摘要 : 雖然PC市場銷售下滑近幾年已成常態，但2015年第二季度遭遇了近兩年來最大跌幅，令業界大跌眼鏡。這一狀況對PC廠商、芯片制造商及軟件廠商不僅會造成持續傷害，也會對整個PC市場的未來發展帶來意義深遠的影響。
正當整個業界對微軟的新版操作系統翹首以盼時，已顯蕭條的PC市場卻又一次雪上加霜。Windows10剛剛正式發布，可是PC市場的銷售又下滑了10%。研究機構Gartner及IDC不久前發布的數據表明，第二季度PC銷售遭遇兩年來最大幅度的下滑。Gartner指出，2015年第二季度，制造商總出貨量僅為6840萬臺，同比下滑9.5%。而IDC的數據更不樂觀，6610萬臺全球出貨量(僅PC銷售，不包括平板電腦)與去年同期相比，下滑了11.8%。
作為一個一直關注PC市場的媒體人，我追蹤PC市場的銷售數據已經超過15年了，尤其是每個季度IDC與Gartner對于PC市場銷售的分析與展望。老實說，這是一個極其夸張，不合乎情理的下滑，就單個季度而言，我也從來沒有見過這么詭異的下跌幅度。的確，受智能手機和平板電腦日趨流行的影響，過去幾年來PC市場的銷售一直處于下行狀態，但即便是Gartner和IDC這樣權威專業的調研機構，在分析報告中也承認沒有預料到如此大的跌幅。
受此影響，IDC調整了對于整個PC市場的預期，他們預計2015年全球個人電腦銷量將下滑4.9%，而非此前預測數據3.3%。在2014年，全球個人電腦銷售量約為3.08億臺，與2013年相比下降2.2%。而占據全球PC處理器市場超過80%份額的英特爾公司，其CEO布萊恩·科再奇(BrianKrzanich)在該公司最近的年度股東大會上表示，他對Windows10的提振作用并不抱太大希望，預計今年全球PC市場的下滑幅度將達到6%至9%，這也就意味著英特爾公司今年的營收將會出現幅度不小的下滑。
IDC提供的數據同樣顯示，自全球PC市場在2011年達到3.638億臺的巔峰之后，PC市場便一直處于下滑之中。201年，PC市場出貨總量為3.082億臺，僅僅為智能手機市場規模的四分之一。而以蘋果為例，2015年第一季度iPhone銷售額則達6120萬臺。也就是說，所有PC廠商加起來的銷量，也就與一款智能手機大致持平。
對于這次如此大幅度的下滑，Gartner及IDC等調研機構給出的原因有幾點：首先是微軟于去年4月停止了對WindowsXP的支持，所以2014年第二季度PC的銷量比預期的好，因此與去年同期相比下滑幅度就很大；其次是第二季度PC廠商的渠道合作伙伴正在降低庫存，為即將面市的Windows10產品做準備，這也導致了出貨量的下降；另一方面，由于美元匯率原因，一些PC在美國以外市場出現漲價，這影響了美國國外用戶對PC的購買。
不難看出，由于對第二季度PC銷售遭遇到兩年來最大幅度的下滑多少有點措手不及，因此調研機構給予的分析原因也比較牽強，畢竟之前不管是Gartner還是IDC，對于第二季度PC市場的銷售數據還是非常樂觀的，畢竟有“微軟即將發布新版操作系統Windows10”這一重大利好消息。多年以來，PC產業一直寄希望于新版Windows的上市來激發PC銷售。但是這一次，Windows10的發布可能對連續四年下滑的PC產業起不到任何提振作用，而且微軟還做出了公司史上破天荒的決定，免費向消費者提供Windows10升級和其他一些服務，而微軟這樣的新戰略，對于原先眾人所盼望的提振PC市場來說，可能并不是什么好消息。
想想當年，Windows95發布后，上市第一年的PC銷量就增長了23%；2009年Windows7發布時，PC出貨量則增長了18%；即便是表現糟糕的WindowsVista也在發布后一年將PC銷量提振了17%。而如今不管是英偉達還是英特爾，各大芯片制造商都沒有在業績預測中體現出市場反彈預期，目前也沒有多少跡象顯示消費者對新PC的發布倍感期待。原因很簡單，Windows10非但不能創造更多需求，反而展開了瘦身，意味著處理器、硬盤和其他零部件的過時速度不會像以前那么快，使得用戶和企業不必升級PC也可以使用新系統。
事實上，自微軟在2009年發布Windows7操作系統以來，Windows的系統配置——即微軟推薦使用操作系統的最低硬件配置——就再未發生改變，而供先前的Windows用戶免費下載并使用一年，也讓Windows10更接近于移動操作系統。如今，微軟公司發布Windows10的主要目的不是拉動新設備銷售，而是改變桌面平臺，增加與云計算環境的交互性。免費升級意味著微軟改變了過去“一錘子買賣”的銷售策略，而是開始放長線釣大魚，通過應用、游戲、搜索廣告及其他創新業務獲取長期利潤；而全平臺戰略則為微軟改變延續30年的傳統商業模式，從封閉的軟件公司向依靠移動互聯技術獲取更多收益的服務型企業轉型提供了可能。這樣的戰略轉移，自然會對整個PC市場帶來意義深遠的影響。
在PC市場銷售的全盛時期，它被看做是唯一的個人計算工具，讓我們可以連入互聯網世界當中，并且能處理各種數據，在企業辦公和個人娛樂生活中相得益彰。如今，有越來越多的設備可以充當這樣的工具，包括智能手機、平板電腦，甚至是一些可穿戴式的設備，實現接入互聯網的功能。而PC已經大大改變了其角色職責，它更多被視作一個促進生產力的工具，雖然它在這樣的領域更加專注，但如今PC的很多功能用戶僅憑智能手機或者平板電腦就能完成，更方便也更快捷。未來將會有越來越多的人通過移動設備訪問互聯網，這也將進一步促進PC市場的下滑。與此同時，甚至不少企業采購也開始偏向于更加智能化的移動終端，所以從長期趨勢來看，PC市場重回高增長時代已經基本沒有任何希望了。
全球PC業日漸式微，市場下滑加大了傳統IT廠商的生存壓力，許多廠商或選擇斷臂求生，或選擇轉型。行業巨頭比如谷歌、英特爾、微軟、蘋果都已經將其資源投入到了優化移動業務當中，與此同時，PC出貨量的下滑也為科技行業帶來了新的競爭格局。IDC的調研報告也指出，未來三年內，PC市場的銷量可能會下滑至2.5億臺到2.6億臺。如果這一切真的發生的話，可能那時候僅僅有3到4家的PC廠商能夠存活，那些活在邊緣的PC廠商將會被徹底擠出這一市場，或者將業務重心轉型至移動市場。
當然，智能手機和平板電腦業務需要的投資遠超PC，因此我認為PC行業內將會出現更多的并購，未來PC行業很快將面臨一次大規模的整合，畢竟廠商如果沒有足夠的規模，根本無法參與競爭。在未來，如果PC市場進一步的合并加劇，那么哪一家公司將會得以保存？我個人認為聯想，戴爾和蘋果這三家公司存活下來的機會將會很大，事實上，在第二季度其他PC廠商出貨量均出現不同程度下滑的情況下，蘋果Mac電腦的出貨量卻同比增長16.1%，不僅如此，蘋果還憑借不到10%的市場份額攫取了PC市場將近50%的利潤，這種“小而美”的現狀無疑讓其他PC巨頭艷羨不已。
惠普在筆記本電腦業務上也獲得了一些提升，不過這樣的提升是相當可疑的，去年10月，惠普宣布將公司將一分為二成為兩家獨立上市公司“惠普公司”、“惠普企業”，分別承接惠普PC和打印機業務，以及企業級業務。不過宣布分拆計劃以來，惠普近兩個季度業績并未得到明顯提振。在IDC統計的2015年第二季度全球PC出貨量數據當中，惠普同比下滑了10.4%，而Acer下滑了26.9%，這兩個企業在未來的發展都會陷入很大的麻煩之中。
與此同時，整個市場對于平板電腦的需求似乎也在消退之中，在2012到2013年，這個數字曾經達到過其頂峰，而如今與那時相比，大概下降了20%到30%，雖然平板電腦繼續會成為重要的移動設備，不過他們也受到了大尺寸智能手機的壓力，越來越多的消費者不再熱衷使用一度火熱的iPad等平板電腦，iPad銷量已經連續6個季度下滑，調查數據也證實了這一趨勢。據IDC今年發布的最新數據顯示，2015年全球平板電腦市場的銷量增長幾乎停滯，出貨量預計只有2%。不過隨著更多的人使用更大屏幕的智能手機，他們對平板電腦——尤其是小尺寸平板電腦的興趣在衰減，這也許反而會為PC市場提供了另一種復蘇動力。
總而言之，對于高科技IT產品的需求而言，包括服務器，云計算，安全產品等等，整體而言市場還會繼續迎來增長，但PC和平板電腦持續增長的時代已經結束了，也早已過了其巔峰時期，這必將會改變很多PC廠商的未來。如果這些廠商在未來不采取多元化的發展策略，很容易便會為市場所淘汰，好消息是聯想、戴爾、蘋果等廠商都擴展了其產品線，并不僅僅聚焦于PC這一條線上。與此同時，這些廠商也不得不將幾乎所有的人力和財力聚焦于有利可圖的領域和生產線，因為如果他們希望自己能在這個激蕩變革的時代，繼續保持長盛不衰的話，就必須這么做，而整個高科技IT市場的需求也會督促這些廠商不斷向前，迎來一個全新的變革時代。
京公網安備 11010502049343號