谷歌未能成功收購視頻游戲直播平臺Twitch，原因可能是為避開反壟斷調(diào)查。
8月26日，亞馬遜斥資9.7億美元現(xiàn)金收購視頻游戲直播平臺Twitch為其成為全球游戲市場的新星鋪平了道路。在此之前，亞馬遜尚未完全展示其對于游戲產(chǎn)業(yè)的興趣以及相應(yīng)的資金支持力度。
早在今年5月份，就有美國媒體報道稱，谷歌(微博)或?qū)⒁?0億美元的價格收購這家游戲視頻流媒體初創(chuàng)企業(yè)。現(xiàn)在看來，半路冒出的亞馬遜已經(jīng)完成后來居上，而老到的谷歌則是起個大早，干個晚集。
對于那些志在爭奪全球游戲市場的科技界巨擎而言，Twitch是他們激烈爭奪的最新目標(biāo)。在這場爭奪戰(zhàn)中，競爭對手有微軟、索尼、任天堂等老牌企業(yè)，也有谷歌、蘋果以及亞馬遜等后起之秀。
直到今天，亞馬遜才真正表達(dá)了自身態(tài)度，其不愿在游戲行業(yè)中永遠(yuǎn)扮演打醬油的角色。亞馬遜曾經(jīng)說過，其想在游戲行業(yè)中占據(jù)一席之地，現(xiàn)在它掏出了真金白銀為自己的承諾埋單。
監(jiān)管疑云令谷歌錯失好局
如果按照既定的劇情來演繹，Twitch應(yīng)該是谷歌的囊中之物，但是監(jiān)管方面的問題令谷歌有些猶豫，導(dǎo)致最后痛失好局。
美國《綜藝》(Variety)雜志報道稱，谷歌若是收購Twitch，美國的監(jiān)管機構(gòu)將準(zhǔn)備發(fā)起發(fā)壟斷調(diào)查，因為目前谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，其全球用戶和發(fā)布者超過10億，每月發(fā)布的視頻長度達(dá)到60億個小時。
Twitch的月活躍用戶和流媒體播放方超過5500萬。雖然Twitch所涉及的是新型視頻——游戲直播，其受眾人數(shù)相對YouTube也很少，但這兩者的結(jié)合仍會導(dǎo)致市場的集中。因此，若谷歌收購Twitch，監(jiān)管機構(gòu)是否會開綠燈，仍存在一定的風(fēng)險。不過，對于亞馬遜而言，則沒有這方面的困擾，因此在完成這筆交易時占據(jù)了先機。
谷歌和亞馬遜在游戲視頻領(lǐng)域的競爭無疑將令玩家受益。在收購?fù)瓿珊螅瑏嗰R遜可能會將Twitch這個有趣的功能移植到Fire系列的智能手機、機頂盒以及平板電腦上。
亞馬遜游戲產(chǎn)業(yè)鏈加強
亞馬遜想在多方面挑戰(zhàn)谷歌的地位，其中自然也包括針對游戲玩家的視頻服務(wù)。
Twitch創(chuàng)建的初衷是要打造一個電子競技視頻平臺。通過Twitch平臺，游戲玩家可以實時地觀看高清的游戲?qū)?zhàn)賽況，還可以從其他玩家那里學(xué)習(xí)游戲戰(zhàn)略。Twitch早期投資者Alsop Louie的合伙人斯圖爾特艾爾索普(Stewart Alsop)表示，觀看電子競技已經(jīng)逐漸演變成一種消遣方式，Twitch在一些國家甚至成為這一領(lǐng)域的首選平臺。Twitch所做的事情將成為全球性的商業(yè)活動。
Twitch CEO艾米特·希爾(Emmett Shear)在聲明中強調(diào)，亞馬遜將提供資源支持Twitch發(fā)展，并在很大程度上保持Twitch運營的獨立性。
希爾稱：“我們選擇亞馬遜是因為他們相信我們的團(tuán)隊，他們與我們有共同的價值觀和長遠(yuǎn)發(fā)展視野，他們想幫助我們發(fā)展地更快。幾乎所有的東西都保持不變：我們的辦公室、我們的雇員、我們的品牌以及最為重要的獨立性。然而，在亞馬遜的支持下，我們有資源向你們提供一個更好的Twitch。”
亞馬遜游戲部門副總裁麥克·弗拉茲尼(Mike Frazzini)則表示，亞馬遜對投資游戲有著濃厚的興趣，并將繼續(xù)進(jìn)行投入以提升玩家以及游戲開發(fā)人員的體驗。
目前，亞馬遜不僅銷售視頻游戲，大量的游戲開發(fā)者還利用亞馬遜云服務(wù)(AWS)搭建游戲的基礎(chǔ)設(shè)施。此外，該公司還具有游戲研發(fā)、發(fā)布以及分析的能力。
弗拉茲尼表示，收購Twitch對于亞馬遜發(fā)展游戲而言，將是極其重要的一步。而對于Twitch，弗拉茲尼評價說，它的出現(xiàn)從根本上改變了游戲的消遣和互動方式。Twitch在短期內(nèi)取得了巨大的成就，但這僅僅是個開始。
細(xì)看亞馬遜的旗下資產(chǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其擁有了游戲從生產(chǎn)到發(fā)布的各種資源。而亞馬遜的這些資源有助于玩家從應(yīng)用商店中挑選游戲應(yīng)用。分析認(rèn)為，這樣的能力可能會吸引不少游戲開發(fā)者。
谷歌似乎也具備亞馬遜所擁有的大部分資源，但沒有將Twitch納入旗下無疑是一大損失。這種挫敗感，在谷歌正準(zhǔn)備與其他公司大干一場的當(dāng)下體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。
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