1月7日消息，今日有外媒報(bào)道稱(chēng)聯(lián)想將逐漸放棄摩托羅拉，而使用MOTO品牌。對(duì)此聯(lián)想今日給予回應(yīng)，聯(lián)想不會(huì)放棄摩托羅拉，該篇文章是外媒混淆了摩托羅拉和MOTO品牌的細(xì)微差別，從而得出的錯(cuò)誤表述。
聯(lián)想的官方回應(yīng)是: 摩托羅拉移動(dòng)是聯(lián)想子公司，并且是聯(lián)想全線移動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)力量。對(duì)于產(chǎn)品品牌，無(wú)論是智能手機(jī)還是可穿戴設(shè)備，我們將在國(guó)際市場(chǎng)采用雙品牌策略：MOTO和VIBE（在中國(guó)為樂(lè)檬）。
聯(lián)想中國(guó)區(qū)CMO王傳東表示，摩托羅拉本來(lái)就不是一個(gè)品牌，是公司名，早在并購(gòu)之前，摩托羅拉的產(chǎn)品就開(kāi)始以MOTO來(lái)命名了，MOTO X，MOTO G，這都是并購(gòu)之前就有的產(chǎn)品。外媒混淆了公司名和品牌名細(xì)微區(qū)別，表述聯(lián)想放棄摩托羅拉是不準(zhǔn)確的。
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聯(lián)想高管：將逐步淘汰摩托羅拉品牌 主推Moto品牌
據(jù)科技網(wǎng)站CNet報(bào)道，一代梟雄、赫赫有名的摩托羅拉品牌將從今年開(kāi)始逐漸從手機(jī)界消失了！
摩托羅拉移動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官瑞克·奧斯特羅（Rick Osterloh）日前表示，聯(lián)想將把旗下兩大手機(jī)業(yè)務(wù)統(tǒng)一納入聯(lián)想名下，用摩托羅拉的Moto品牌攻占高端市場(chǎng)，用中國(guó)產(chǎn)的Vibe品牌主打預(yù)算級(jí)市場(chǎng)。摩托羅拉品牌將作為聯(lián)想旗下的部門(mén)名稱(chēng)存在。
“我們將逐漸淘汰摩托羅拉品牌，專(zhuān)注于Moto品牌，”奧斯特羅周四在CES消費(fèi)電子展期間接受采訪時(shí)說(shuō)。
淘汰也意味著，一個(gè)大名鼎鼎的無(wú)線品牌名稱(chēng)將結(jié)束，這個(gè)品牌曾站在無(wú)線行業(yè)的最高點(diǎn)，畢竟，它曾發(fā)明了手機(jī)。在21世紀(jì)第一個(gè)十年中期，摩托羅拉的翻蓋式手機(jī)廣告攜著“Hello，Moto”的鈴聲充斥大街小巷。年長(zhǎng)的人會(huì)記得摩托羅拉的DynaTAC手機(jī)，它是全球第一款真正的手機(jī)設(shè)備。
然而時(shí)代變遷，谷歌在2012年收購(gòu)了摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)，兩年之后，該業(yè)務(wù)又輾轉(zhuǎn)落入聯(lián)想的手中。
“摩托羅拉品牌是我們的財(cái)富，聯(lián)想不僅計(jì)劃保護(hù)摩托羅拉品牌，還將會(huì)讓其更強(qiáng)大，”聯(lián)想CEO楊元慶在成功收購(gòu)摩托羅拉后表示。
然而現(xiàn)在，聯(lián)想想用公司品牌統(tǒng)一手機(jī)產(chǎn)品。聯(lián)想旗下的手機(jī)，例如Moto X將會(huì)顯著地打上藍(lán)色的聯(lián)想LoGo。不過(guò)，摩托羅拉標(biāo)志性的“蝙蝠狀”M LoGo也將繼續(xù)使用。
聯(lián)想的品牌戰(zhàn)略有一定道理。摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)一直在遭受打擊。如今的用戶更可能購(gòu)買(mǎi)最新的蘋(píng)果或三星手機(jī)，而不是去考慮買(mǎi)摩托羅拉手機(jī)。
然而盡管如此，一個(gè)如此具有意義的品牌消失還是會(huì)令人惋惜。
“聯(lián)想的品牌也不壞，但摩托羅拉品牌能代表更多，尤其是在手機(jī)行業(yè)，” 市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel分析師卡羅萊納·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）說(shuō)。“要拋棄一個(gè)這樣的品牌太可惜了。”
聯(lián)想此舉的目的很可能是，用Moto系列產(chǎn)品推廣聯(lián)想品牌。Moto產(chǎn)品在一些Android愛(ài)好者中非常受歡迎。雖然聯(lián)想是全球最大的電腦廠商，但是其手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度并不高。
進(jìn)入同一個(gè)市場(chǎng)
奧斯特羅及其業(yè)務(wù)部門(mén)將很快接管聯(lián)想整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)。這意味著他將把Vibe帶入摩托羅拉所在的市場(chǎng)，反之亦然。
聯(lián)想將在聯(lián)想品牌較為強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)，把Moto系列定位為高端產(chǎn)品。摩托羅拉則將在自身品牌突出的地區(qū)，利用自身渠道以低端定位推廣售價(jià)不足100美元的Vibe手機(jī)。奧斯特羅說(shuō)，他希望將Vibe帶到美國(guó)，盡管這在今年內(nèi)不大可能實(shí)現(xiàn)。
奧斯特羅將聯(lián)想的戰(zhàn)略比作美國(guó)最大的服裝公司GAP的雙品牌戰(zhàn)略。Gap擁有高端的香蕉共和國(guó)（Banana Republic）品牌和更大眾的Old Navy 品牌，兩個(gè)品牌在市場(chǎng)上和平共存。“我們沒(méi)有道理不實(shí)行，從低端到高端全覆蓋的戰(zhàn)略，”奧斯特羅說(shuō)。
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