對于美國互聯網公司而言，中國市場令他們飽受挫折，但又不忍舍棄。
對于尋求新營收點，致力于繼續保持增長的社交網站Facebook而言，擁有7億智能手機和平板電腦用戶的中國市場是其一直努力解開的謎團。
據彭博社報道，今年5月份，Facebook在香港的辦公室就與內地廣告主有大量的生意往來。與此同時，Facebook還尋求在北京開設辦公室。去年9月份，該公司COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)訪問中國，并在接受媒體采訪時坦承，正在與中國政府進行對話。不過，目前尚未有相關進展情況爆出。
就在事情看似沒有進展之時，Instagram橫空出世。據美國科技資訊網站CNET日前報道，由于Instagram本身只涉及社交照片分享和圖片美化功能，該應用目前在中國大熱。此外，Instagram剛開始在中國發展時，其尚未被Facebook收購。
在2011年于北京舉行的TechCrunch Disrupt大會上，Instagram CEO凱文•西斯特羅姆(Kevin Systrom)曾表示，當時該應用在華的每周使用人數達到了10萬人。另據應用分析公司App Annie提供的數據，當時Instagram位居蘋果應用商店App Store的312位，而現在則上升至66位。
Instagram在華的快速發展在一定程度上要歸功于其與新浪微博的合作。新浪微博雖然擁有1.29億月活躍用戶，但其本身不具有照片過濾功能。但在2012年3月份，中國的Instagram用戶也能夠將照片直接上傳至新浪微博供分享。近期奧美(Ogilvy)的報告顯示，在2013年11月至2014年1月期間，Instagram增長了43%。在此背景之下，中國的一些廣告機構開始考慮將其納入社交媒體市場推廣的名單中。
努力創造營收，是Facebook的目標，但是隨著規模越來越大，其發展必然遭遇瓶頸。視頻廣告、移動廣告網絡Facebook Audience Network以及Instagram廣告仍然將允許Facebook以較快的速度發展。不過，當這些武器用完時，Facebook的相關數據提升也就進入慢速軌道，而唯有新增用戶數量才能推動其利潤規模的增長。
在中國的發展不一定能確保Facebook的成功，eBay和雅虎曾在此折戟。雖然其未在中國直接落地，但憑借Instagram，其獲得大量新增用戶，在這一點上，它比谷歌(微博)和Twitter要強得多。Facebook或許能在華干出一些成績，但值得注意的是，Facebook在借Instagram曲線入華事情上，必須找到隱蔽、循序漸進的法子。
京公網安備 11010502049343號