在小米、華為等手機廠商殺的頭破血流之際，家電巨頭格力也跳出來，高調推出格力手機。董明珠一改往日作風，開始格力產業的非相關多元化。以董小姐頭像為開機畫面的格力手機的橫空出世，成為業內熱門話題。

號稱三年不換手機，格力手機卻被質疑配置相當普通；坊間瘋傳手機預存了99張董明珠個人寫真，且無法刪除；銷量定在1億臺，剛在網上開售就下線。格力與魅族、海康威視多次傳出“緋聞”，格力手機的“故事”讓其還未正式亮相就已經“火”了。

董小姐是真刀真槍來做手機、還是與雷軍慪氣亦或是借手機做文章打起營銷牌？業內猜測紛紛。

“格力做手機,分分鐘滅掉小米。”董小姐說完這句話，格力手機神秘面紗逐漸被揭開。此后，董小姐在很多場合劇透著格力手機，成功吸引業界眼光。3月份一次就展示了格力手機的真容，隨后又傳其已獲入網許可證。

今年6月1日，格力集團董事長董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價為1699元。日前，記者在中關村在線網站看到，格力董小姐手機（移動4G）( 系列共2款 ) ，別名：格力手機，參考售價1599。據了解，該產品配備智能家居調控功能，通過內置App遙控空調，音量鍵實現溫度調。更有意思的是，與市面上的手機相比，格力手機的開機畫面更是十分另類。開機便是董明珠的頭像和對用戶的問候語：“親愛的朋友：感謝您選擇格力手機。這是格力跨進全球500強之后推出的首批手機之一，不僅能擁有人際溝通，還能開啟格力‘智能環保家居’的大門。”

格力內部人士向記者表示：“市場傳聞的99張個人寫真照被格力預裝到手機中，而且不能卸載，并不屬實。格力手機以董事長的相片做開機畫面，是格力對其產品品質保證的承諾和擔保。格力手機并不采用代工形式，而是自己研發設計、生產銷售，所以首先要解決產能問題，格力手機將在今年內對外大規模發售。”

不過，有業內人士，格力手機售價雖在千元，但配置相比其它品牌的同價位手機并沒有優勢。雖然格力將手機銷量定在1億臺，但這并不讓人眼前一亮的配置，讓業內人士對格力手機的銷售頗為擔憂，但近日鬧出的一個“下架門”，似乎格力向外界證明著“格力手機的銷售量”并不是問題。此前，格力手機在聚劃算上線，但很快就呈現出突然下架狀態，后格力回應稱：經銷商銷售乃個人行為未經授權，并表示：“格力手機目前處于供不應求狀態。”

實際，格力手機雖然早日出生，但在董明珠的規劃中，手機目前并不主要承擔格力的銷售任務，更多的是成為格力全家電品類產品的“大腦”。格力手機轟轟烈烈鬧騰的背后，是格力在智能家居領域的野心。

董明珠表示：“格力早已布局智能家居領域，而手機是該領域集成控制家電終端的重要控制器，格力手機的誕生是在這樣的背景下，格力手機計劃早在幾年前已成形。”

目前，格力電器旗下擁有格力、晶弘、TOSOT三個品牌，涵蓋空調、晶弘冰箱、TOSOT生活電器等幾大品類家電產品，并有逐漸擴張之勢，在家電全產業鏈布局不容小覷。而手機恰恰就成為智能家居的重要入口，格力對手機的布局是必然。

產業經濟觀察家梁振鵬認為：“格力手機的高售價和低配置使其在市場上競爭力并不強，格力通過既有的經銷商渠道，將格力手機與格力高端空調等產品進行捆綁銷售，未來格力手機將在其智能家居系統中扮演重要角色。”

與此同時，今年上半年，空調業遭遇天花板，整個行業進入困境，格力業績也受到一定影響，開辟新的業務線也成為格力獲取新的利潤增長點的當務之急。

無論如何，格力的營銷與董明珠的一舉一動有極大的關聯，無論是晶弘冰箱還是格力手機，董明珠都在將自我形象和價值與格力產品緊緊相連，并為格力不斷的賣力搖旗吶喊。

董小姐玩手機，會玩出怎樣的名堂來，還需拭目以待。