為了消除不良廣告，谷歌牽頭組建了一個由廣告行業協會、廣告商、發行商和媒體共同組成的聯盟，叫優質廣告聯盟”（The Coalition Better Adds）。

上周四，“優質廣告聯盟”在德國科隆舉行的數字廣告行業展覽 Dmexco（第五屆數字營銷展覽會）上宣布成立。該聯盟是對網絡廣告攔截逐漸增長的一個直接回應，同時也將起到一個網絡廣告規范的作用。

聯盟的目標是創立一個全球性的在線廣告標準，并將利用美國交互廣告局（IAB, Interactive Advertising Bureau）旗下的技術實驗室（Tech Lab）所開發的技術加以實施。該技術主要將根據一系列指標對所有廣告進行評分篩選，評分的指標包括網頁載入時間、跟蹤像素數量、創意類別等，只有達到一定標準的廣告才能夠出現在聯盟成員公司的主頁上。

在宣布聯盟成立的網站上，組織者表示，評分標準將根據消費者調查結果制定，在線調查將涵蓋網民對在線廣告的喜憎程度和類別差異等。第一輪評分系統將有望在今年四季度推出，評分軟件預計2017年將向市場發布。

“優質廣告聯盟”的初創成員包括：

美國廣告代理商協會（4A協會）

美國全國廣告主協會（ANA）

德國聯邦數字經濟協會（BVDW）

未來數字內容公司（Digital Content Next）

美國直郵營銷協會（DMA）

歐洲發行商委員會(European Publishers Council）

谷歌

群邑（GroupM）

IAB，歐洲IAB，IAB技術實驗室以及個國家地區的IAB分支機構

網絡廣告促進會（NAI）

新聞媒體聯盟（News Media Alliance）

寶潔

聯合利華

華盛頓郵報

世界廣告業主聯盟（WFA）

WFA的CEO史蒂芬·里爾克（Stephan Loerke）對Buisness Insider記者說，作為鼓勵措施，如果廣告相關公司加入新的聯盟，或按照聯盟的標準制作廣告，他們也將被認為是WFA的成員。WFA代表著各大主要品牌廠商，其廣告投放量合計約占全球廣告市場的90%。

“我們希望敦促成員企業認真對待廣告攔截行為，不是因為它對廣告主直接產生不利的影響，而是因為攔截的動機來自人們對在線廣告互動模式的不滿。”里爾克說。

新聯盟產生的端由

早在今年五月份，Businuess Insider 就報道過聯盟宣布前的一些話題紛爭。

引起討論的發端是谷歌高層的一些發聲，他們號召廣告業尋求解決廣告攔截器的問題，并研究是什么原因促使人們去下載這些攔截器。

2015年，在廣告攔截的相關爭論變得更加激烈的形勢下，谷歌任命斯科特·斯潘塞擔任旗下的DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺的產品管理總監，領導總部位于紐約的“可持續廣告部”。斯潘塞2008年隨谷歌對DoubleClick的并購加入谷歌（當時他擔任DoubleClick廣告服務部的產品管理副總裁一職），任命這樣一位高層主管反映了谷歌內部對此問題高度重視的態度。

斯潘塞一直主導著谷歌與廣告業之間的討論。當時，谷歌就非常希望出臺行業層面的可接受廣告標準方面的新政策。