劉軍和陳旭東
日前，聯(lián)想集團(tuán)昨天晚間宣布人事調(diào)整，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、摩托羅拉移動管理委員會主席劉軍離職，陳旭東將接替劉軍的位置，即時生效。與此同時，陳旭東還將擔(dān)任神奇工場聯(lián)席董事長，神奇工場副總裁常程將出任CEO。
相信多數(shù)業(yè)內(nèi)人士（包括我們）在看到這個消息的第一反應(yīng)就是震驚。到目前為止業(yè)內(nèi)多數(shù)分析認(rèn)為，劉軍的離職是因其所在移動部門，尤其是其中的手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，表面看如此，但從深層來分析，我們認(rèn)為聯(lián)想自開始并購摩托羅拉移動時，內(nèi)部的戰(zhàn)略分歧已經(jīng)存在，只是劉軍的離職讓這種分歧最終浮出了水面。
直到今天，我們也無從知曉究竟誰在并購摩托羅拉移動的決策中起到了決定性的作用。也許有人（包括聯(lián)想自己）會稱，這是聯(lián)想董事會的集體決定。
不過不知業(yè)內(nèi)是否還記得那場源于10多年以前的并購，即2005年，聯(lián)想以12.5億美元并購IBMPCD（IBM的PC業(yè)務(wù)），據(jù)后來聯(lián)想控股董事長柳傳志回憶稱，當(dāng)時聯(lián)想決策層（包括柳傳志本人）對于楊元慶提議的并購IBM PCD均持強(qiáng)烈反對意見，只是在最后的決策時刻，楊元慶的據(jù)理力爭終于讓這起并購?fù)ㄟ^，所以在聯(lián)想并購的歷史中，某些高還是頗具影響力和話語權(quán)的。
以此我們認(rèn)為在并購摩托羅拉移動時，內(nèi)部的分歧肯定是存在的，畢竟從摩托羅拉移動的市場表現(xiàn)看，并購給聯(lián)想移動，甚至整個集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)同樣巨大。
那么究竟是誰在力主并購摩托羅拉移動或者在通過并購中起到了決定性作用？從后來的任命看，應(yīng)該是劉軍，當(dāng)然從楊元慶一向激進(jìn)的戰(zhàn)略（在之前并購IBM PCD時就已經(jīng)顯現(xiàn)出來）風(fēng)格看，楊元慶更傾向于支持劉軍。
那么接下來就是并購后摩托羅拉移動的戰(zhàn)略定位和市場策略。是還按照并購前摩托羅拉移動主打海外市場（主要是中低端市場），不進(jìn)入中國市場的策略，還是寄望摩托羅拉在中國市場幾乎消耗殆盡的品牌影響力走部分高端市場，同時又兼顧中低端？
從后來的結(jié)果看，顯然聯(lián)想選擇了后者。但更之后的市場事實(shí)證明，聯(lián)想的這種策略太過于樂觀，非但沒有與自己的聯(lián)想品牌手機(jī)形成協(xié)同互補(bǔ)的市場效應(yīng)，其出貨量不增反降，這種策略在今年的第一季度被放大，聯(lián)想手機(jī)跌出了中國市場前三。
那么問題來了，在上述這個不亞于并購重要性的定位和市場策略上，又是誰最終拍板？
也許業(yè)內(nèi)認(rèn)為自然應(yīng)是劉軍，畢竟劉軍是主管手機(jī)業(yè)務(wù)，但在聯(lián)想完成摩托羅拉移動并購前，聯(lián)想成立了所謂的神奇工場，并準(zhǔn)備發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，也就在此時，聯(lián)想負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)的陳旭東站在了與劉軍亦盟友亦對手的位置上。而此前陳旭東領(lǐng)導(dǎo)下的聯(lián)想中國PC業(yè)務(wù)的市場份額從26%提高到36%，利潤翻番。
但畢竟PC業(yè)務(wù)對于聯(lián)想已經(jīng)是超穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，未來發(fā)揮和施展的空間不大（包括相關(guān)高管），這個時候發(fā)展迅速的移動互聯(lián)網(wǎng)（例如智能手機(jī)）部門自然就成為了香餑餑。
與此同時，聯(lián)想CEO楊元慶對于并購摩托羅拉移動的要求和態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，例如盈利的預(yù)期從并購之初的10個季度縮短為4—6個季度，直至今年年底。
不知業(yè)內(nèi)從這些微妙的變化中看到了什么？
我們的感覺是楊元慶以盈利目標(biāo)提前和神奇工場在施壓聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們這里并非說楊元慶是針對劉軍本人，但正是這種施壓，讓我們不得不推測之后摩托羅拉移動重回中國市場是劉軍重壓之下做出的無奈的選擇。
但就像前面所說，這個策略顯然是失策的。而正是由于失策造成的移動業(yè)績下滑，之前成立的由陳旭東領(lǐng)導(dǎo)下的神奇工場自然得到了正名和重視，盡管在我們看來，神奇工場未來的挑戰(zhàn)或者說在競爭激烈的手機(jī)市場找到立足之地的難度和風(fēng)險（包括海外市場的開拓）要大于聯(lián)想對于并購來的摩托羅拉移動業(yè)務(wù)的整合。當(dāng)然，如果考慮到神奇工場資本層面的運(yùn)作，那就另當(dāng)別論了。
總之在并購摩托羅拉移動之前和之后的過程中，聯(lián)想高層的移動戰(zhàn)略和做法始終充滿著矛盾，不僅未能形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略，反而給人一種彼此競爭互掐的態(tài)勢。既然是這樣。聯(lián)想還有什么精力去搞創(chuàng)新和業(yè)務(wù)，競爭力和市場份額下滑自在情理之中。
不過更讓我們擔(dān)心的是劉軍離職，接替劉軍的陳旭東已然是大權(quán)在握聯(lián)想手機(jī)三個品牌，但其在公司內(nèi)部郵件中表示，新的變化意味著神奇工場將在更多的領(lǐng)域與聯(lián)想集團(tuán)取得資源共享和協(xié)同效應(yīng)，并有助于神奇面向更廣闊的國際市場；這一調(diào)整也將極大提振投資人對神奇工場的信心。
不知道業(yè)內(nèi)看到這封內(nèi)部信的核心觀點(diǎn)會作何感想？除了從一個側(cè)面證明了之前我們推測的戰(zhàn)略不統(tǒng)一之外，即便是在劉軍這個其中的“不統(tǒng)一”因素消失之后。聯(lián)想還在刻意強(qiáng)調(diào)某個手機(jī)品牌的重要性，盡管這個品牌目前連產(chǎn)品還都沒有。
尤其作為掌管聯(lián)想三個手機(jī)品牌業(yè)務(wù)的陳旭東，如此傾向性，缺乏全局把控和平衡的觀點(diǎn)讓我們不得不擔(dān)心未來聯(lián)想自身手機(jī)品牌和并購來的摩托羅拉手機(jī)品牌的命運(yùn)及發(fā)揮何種作用？畢竟目前這兩個品牌依舊是聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的核心，也是未來所謂神奇工場互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)（ZUK）發(fā)展的支柱。
在此我們不妨舉黑莓的例子來證明高層之間戰(zhàn)略不統(tǒng)一的危害性以提請聯(lián)想引以為戒。
日前，由Jacquie McNish和Sean Silcoff聯(lián)合編寫的《Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of BlackBerry（失敗信號：黑莓崛起和背后不為人知的故事）》中稱，黑莓聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Lazaridis和Jim Balsillie第一次看到iPhone手機(jī)兩人的態(tài)度截然不同，而Balsillie的反應(yīng)似乎正是日后黑莓隕落的信號。
書中寫道，當(dāng)Mike Lazaridis第一次看到蘋果CEO Steve Jobs展示這款手機(jī)的視頻時，他驚嘆道：“他們究竟是怎么做到的？”而當(dāng)Jobs展示手機(jī)中的音樂播放器、視頻播放器和地圖功能時，Lazaridis這樣評價道：“整個網(wǎng)絡(luò)將被它摧毀。”之后，他把自己的這種擔(dān)憂告訴Jim Balsillie--“我要你看看這個（視頻），這些家伙真的、真的是太棒了。”不過看起來Balsillie一點(diǎn)也不擔(dān)心，他回復(fù)道：“沒關(guān)系。我們不會有事的。”
但日后的事實(shí)證明，高層認(rèn)識和戰(zhàn)略上的不統(tǒng)一，甚至是對立足以讓一個企業(yè)由盛及衰，至少是失去重大的機(jī)會。所以劉軍離職（不管是主動還是被動），聯(lián)想暴露出的戰(zhàn)略矛盾必須正視，否則未來聯(lián)想的轉(zhuǎn)型之路可能會遭遇重大挫折。
作者簡介
孫永杰系通信產(chǎn)業(yè)觀察家，微信公眾號hiphone2020
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