社交平臺正越來越多地轉變成媒體，特別是視頻公司。今年5月我們看到了來自推特和YouTube有廣告支持的獨家和原創內容公告。Facebook和一些數字化優先出版商之間達成的投放廣告的短視頻和長視頻內容交易也浮出水面。與此同時，Snap也在更多地將其焦點放在長視頻上——也即其 "Snapchat Shows"視頻內容。
然而，雖然這些平臺向長視頻內容的拓展標志著向傳統電視和高端OTT視頻提供商的進一步侵襲，但是Ovum認為，廣播公司并不用為此感到擔心（甚至可以利用它們）。原因如下：
·電視廣告在未來五年將會繼續大大超過數字視頻廣告。根據Ovum的預測，全球數字視頻廣告收入將在現在至2021年期間實現翻番，達到520億美元。盡管有著如此令人震撼的增長，但是數字視頻廣告將仍舊只是屆時全球電視廣告收入總額1910億美元的四分之一左右，因為電視廣告也將持續增長。
Ovum預期數字視頻廣告支出的大部分將被YouTube和Facebook所占據——雖然Snap的份額也在繼續增長，不過數字廣告支出在很大程度上是作為電視廣告支出的補充，而非與其相競爭。這是因為廣告商仍然非常認可電視運營商和廣播公司提供的內容和觀眾的質量、管理和可靠性。
·直接在優質視頻上進行競爭將嚴重降低社交媒體企業的盈利能力。Facebook長久以來一直依賴于用戶數的快速有機增長，以及用戶花費在其平臺上的時間來推動實現更高的收入，而非通過運營費用來實現。但是隨著Facebook的用戶滲透率和廣告負載達到飽和點，這將變得不可持續。
Ovum數字媒體分析師Matthew Bailey表示，讓用戶在Facebook上觀看長視頻是增加廣告負載能力的一種手段，但與電視不同，Facebook和其他社交平臺一樣，在分發優質內容的能力方面尚未得到證實。
Facebook與聚焦于千禧一代的數字媒體公司達成的內容交易是有價值的，但是獲得能夠與電視運營商和Netflix等進行真正競爭所需的內容將會是昂貴的，需要長期的投資。雖然對于Facebook這樣的公司規模來說這是可負擔得起的，但是會對其業務模式和能力產生重大影響。不要誤會，Facebook的主要目標是保持其在消費者生活的中心地位，并通過任何可能的方式實現獲利，而不是與電視玩家進行長期競爭。
·電視仍然占據著觀看時間，即使是千禧一代亦是如此。雖然人們觀看在線視頻的時間在持續增長，但是傳統電視仍舊占據著所有年齡層消費者絕大多數的視頻觀看時間。并且，雖然現在千禧一代消費者在電視上花費的時間要比老年人少，但是社交平臺卻代表著廣播公司的一種機會，而不僅僅是威脅。
YouTube最近宣布，2016年YouTube上電視頻道的觀看時間增長了50%。同時，BBC、Discovery、 NBCUniversal以及CBS均已與Snap達成合作，將在Snapchat上面推出適配版本的電視內容或者原創內容。電視服務提供商不應該懼怕這些社交視頻平臺，而是應該將他們視為一種機會，從而覆蓋到那些正在遠離電視的年輕觀眾。
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