三星萬萬沒想到，雷軍一句又一句地念叨著蘋果，發(fā)布會無不言iPhone，怎么就突然切到了自己的主場上來。

過去一年的時間里，它眼睜睜地看著自己從整個智能手機市場半壁江山的韓國王者，變成了一名Android手機陣營當中的一般選手。即便你不是三星的擁躉，也能夠從國產(chǎn)手機廠商所追捧的，各市場調研機構所發(fā)布的報告中看出端倪：三星是全球的大型手機廠商當中，唯一出貨量下滑的一家。

去年第三季度財報顯示，三星電子收入同比下降20%，利潤同比下降60%之多，創(chuàng)造了三星近五年來利潤的最大降幅。

利潤大幅下滑的背后是三星在新興國家市場表現(xiàn)出的老態(tài)龍鐘。

中國和印度成為了三星的兩座傷心之城。這兩大市場，一個是全球目前最大的國家市場，另外一個是市場盤子增長速度最快的新興國家市場。

來自中國的Android陣營競爭對手，依靠創(chuàng)新的營銷模式可以將成本——售價壓至更低，而偏偏中國和印度這兩大市場的用戶更容易被價格和性價比勾引起消費欲望。小米、華為等為代表的中國Android智能手機廠商正在這兩大市場攻城掠地。現(xiàn)在，統(tǒng)治這兩大市場的早已不是三星。

三星一個月左右前推出的Galaxy A系列入門級Android操作系統(tǒng)手機Galaxy A5，售價2599元人民幣。和小米旗下的紅米、華為旗下的榮耀、麥芒等子品牌近似，三星Galaxy A系列主打年輕牌，采用了“年輕正發(fā)聲”的廣告語。然而，競爭對手同檔次（主要以硬件配置劃定）的智能手機的價格線已經(jīng)被拉低至599、699元人民幣左右，最高的也區(qū)區(qū)千元。和這些手機廠商相比，三星的定價策略，由于受到垂直整合（元器件、組裝等工作內部解決）和巨額廣告營銷的制約，在中，印兩國市場已經(jīng)顯得極度老態(tài)龍鐘。

　　三星失城記

一定會有人提起三星的Galaxy Note系列旗艦大屏幕手機。可是，昨天過后，這座三星固守的天險之城，也已岌岌可危。

小米昨天再次借助“期貨模式”發(fā)布了突破2000+和3000+兩個價格區(qū)間的小米Note普通版、頂配版兩型產(chǎn)品。這兩型產(chǎn)品，一個維持了較高的性價比，另一個頂住了小米“為發(fā)燒而生”的高性能形象——最重要的是，它們標志著小米解決了公司創(chuàng)立5年間被長期詬病的工藝和設計問題。

小米在過去的一年時間里，連續(xù)三個季度出貨量穩(wěn)步增長，最后一個季度略有下滑，總體維持在了全球第三的水平，僅次于三星和蘋果。過去，制約小米旗艦機型出貨量的最主要原因是小米的產(chǎn)能，因此一直主要依靠紅米中低端機型沖量。小米Note除了工業(yè)設計需要一定程度上產(chǎn)能跟進之外，其他各項硬件都已經(jīng)是2014年的成熟配置，不會限制產(chǎn)能。而且，移動聯(lián)通雙4G的運營商支持也成為了小米Note的一大賣點。當小米Note的普通版以2000+人民幣的價格開始大量出現(xiàn)在市場上，恐怕就是三星因已落伍的定價策略黯然神傷的時候。

“購買三星手機，已經(jīng)從過去的高大上，變成現(xiàn)在的誰買誰人傻錢多了，”一位微博網(wǎng)友如是說，“小米功不可沒。”

　　小米剛剛發(fā)布的小米Note

未來數(shù)年里，能夠從有線甚至未聯(lián)網(wǎng)的時代走入無線、聯(lián)網(wǎng)新時代的總人數(shù)，可能將以10億計，這也是Google、Facebook等公司常常念叨的“下一個10億”（The Next Billion）的由來。在這個轉換過程當中，智能手機功不可沒。現(xiàn)在來看，轉化這些人的廠商，更有可能是華為、中興、小米、聯(lián)想，以及印度的Micromax、Karbonn、Spice。三星？它現(xiàn)在連旗艦機型的地位都不保，更別提在中低端市場的蓬勃發(fā)展中分一杯羹了。

用印度來舉例：蘋果在印度存在感幾乎不可見，小米、聯(lián)想（摩托羅拉）將在今年過億智能機出貨量當中分走很大一塊，而三星到目前做出的努力只有一款售價不到100美元（非常重要的價格卡位線）的Tizen操作系統(tǒng)手機。

根據(jù)三星2015年的產(chǎn)品策略來看，Tizen將驅動三星除了智能手機之外的幾乎所有可安裝操作系統(tǒng)的智能設備。但問題是，Tizen對于三星來說是一個還未完全構建起來，更未讓消費者感知到的全新生態(tài)系統(tǒng)，至少在智能手機方面，三星和2015年以后的主要競爭對手——小米之間，將要在操作系統(tǒng)和后延的互聯(lián)網(wǎng)、軟件、服務生態(tài)上展開角逐，而三星的勝率很渺茫。

三星的大問題，背后成因已經(jīng)無比明顯：低端線市場沒有競爭力、高端線市場開始被來自中國的競爭對手蠶食。歸根結底，是三星的垂直整合供應鏈優(yōu)勢，已經(jīng)被全新的互聯(lián)網(wǎng)手機銷售模式打的煙消云散。

對于三星來說，2015年往后的日子只會變得更凄慘。雷軍已經(jīng)放言，稱要做到手機行業(yè)市場份額第一。雖然這并不意味著小米今年就會超過三星，雷軍也為自己的豪言設下了最低五年的期限——五年，正好是他口中小米不會上市，瘋狂鋪開互聯(lián)網(wǎng)軟件服務生態(tài)的五年。

即便如此，雷軍的豪言也已經(jīng)是以和為貴的中國商人有史以來放出過最狠的一句話，矛頭直指三星。

在最重要的、消費者能夠產(chǎn)生最直觀感知的智能手機行業(yè)，正在上演著一出《三星失城記》。