文/ 尚鞅 億歐智庫分析師
本月初，中國第一批00后已步入大學。
伴隨開學典禮，網絡上關于“00后黑話”主題的“掃盲式”文章洶涌而來，90后的筆者看著諸如“洗摸杯”[1]、“cqy”[2]等詞匯一臉懵逼之余，也頗有輪回之感——我們這一代人，也曾造出令70、80后無比費解的“90后黑話”。
輪回的不只是一代人的網絡詞匯文化，還有消費新主力的誕生。代際差異導致了消費偏好的差異，00后在興趣愛好、消費行為與態度方面有著怎樣不同于80、90后人群的特征?在過去兩年間，圍繞這一問題不少研究者正在進行探討，目前已有多篇00后相關人群研究和市場研究成果面世。
億歐智庫的分析師們對于“00后”話題同樣有著濃厚的興趣。他們另辟蹊徑，提出了這樣一個問題：
那些有志于攻占00后市場的中國企業，在產品/服務、品牌、營銷等方面正在采取怎樣的行動?
為深入探討，億歐智庫于9月正式立項，并制定了“企業100調研計劃”，尋找主打00后人群、或用戶構成中包含00后人群的線上/線下產品，通過問卷調查、深度訪談等研究方法，對相關企業進行調研。
在今年11月29-30日的“2018億歐創新者年會暨第四屆創新獎頒獎盛典”上，《搶占00后市場：中國100家企業的創新實踐調查研究》將與公眾見面 ，研究將以企業具體實踐展開，為各行業提供企業經驗作為參考。
本文將主要基于騰訊發布的00后研究，結合部分其他機構的研究成果，帶領讀者初識“00后”。
“00后”是指2000年-2009年出生的人口，根據國家統計局的數據，2000-2009年累計出生人口約1.6億。在各類研究中，“00后”也被稱為“后千禧世代”、“獨生二代”、“第一代移動互聯網原住民”等，這些稱呼中已經帶有00后的生活背景。
區別于80或90后，00后不需要與兄弟姐妹共享父母的愛和資源，可謂是“集家人寵愛于一身”。根據《世界人口前景：2012年訂正本》的數據，中國城市婦女平均生育子女個數從1965年的5.94，到2000年已下降到0.94。也就是說， 00后這一代的出生率已低于1，是徹底的獨生一代。
00后生長的時代，收入階層越來越固化。倫敦政治經濟學院的研究者Frank A. Cowell用“流動性指數”來研究不同收入階層的流動性。 研究發現，從90到00年代，中國社會流動性在大部分收入階層都出現下跌。
相比90后，00后物質生活更加優越。一篇發表于《中國青年研究》上的報告文章《從90后到00后：中國少年兒童發展狀況調查報告》中，對于90后和00后的存款平均狀況進行了調查。 調查結果顯示，90后平均存款為815元，而00后的這一數字為1840元，是90后存款的2.3倍。
騰訊社交大數據利用“TGI指數(目標人群指數)”展示了00后出國情況。TGI指數是一個“傾向性指數”，是用目前人群的標簽占比與大盤用戶的標簽占比的比值乘以100%，TGI低于100代表該類用戶擁有某特征的占比低于活躍大盤用戶，高于100則代表高于活躍大盤。從下圖可知，00后中的更多人從小擁有走出國門看世界的機會。
除了擁有更高的消費力，00后還擁有更大的財務自主權，有更多機會自己做決定。
前文提到，00后又被稱為“移動互聯網原住民”，他們較早地開始接觸智能手機。百度在2016年發布的《00后智能手機及APP使用習慣研究報告》中，對安卓手機的2361位00后用戶進行了調研， 結果顯示，49.1%的00后在小學及以前就開始使用智能手機，44.6%是在初中，僅有6.3%高中時才第一次使用智能手機。
大約在中學時代，00后群體迎來了移動互聯網內容大爆發。知乎、探探、快手、抖音等一系列內容和社交平臺集中出現，比起90后所在的PC時代，00后擁有了更多的上網時間。根據騰訊社交大數據，00后虛擬商品消費TGI指數為111，網絡虛擬商品消費比例相對更高。
00后的家校管教更加民主。 根據《從90后到00后：中國少年兒童發展狀況調查報告》數據，愿意聽子女意見的00后父母比例較90后多10%，允許學生辯解的00后老師占比也較90后的增加5%。也就是說，無論是在家里或學校，00后都有更多的發聲機會。然而，00后的課業負擔更重，他們參加課外班的時間是90后的3倍。
到此，我們對于00后的成長背景及日常生活有了大致的了解。在下篇文章中，我們將具體就泛娛樂消費領域00后的行為與態度進行討論。
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