在2013年-2014年電子郵件在移動(dòng)設(shè)備打開(kāi)率的報(bào)告中，研究人員統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：48%的電子郵件是在移動(dòng)設(shè)備上打開(kāi)；69％的移動(dòng)用戶會(huì)刪掉不優(yōu)化的移動(dòng)郵件；而89％的電子郵件營(yíng)銷人員之所以很多失去與客戶接觸的機(jī)會(huì)，是因?yàn)樗麄儾粌?yōu)化他們的電子郵件。數(shù)據(jù)證明，如果你不優(yōu)化你的移動(dòng)電子郵件，你將失去大量的客戶。
對(duì)此，全國(guó)領(lǐng)先的EDM郵件營(yíng)銷服務(wù)商Focussend教大家在移動(dòng)設(shè)備上如何優(yōu)化電子郵件。
1、減少圖像文件的大小
通常在移動(dòng)設(shè)備上，圖像是最引人注目的。隨著每年在移動(dòng)設(shè)備上下載圖文、信息等范圍的一直擴(kuò)大，光靠電腦早已不能滿足這樣的需求量。為此，在手機(jī)移動(dòng)設(shè)備上下載次數(shù)多了，但是如果負(fù)載過(guò)重，就會(huì)影響下載速度，尤其是圖像文件的問(wèn)題。因?yàn)槿绻]件內(nèi)圖像文件過(guò)大，就會(huì)延遲顯示的加載時(shí)間，每一秒的延遲都會(huì)使得郵件的轉(zhuǎn)化率下降7％。
因此，我們可以優(yōu)化郵件的圖像大小，適當(dāng)?shù)臏p少圖像內(nèi)存的大小尺度。這里說(shuō)的減少文件大小只是同比的減少圖像大小，而不是降低圖像的質(zhì)量。減小圖像文件的大小，既不影響抓住讀者的注意力和視覺(jué)內(nèi)容，又不會(huì)擔(dān)心郵件圖片的負(fù)載問(wèn)題。
2、調(diào)整屏幕圖片的比例
移動(dòng)郵件中，如果不優(yōu)化圖片，不調(diào)整圖片是否適合手機(jī)屏幕的問(wèn)題，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是一種糟糕的體驗(yàn)，客戶從不可顯示的圖片里無(wú)法查閱到實(shí)效的信息，這只會(huì)降低客戶的點(diǎn)擊率。因此優(yōu)化移動(dòng)電子郵件時(shí)，要確保圖片很容易適應(yīng)任何移動(dòng)設(shè)備屏幕的大小。你可以在你的電子郵件html的文件里，改變一些需要改變的部分代碼，這樣圖片的大小就可以適應(yīng)屏幕的比例。圖片寬度的設(shè)置，一般是將高度的設(shè)置為“自動(dòng)”，它就會(huì)自動(dòng)調(diào)整寬度。
3、增加鏈接和CTA(號(hào)召按鈕)的尺寸
根據(jù)最近麻省理工學(xué)院的一項(xiàng)研究顯示，一個(gè)成年人的食指的平均大小是1.6-2厘米，這相當(dāng)于在移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)45x57的像素，但是其通常的視覺(jué)范圍達(dá)到了57x57的像素。這絕對(duì)是難以精確的，但這卻是給用戶最好的體驗(yàn)：在你的移動(dòng)郵件中，優(yōu)化CTA的按鈕，以及任何的文本鏈接，從增加CTA按鈕的觸感范圍和文本鏈接之間的尺度，以更適應(yīng)食指的點(diǎn)擊。
4、創(chuàng)建一個(gè)自己的模板
營(yíng)銷人員在做移動(dòng)郵件時(shí)，中間的過(guò)程需要有一定的編程技能。因此，創(chuàng)建一個(gè)合適的郵件模板對(duì)于優(yōu)化移動(dòng)電子郵件至關(guān)重要。你可以把這個(gè)過(guò)程當(dāng)做一個(gè)任務(wù)：利用CSS創(chuàng)建一個(gè)響應(yīng)的電子郵件模板，在CSS編輯器中，需要?jiǎng)?chuàng)建郵件模板的各部分樣式，每個(gè)樣式對(duì)應(yīng)移動(dòng)設(shè)備顯示屏幕的一定比例，以保持模板整體在移動(dòng)設(shè)備上顯示的均衡性。在創(chuàng)建好CSS的響應(yīng)代碼后，就可以進(jìn)入你的電子郵件工具，打開(kāi)html編輯器，并創(chuàng)建響應(yīng)郵件模板。
5、投資響應(yīng)電子郵件模板
通過(guò)創(chuàng)建響應(yīng)的電子郵件模板是一種非常好的優(yōu)化移動(dòng)郵件的方式。但是基于許多技術(shù)及能力的局限性，可能你自己創(chuàng)建一個(gè)這樣的郵件模板會(huì)超出你的能力范圍。有時(shí)候，最經(jīng)濟(jì)的解決方案就是購(gòu)買，直接購(gòu)買許可的、合適的郵件模板。你可以下載有很多電子郵件的響應(yīng)模板內(nèi)置軟件。但此外，有許多郵件公司可以提供精心設(shè)計(jì)的郵件模板。Focussend公司專注許可式郵件營(yíng)銷多年，擁有超專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)攻破了多項(xiàng)移動(dòng)端郵件的設(shè)計(jì)技術(shù)難題，在業(yè)界中已經(jīng)達(dá)到領(lǐng)先的地位。Focussend可提供一對(duì)一的設(shè)計(jì)服務(wù)，在移動(dòng)郵件模板的布局、文案、創(chuàng)意、編碼、鏈接等元素為您做定制化設(shè)計(jì)，讓您的投資用到最實(shí)處。
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Focussend 公司(www.focussend.com)成立于2008年，是目前中國(guó)最優(yōu)的許可郵件營(yíng)銷服務(wù)提供商，是中國(guó)第一個(gè)基于美國(guó)先進(jìn)的核心引擎開(kāi)發(fā)的符合中國(guó)用戶體驗(yàn)的郵件服務(wù)平臺(tái)的研發(fā)公司。成立以來(lái)，F(xiàn)ocussend 公司一直秉承“Simple (簡(jiǎn)捷)、Reliable（值得信賴）、Affordable（性價(jià)比高）”的核心理念，為數(shù)萬(wàn)家客戶提供全面的郵件生命周期營(yíng)銷策劃方案和執(zhí)行服務(wù)。目前，F(xiàn)ocussend 公司為電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、旅游、航空、酒店、媒體和快消品等各個(gè)領(lǐng)域的公司提供了專業(yè)有效的在線營(yíng)銷服務(wù)。
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