長期以來，Facebook不斷擴展其瞄準用戶的能力。該網站已經允許廣告主根據用戶在Facebook上的活動（如“贊”和粉絲頁面）來瞄準用戶。
最近，Facebook已經允許廣告主瞄準那些訪問這些品牌自身網站的Facebook用戶，并允許他們向Facebook發送一個他們希望在該社交網站上定向投放廣告的客戶的清單。在周四，Facebook表示將把用戶瀏覽網頁的歷史添加至廣告主的瞄準用戶的方程式。這次調整突出了Facebook繼續拓展其廣告業務的努力，廣告業務去年產生營收70億美元，并在今年第一季度增長70%。
廣告主對于這個舉措表示歡迎。市場營銷機構Merkle Group總經理Megan Pagliuca表示：“廣告主將越來越充分地了解用戶。Facebook了解的用戶數量超過任何其他網絡實體。”同時，Facebook越來越熟練地處理用戶對于隱私的擔憂。
該公司讓用戶控制Facebook用于瞄準廣告投放對象的信息，并為用戶提供一個辦法來拒絕瀏覽基于他們的瀏覽習慣而投放的廣告。在5月，Facebook開始向用戶發送來自卡通恐龍的信息，解釋如何控制與其他應用分享的個人信息。
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