作者：溫靖
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)無處不在的時(shí)代，生活、工作、消費(fèi)、娛樂……無一不與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)，且聯(lián)系在越來越密切的發(fā)展之中。智能終端正改人們的行為習(xí)慣和生活方式，網(wǎng)絡(luò)不僅局限于PC端，更可以根據(jù)人們的需要，無時(shí)不刻、隨時(shí)隨地的為你服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站、電商……都在充分利用和不斷挖掘移動(dòng)端的市場(chǎng)及價(jià)值
國(guó)際電信聯(lián)盟預(yù)測(cè)，在2014年初，手機(jī)用戶將超過70億。目前世界71億人口中有68億手機(jī)用戶。國(guó)際電信聯(lián)盟2013年世界報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，超過三分之一的全球人口使用網(wǎng)絡(luò)。國(guó)際電信聯(lián)盟電信發(fā)展局主任Brahima Sanou說，“世界手機(jī)用戶總數(shù)正在一天天接近世界人口總數(shù)。”
將目光轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)表明，2014年2月中國(guó)平均每天有7172萬人用手機(jī)觀看視頻，這一數(shù)據(jù)比2013年2月的2788萬人增長(zhǎng)了2.6倍；月度用戶從2013年2月的8916萬人增長(zhǎng)到2014年2月的1.86億人。
有專家表示，未來寬帶網(wǎng)絡(luò)流量將呈現(xiàn)數(shù)十倍甚至上百倍增長(zhǎng)，而視頻流量將占至六到八成。上海貝爾實(shí)驗(yàn)室的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)指出，到2015年，移動(dòng)視頻消費(fèi)將增長(zhǎng)879%，公共WiFi消費(fèi)增長(zhǎng)346%，智能手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)134%。用手機(jī)上網(wǎng)看視頻已經(jīng)變成為網(wǎng)民的一種習(xí)慣，因?yàn)橐苿?dòng)客戶端空可以沒有時(shí)間地點(diǎn)的限制。
愛奇藝副總裁楊向華在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在PC端的視頻服務(wù)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而4G時(shí)代的到來，對(duì)視頻網(wǎng)站向“移動(dòng)端”邁進(jìn)來說將是巨大的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)＆移動(dòng)終端
6月10日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群推出的娛樂寶二期將正式上線，據(jù)了解，二期娛樂寶項(xiàng)目中，除了“100元拍電影”投資門檻不變、預(yù)期年化收益7%不變之外，“娛樂寶“用戶權(quán)益也進(jìn)一步豐富和深化。由此可以看出阿里巴巴超強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，利用為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的娛樂寶讓投資變成一件很輕松的事情，打破了傳統(tǒng)企業(yè)與用戶間的關(guān)系，多種互動(dòng)方式，增強(qiáng)用戶參與感的同時(shí)更是增加了用戶的使用粘性，利用粉絲經(jīng)濟(jì)讓企業(yè)、產(chǎn)品和用戶之間達(dá)成了共贏。
再如小米科技，一家制作硬件產(chǎn)品的公司卻將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用“小米思維”，以專注于移動(dòng)終端產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品成本的定價(jià)基準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的商業(yè)模式俘獲了一大批屬于小米的粉絲。
視頻網(wǎng)站＆移動(dòng)終端
在四年一度的世界杯期間，各視頻網(wǎng)站紛紛開啟世界杯模式，在PC端、自制上布局外，也充分利用移動(dòng)端的資源，將世界杯相關(guān)視頻內(nèi)容同步至移動(dòng)終端，不僅優(yōu)酷視頻于5月30日推出V4.0版，騰訊視頻App也于6月3日新版上線，幾乎同時(shí)，樂視也推出了世界杯定制App；6月10日，央視宣布聯(lián)手阿里云，發(fā)布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。由此可以看出，視頻行業(yè)在移動(dòng)端的激烈的廝殺也已經(jīng)打響。
6月12日，搜狐和電信宣布合作，在世界杯推出免流量服務(wù)。從6月13日到7月31日，電信手機(jī)用戶通搜狐視頻、搜狐新聞客戶端和手機(jī)搜狐來觀看世界杯的視頻內(nèi)容，流量費(fèi)用全免。
劉蘭蘭認(rèn)為，從搜狐與電信合作免流量服務(wù)可以看出，電信和搜狐在移動(dòng)端將各自的用戶打通，既增加了用戶粘性，又很可能同時(shí)達(dá)到擴(kuò)充雙方用戶量的目的，此乃雙贏之舉，也可看出移動(dòng)端的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
除一線視頻網(wǎng)站外，沒有拿到世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻傳播版，又沒有強(qiáng)大實(shí)力的二三線視頻網(wǎng)也在試圖利用其它形式，搭上這四年一趟的世界杯快車。5月29日，視頻播放平臺(tái)暴風(fēng)影音趣味競(jìng)猜APP “百萬猜球”在移動(dòng)端全面上線；500彩票網(wǎng)和PPTV第1體育達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在世界杯期間，開創(chuàng)競(jìng)猜+視頻的全新模式。
據(jù)臺(tái)灣地區(qū)電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，近日美國(guó)行業(yè)組織進(jìn)行的11國(guó)民調(diào)顯示，48%的受訪者表示，他們將利用自己的智能手機(jī)來觀看、關(guān)注巴西世界杯，而選擇電視的民眾比例為63%。由此可見，在關(guān)注世界杯方面，電視是第一媒體，手機(jī)成為第二媒體，超越了電臺(tái)、報(bào)紙、電腦網(wǎng)站等其他傳統(tǒng)媒體。
調(diào)查顯示，觀看比賽視頻成為手機(jī)一大功能之一。將近三分之二的受訪者表示，愿意為能在手機(jī)上觀看比賽視頻支付費(fèi)用。
這項(xiàng)調(diào)查充分顯示了越來越明顯的“第二屏效應(yīng)”。35%的受訪者表示，他們?cè)谟^看世界杯比賽電視轉(zhuǎn)播時(shí)，會(huì)同時(shí)打開智能手機(jī)，獲取比賽有關(guān)的信息。這也意味著，手機(jī)和電視機(jī)，成為相互融合的媒體，觀眾既是用戶，用戶亦是觀眾。
市場(chǎng)前景
隨著智能終端的人均持有率越來越高，移動(dòng)端占據(jù)了大量碎片化時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)視頻流量入口，愛奇藝副總裁段有橋曾預(yù)測(cè)，未來電視屏和移動(dòng)屏將徹底取代PC屏，并且據(jù)愛奇藝統(tǒng)計(jì)，其視頻收入高達(dá)30%來自于移動(dòng)端，更有其自制節(jié)目《星座棋談》有超八成的流量來源來自移動(dòng)端；優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘也指出，移動(dòng)端已成為優(yōu)酷土豆的第一大屏，且收入也達(dá)到了30%；根據(jù)2013年多家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，移動(dòng)視頻流量已超過PC端，預(yù)計(jì)到2019年視頻流量占總移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的比例會(huì)達(dá)到50%。
所以小編認(rèn)為，移動(dòng)終端有著不可估量的發(fā)展?jié)摿Γ鸵曨l領(lǐng)域而言，針對(duì)移動(dòng)端制作的內(nèi)容、有針對(duì)性的APP軟件開發(fā)、彩票等增值業(yè)務(wù)的涉及亦或移動(dòng)硬件的研發(fā)都會(huì)為視頻網(wǎng)站占據(jù)市場(chǎng)起到積極的作用。
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