在Android誕生之初，或許很少有人能夠預(yù)測(cè)到Android平臺(tái)的迅猛發(fā)展。時(shí)間退回到2008年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，谷歌的日子并不好過(guò)，而首部Android手機(jī)HTCDream（G1）雖然被市場(chǎng)廣泛接受，但是并沒(méi)有被當(dāng)作是能夠與iPhone匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，Chrome瀏覽器的狀況也并不理想，花費(fèi)了整整四個(gè)月的時(shí)間才在瀏覽器市場(chǎng)占領(lǐng)了1%的份額。直到2009年初，谷歌的股票價(jià)格才再一次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
而僅僅在五六年之后，從IDC給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到今年第二季度，Android已經(jīng)占據(jù)了84.7%的智能手機(jī)市場(chǎng)，而Chrome的占有率也上升到了45%。不過(guò)，盡管谷歌前所未有的強(qiáng)大，但是Android未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)卻并不明朗。
Android市場(chǎng)還有多少利潤(rùn)可賺？
在現(xiàn)在的Android陣營(yíng)中，三星可謂是獲利最多的OEM廠商，但是有跡象顯示三星的這種統(tǒng)治局面正在受到威脅。從三星今年第二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的利潤(rùn)正在下降。當(dāng)然，盡管如此，三星仍然實(shí)現(xiàn)了60億美元的利潤(rùn)，其中大部分來(lái)自智能手機(jī)的銷售。但移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)利潤(rùn)的下降幅度越來(lái)越快，總量與去年同期相比下降了30%。
而作為三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，HTC雖然在Android的早期發(fā)展歷程中占有很重要的地位，但是HTC前幾年的狀況并不理想，即使全新的HTC One系列讓HTC走出虧損，同時(shí)在第二季度盈利7500萬(wàn)美元，不過(guò)HTC的銷量依然在下降。
除了三星之外，另一家同樣來(lái)自韓國(guó)的OEM廠商LG的情況似乎要好些。LG第二季度的利潤(rùn)達(dá)到了8340萬(wàn)美元，更重要的是LG的銷量同時(shí)也有16%的增長(zhǎng)。
不管怎么說(shuō)HTC、三星、LG目前都還在盈利的狀態(tài)，不過(guò)索尼的情況就完全不容樂(lè)觀了。盡管推出了Xperia Z產(chǎn)品線并且把旗艦機(jī)型的升級(jí)周期縮短到了六個(gè)月，但是這依然無(wú)法阻止索尼移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)在第二季度虧損2700萬(wàn)美元。
與此同時(shí)，雖然已經(jīng)被納入微軟名下，但是諾基亞的硬件部門(mén)未來(lái)的發(fā)展究竟如何還很難說(shuō)。諾基亞旗下的Android產(chǎn)品線Nokia X上季度的銷量達(dá)到了580萬(wàn)部，與去年同期相比也有所進(jìn)步，不過(guò)值得一提的是Nokia X的銷量主要還是集中在中低端市場(chǎng)。
總體來(lái)說(shuō)，所有的Android智能手機(jī)廠商目前都面臨著同樣的威脅，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，OEM廠商如果想要脫穎而出的話，剩下的選擇無(wú)非就是低價(jià)策略或者品牌效應(yīng)了。此外，目前智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要集中在發(fā)展中市場(chǎng)，比如中國(guó)和印度。
中國(guó)市場(chǎng)難題
不可否認(rèn)如今中國(guó)手機(jī)制造商已經(jīng)成為了手機(jī)市場(chǎng)上不可忽視的一股力量。聯(lián)想已經(jīng)完成摩托羅拉的收購(gòu)，小米也以14%市場(chǎng)份額成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上季度的出貨冠軍，而中興、華為、阿爾卡特、OPPO和一加等廠商也緊隨其后?？傊袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如今已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。
不過(guò)問(wèn)題是中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)究竟如何呢？由于廠商并不公布利潤(rùn)，因此具體數(shù)字恐怕很難獲得。在國(guó)際市場(chǎng)上，華為和聯(lián)想的出貨量增長(zhǎng)非?？?，在今年第二季度分別位于第三和第四位。而阿爾卡特也在同期實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)并且占據(jù)了4%的市場(chǎng)份額。中興上個(gè)季度的利潤(rùn)達(dá)到了1億美元，但是手機(jī)業(yè)務(wù)所占的比重還不得而知。
憑借著較大的出貨量，小米2014上半年的銷售額為53.1億美元，但并未公布凈利潤(rùn)。因此也有人猜測(cè)雖然小米銷售額很高，但是凈利潤(rùn)可能并不多。
由于大家都知道的原因，谷歌移動(dòng)服務(wù)在中國(guó)大陸并不能正常使用，因此雖然Android在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上占有統(tǒng)治地位并且還有較大的上升空間，但是谷歌并不能通過(guò)提供搜索服務(wù)和銷售內(nèi)容來(lái)獲取利潤(rùn)。
瞄準(zhǔn)印度
既然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)無(wú)能為力，那么谷歌自然不希望失去另一個(gè)新興市場(chǎng)——印度，而這就是谷歌推出Android One計(jì)劃的原因。Micromax、Karbonn和Lava等本土手機(jī)廠商在印度本土占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額，而通過(guò)Android One計(jì)劃，谷歌通過(guò)這些本土手機(jī)廠商便可以確保谷歌自己的服務(wù)在印度的占有率。此外，Android One計(jì)劃也更有利于不同廠商在系統(tǒng)方面達(dá)成一致。
OEM廠商心猿意馬？
在Android的問(wèn)題上，谷歌和OEM廠商所持有的觀點(diǎn)有所不同。OEM廠商希望能夠從硬件產(chǎn)品上獲得盡可能多的利潤(rùn)，而谷歌則希望Android有更多的裝機(jī)量，使自己的服務(wù)能夠盡可能推廣到每一個(gè)用戶，而這將會(huì)保證谷歌從廣告渠道獲得巨額利潤(rùn)。只有通過(guò)從盡可能多的用戶身上獲取數(shù)據(jù)信息，谷歌才能夠繼續(xù)在搜索行業(yè)保持領(lǐng)先。
隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸向移動(dòng)終端設(shè)備在轉(zhuǎn)移，Android就是谷歌用來(lái)保證其統(tǒng)治地位的有力工具。與向蘋(píng)果提供一大筆費(fèi)用來(lái)保證谷歌搜索的默認(rèn)權(quán)利不同，Android是為OEM廠商提供的一個(gè)搭載谷歌服務(wù)的現(xiàn)成平臺(tái)。對(duì)于OEM廠商和用戶來(lái)說(shuō)，免費(fèi)使用出色的Android系統(tǒng)也有一些條件，那就是必須使用谷歌的服務(wù)并成為谷歌數(shù)據(jù)搜索體系的一部分。
因此，谷歌推出低價(jià)硬件設(shè)備并與某些OEM廠商合作的同時(shí)，比如Nexus系列和收購(gòu)摩托羅拉，一方面與OEM廠商的盈利模式有所沖突，另一方面也疏遠(yuǎn)了其它一些廠商。比如三星就在服務(wù)方面一直與谷歌無(wú)法達(dá)成完全一致。
隨著時(shí)間的推移，OEM廠商也開(kāi)始逐漸意識(shí)到Android無(wú)法完全承載它們的訴求，并且有意識(shí)地嘗試其它出路。與此同時(shí)，用戶現(xiàn)在也更在乎對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)而不是谷歌的服務(wù)究竟有多么優(yōu)秀。
但是對(duì)于HTC、LG和索尼等廠商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在想脫離與谷歌和合作似乎有些晚了。OEM廠商的命運(yùn)早已與Android緊緊的聯(lián)系在了一起，而Windows Phone目前還不足以成為Android替代品，蘋(píng)果開(kāi)放iOS也完全不可能，因此在與谷歌的斡旋中，OEM廠商又有多少討價(jià)還價(jià)的資本呢？不過(guò)由于印度和中國(guó)的手機(jī)廠商能夠壓低硬件產(chǎn)品的售價(jià)，因此它們?cè)诓僮飨到y(tǒng)方面更加自由，可能會(huì)成為破壞與谷歌合作的不穩(wěn)定因素。
雖然Android在短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法被其它操作系統(tǒng)代替，但是對(duì)于Android平臺(tái)的控制權(quán)的爭(zhēng)奪如今已經(jīng)愈演愈烈。為了保證Android陣營(yíng)的穩(wěn)定，谷歌必須有所創(chuàng)新，一方面為終端用戶帶來(lái)更多的價(jià)值，一方面還需要時(shí)刻關(guān)注與OEM廠商之間合作關(guān)系。
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