CNET科技資訊網 3月7日 北京消息（文/齊豐潤）： 在剛剛結束的春節檔，很多電影名都是熟臉兒：《熊出沒·奇幻空間》、《西游伏妖篇》…看著滿滿當當的排期，或許大家更愿意先選擇一部“熟悉”的電影，畢竟，這是一種既有心理準備又有“新料”的體驗。所以，這些續集拋開影評不說，票房自然不會差——《西游伏妖篇》5天破10億，與《速度與激情7》當年的成績相當；《熊出沒·奇幻空間》三周破5億，成為熊出沒系列票房最高。
不夸張的說，“續集”這個噱頭是電影質量的保證，有了“前傳IP”的深入人心，才會吸引觀眾再次走進電影院。究其原因，是IP價值的化學作用。
利用好IP出續集，不失為一種賺錢手段
為電影拍續集，是影業公司的慣常玩法，以前在好萊塢大片很常見，現在國內也樂于嘗試了?！缎乔虼髴稹贰ⅰ厄饌b》、《加勒比海盜》、《速度與激情》、《指環王》、《變形金剛》等等這些耳熟能詳的電影都有很多姊妹篇，培養出的影迷們也樂于追捧。對于影迷來說，追劇和追電影的心理其實是一樣的，不管姊妹篇是否叫好，但絕對是叫座的。
以《加勒比海盜4》為例，盡管總體評價遜色于前幾部，但頂著海盜系列的大帽子，依舊力挽狂瀾地創造票房佳績。
這部電影在國際市場上映五天票房2.56億美元，成為電影史上海外開發票房最高的電影；在俄羅斯和中國的收入，均創下迪士尼公司在兩國發行史上的新高；在日本長達6周的放映期內，一直是票房榜首。而《加勒比海盜5：死無對證》也將在今年上映，相信粉絲們早就按耐不住了。
除了大電影的續作之外，翻拍也是新風尚。游戲、漫畫、文學作品等等都可以作為候選題材。比如《哈利·波特》電影系列就是翻拍JK羅琳的文學作品，《生化危機》系列是經典游戲的化身，而近期崛起的“復聯和超級英雄們”系列更是出自漫威的經典漫畫。
一言以蔽之，續集電影可以讓影業公司賺的盆滿缽滿，可以發展粉絲經濟，可以廣為流傳。下面我們就來扒一扒背后的真相——IP價值。
為什么說續集電影好賺錢？IP價值值多少
實際上，續集電影屢破票房紀錄離不開影業公司的苦心經營，電影IP是一種文化：一個好IP如果不斷被提煉，會傳達出很強烈的觀念，而這些觀念又很容易與大眾產生共鳴，變成文化，當這種文化形式頻繁出現之后，自然就會培養一大批追隨者，而這些追隨者就是真正能創造出經濟價值的基礎。
也就是說，經過一番打造后的IP具備強大的票房號召力，影業公司便可以借著所謂的IP效應賺上一筆。
那么，什么樣的IP會成為影業公司的目標呢？有票房基礎的經典電影最常見，比如《加勒比海盜》、《星球大戰》等，靠著本身的影響力打造出了超級IP，隨后被搬到諸如游戲、書籍等領域里。
當然了，從別的領域演化而來的IP也是電影IP的討巧做法，比如前面所說的《哈利·波特》《指環王》改編自文學作品，《變形金剛》“漫威超級英雄”改編自動漫，《生化危機》《古墓麗影》改編自游戲，《極限挑戰》《奔跑吧，兄弟》來自綜藝節目。
相信對于影業公司來說，制作一部電影的根本意義在于創造價值，因此，保證長期、穩定的收益才是要點。投資一部全新電影，與投資一部經典電影的續集相比，風險要大很多。況且，能把好IP拍好，能產生1+1大于2的效果。
所以，拍一些在觀眾心目中分量足的電影續集，或是選擇經典IP進行創作和改編，不失一條賺取穩定收益的最大捷徑。而這也是在商業化運作極其成熟的電影產業中，IP被發掘出來的意義。
電影IP已成熟，其他行業學到了嗎
電影行業經過一個多世紀發展，在商業化的程度上已經相當成熟，對IP的運營也值得其他領域借鑒。哪怕是放到整個文娛產業來看，IP的創造力可以被放大，這也是為什么在文學、娛樂、綜藝、影視等行業易出經典IP。
經典IP高質量且為人熟知。近幾年，國內綜藝節目的火爆現象，很大程度上是效仿國內外成熟IP的結果，而當這些深入人心的IP經過包裝，被搬上大小熒幕之后，就釋放出了收割觀眾的能力。
進而從各行各業中來看，IP之所以成為現在最熱門的話題之一，根本原因就藏在里面的價值表現和變現能力，而且尚未被完全開發出來。
比如，某些消費者喜歡特定的某個品牌，買東西時自然會優先考慮這個品牌，因此才出現了諸如米粉、索粉之類的品牌擁護者。而在手機領域中也有類似現象，就像小白都知道手機配置決定了這個手機該不該買，同樣大家也會下意識的認為，高通芯片是手機的黃金令牌，這些都是經歷了長時間在消費者心中形成的IP效應。
同時，對于制作者而言，IP也是一種約束，因為經典IP在手，想要將其長久的、穩定的運營下去，就自然要時刻提醒自己保證產品的質量。而當這個IP在用戶的心中真正做到了與品質掛鉤后，用戶就會減少選擇時間，而專為IP而來，最后形成制作者與用戶雙贏的局面。
而打造好這些IP，對于企業就意味著挖掘了一座巨大的金礦，而后期的運營和商業化開發，就相當于對著這座金礦進行開采，日積月累，只有真正理解它，找到正確的開采方式，才能源源不斷地挖掘出無法想象的利益。
IP無價，侵權有價
當IP的價值越來越被關注，圍繞IP產生的糾紛也層出不窮。
《汽車總動員》是由皮克斯制作，迪士尼發行的經典動畫電影，其憑借著優秀的動畫效果，擬人化的設計，以及出色的劇情贏得了觀眾的口碑，也被看做是動畫電影中的經典IP。
不過正是因為知名度太高，《汽車總動員》也難逃被山寨的命運。2015年一部在暑期檔上映的動畫電影《汽車人總動員》火了，原因是其對《汽車總動員》抄襲。雖然《汽車人總動員》片方堅稱該片并無侵權行為，但在大眾看來這只是片方厚臉皮的抵賴發言而已，因為其從片名、人設、海報等等方面都透露著濃濃的抄襲味道。
該片一經上映便遭到大量網友抵制，并斥責“這種抄襲簡直太low了”，票房表現也是慘不忍睹。而迪士尼也在該片上映不久后正式以“著作權侵權和不正當競爭”為由，將該片制作方、發行方和網絡播放平臺告上法庭。該案最近剛做出一審判決，制作方廈門藍火焰影視動漫有限公司、發行方北京基點影視文化傳媒有限公司敗訴，并賠償迪士尼100萬元。
其實在綜藝節目里我們也能看到這樣的事件。2012年，音樂選秀節目《中國好聲音》一經播出就收到了空前的關注，觀眾被其音樂性以及獨特的方式吸引，成為了中國內地最火爆的綜藝節目之一，也是最熾手可熱的娛樂大IP。
2016年，由于版權問題《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，雖然節目在內容和方式上都做出了調整，但在收視率表現上，仍達不到之前的水準，顯然不少觀眾對于這個沒有了“好聲音”IP的節目并不買賬。
為什么會發生這么多侵權事件？當然是看見好IP的價值后，希望靠蹭IP獲取利益。雖然這在許多企業看來是一條快速賺錢的捷徑，但這種侵權行為所帶來的危害和懲罰卻得不償失，高昂的代價有時也成為了保護IP的必要手段。
隨著民眾IP意識的不斷加深，以及國家法律法規的越來越重視，侵權的成本變得越來越高，也打造出了更加正規的IP環境，讓整個產業能夠有序、良性的發展下去。因此，尊重IP才是每個企業應該遵循的底線，為了自身的發展和前景，同時也為了整個產業。
擁有好IP就擁有財富，已經成為了不爭的事實，而產權、技術、專利等一系列IP產品就像一個個商業信號燈，都在告訴你，當下要想商業化并產生商業價值，合理、合法地運用IP絕對是一條筆直不繞彎的康莊大道。
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