然在這之前Messenger已經支持視頻文件的發送，但你要知道它們兩者有著一些微妙的不同：前者更像是一次私人之間的視頻傳送，后者在Vine開創了這一模式之后則被普遍認為是一種新的社交形式：簡單、實時，而且更加輕松。
當你現在去仔細審視Facebook Messenger這款應用的時候，已經很難再把它與Facebook那個龐大、關系復雜，媒體和朋友分享的內容混雜在一起的開放式社交網絡聯系在一起了。事實上，現在的Facebook Messenger像極了簡化了社交功能的LINE或是微信：它可以讓Facebook好友間進行私密的點對點通訊，也可以建立小組進行群聊，不到兩個月前，它甚至還增加了貼圖功能——要知道，這可是LINE的拿手好戲。換而言之，這個原本只是脫胎于Facebook的“私信”工具，現在已經變成了一個成熟且獨立的IM應用——它與Facebook的唯一紐帶，僅僅只剩下了Facebook上的好友關系，也就是Facebook ID而已。
不僅僅是Messenger。在Facebook旗下除了“Facebook app”以外的其它移動應用中，一場“去Facebook化運動”早已悄然展開。這里的“去Facebook化”的意思是，它們都擺脫了對facebook.com中社交內容的依賴，以一個更獨立的姿態為用戶提供服務——當然，在這些服務的背后，仍有一個Facebook ID將用戶們緊緊聯系起來。
我把它們羅列起來，你可能會有一個更加直觀的認識：
Facebook Messenger：Facebook的獨立通訊應用，正在向一個獨立IM方向發展，功能上與LINE趨同；
Paper：一款精致的閱讀工具，由編輯推薦媒體內容給用戶，用戶還可以像閱讀媒體文章那樣查看Facebook上的好友更新；
Instagram：圖片分享社交服務；
Moves：一款記錄你日常活動的移動應用；
WhatsApp：跨平臺的通訊應用，由于剛剛被Facebook收購，目前仍以用戶的通訊錄為關系鏈。
PingWest此前報道過Paper和Facebook.app的“左右互搏”現象，而從現在的角度看來，那只是Facebook“獨立應用戰略”的一個側面，這一戰略背后還有其它的側面：只要這些服務可以被Facebook ID連接，它們的內容甚至完全可以與facebook.com上的內容無關。比如以上提到的這些應用，它們都有著自己獨立的產品特質、用戶生態和用戶使用習慣，并且已經或是將要被Facebook ID連接起來。
而且，Facebook并沒有停止達到類似目的的努力。你應該知道，Facebook對時下在美國青少年中非常流行的Snapchat已經覬覦已久，兩次洽購而不得，甚至不惜先后兩次進行“抄襲”（已經下架的Poke和不久前出現卻被閃電下架的Slingshot），但它終究沒有選擇把“閱后即焚”作為一個功能模塊添加進Facebook Messenger等自家應用中去。
這讓我想到了大洋彼岸的騰訊微信的發跡史：在幾乎與QQ脫離了內容關系的情況下，微信反而成長成為了一個移動大鱷。而Facebook移動應用的“去Facebook化”，也許就是“Mobile First”的一個注腳。
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