近日，由人民日報社人民網(wǎng)舉辦的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2016)》發(fā)布會暨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展圓桌論壇在京舉行。會上發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2016)》藍(lán)皮書透露，2015年，我國商業(yè)Wi-Fi運營商已超500家，部署熱點數(shù)量超過200萬，市場規(guī)模達(dá)到數(shù)億元。
報告指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以應(yīng)用平臺為切入點，整合Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)資源，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)Wi-Fi的蓬勃發(fā)展，360免費Wi-Fi、騰訊手機管家中的免費Wi-Fi等都紛紛出現(xiàn)，活躍用戶量已達(dá)到2億以上。同時政府公共Wi-Fi也在逐步引入新的商業(yè)模式，如北京、上海等城市通過給第三方企業(yè)授權(quán)統(tǒng)一形象（如i-Shanghai），實現(xiàn)向公眾提供服務(wù)和后向盈利雙贏。北京計劃到2017年在400余處熱點地區(qū)建設(shè)1.3萬個AP，i-shanghai2.0項目計劃到2020年底，覆蓋達(dá)到4000余處熱點場所。
報告認(rèn)為，商業(yè)Wi-Fi具有場景營銷、免費便捷、商業(yè)模式多樣化等特點。商業(yè)Wi-Fi利用前端的免費接入來吸引和聚集大量用戶，通過對用戶習(xí)慣、使用環(huán)境、聯(lián)網(wǎng)需求等數(shù)據(jù)的分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶營銷，建立廣告推送、內(nèi)容推送、O2O、整合Wi-Fi平臺等多種商業(yè)模式。
報告指出，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)收費和流量變現(xiàn)成為目前較為成熟的商業(yè)Wi-Fi盈利模式。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)收費是商業(yè)Wi-Fi初期主要盈利模式，Wi-Fi運營商通過為購買硬件的商戶提供免費增值方式來幫助商戶擴展客源、增加客戶粘性，從而提升硬件收益。繼網(wǎng)絡(luò)建設(shè)收費之后，流量變現(xiàn)成為商業(yè)Wi-Fi主流盈利模式。商業(yè)Wi-Fi運營商利用Wi-Fi作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的特點，通過將互聯(lián)網(wǎng)時代較為成熟的流量變現(xiàn)手段（如廣告、網(wǎng)站鏈接等）延伸到商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域而獲得盈利。移動互聯(lián)網(wǎng)在中國深入人心，更使得用戶對隨時隨地上網(wǎng)的需求愈加強烈。隨著規(guī)模不斷增大、模式不斷創(chuàng)新，商業(yè)Wi-Fi將成為移動數(shù)據(jù)流量承載重要途徑之一，進(jìn)一步釋放用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)消費需求。
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