美國新聞媒體行業(yè)協(xié)會The News Media Alliance（NMA）近日向國會提出申請，要求向科技巨頭谷歌和Facebook采取反壟斷措施。
據(jù)Axios報道，由于美國法律不允許媒體采取聯(lián)合行動，NMA要求代表媒體向谷歌和Facebook提出談判。NMA代表了北美2,000多家新聞媒體，其中包括紐約時報、華盛頓郵報和華爾街日報。
NMA認為，谷歌和Facebook的主導(dǎo)地位創(chuàng)造了一個不健康的媒體經(jīng)濟和新聞環(huán)境，雙寡頭從新聞媒體的付出中獲益，并切斷了讀者與新聞品牌的關(guān)系。
NMA主席David Chavern表示，“新聞的價值需要被重視。在當前的環(huán)境下尋求立法相當困難，但我們必須嘗試。”
對此，NMA要求谷歌和Facebook作出以下改變：
增加廣告收入分享：Facebook過去幾個月里對旗下的媒體內(nèi)容發(fā)布平臺Instant Articles和視頻更新了收入分享功能，但新聞業(yè)界認為還不夠。
為新聞訂閱創(chuàng)造更多支持；
改善數(shù)據(jù)共享：向新聞機構(gòu)提供關(guān)于他們讀者的信息。
開發(fā)更好的品牌支持。
被蠶食的廣告收入&被切斷的讀者關(guān)系
數(shù)字媒體的崛起令傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營支柱業(yè)務(wù)廣告收入大幅下滑。
據(jù)eMarketer預(yù)測，今年谷歌和Facebook的數(shù)字廣告收入將達到730億美元，占美國數(shù)字廣告總收入的60%；此外，近80%的數(shù)字搜索廣告收入將進入谷歌囊中，約40%的數(shù)字顯示廣告收入將歸于Facebook。
另據(jù)出版業(yè)協(xié)會Digital Content Next估計，今年83%的新增電子廣告收入都將歸于谷歌和Facebook。
對比之下，傳統(tǒng)媒體的廣告收入江河日下。 美國獨立民調(diào)機構(gòu)Pew Research Center數(shù)據(jù)顯示，去年美國出版業(yè)線上線下廣告收入總和為180億美元，僅為10年前的三分之一。而這個數(shù)字僅相當于Fackbook在美國的廣告收入，且不到谷歌在美廣告收入的一半。
去年，媒體巨頭紐約時報和華爾街日報收入均下滑超20%。
除了被蠶食的廣告收入，更令傳統(tǒng)媒體擔憂的是，越來越多的讀者通過社交媒體網(wǎng)站和搜索引擎來獲取新聞和信息，這意味著媒體出版商失去了與讀者之間的直接關(guān)系，以及一切與讀者有關(guān)的數(shù)據(jù)信息。
在歐洲，谷歌和Facebook雙寡頭地位受到了反壟斷監(jiān)管者的制裁。上月,歐盟對谷歌處以24億歐元(約合27億美元)的反壟斷罰款。在英國，新聞媒體機構(gòu)也正在討論成立一個聯(lián)合廣告銷售組織，以提高議價能力。
谷歌和Facebook負責人在接受Axios采訪時均表示愿意幫助新聞媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型。
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