7月8日下午，一場名為“大數(shù)據(jù)助力中國企業(yè)走出去”的論壇在深圳舉行，像這樣的論壇，每天在深圳能有幾十場，這一場的聽眾尤其爆棚。
因?yàn)橹髦v嘉賓的身份比較特別——谷歌（Google）大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）。幾個(gè)小時(shí)前，他和原國務(wù)院稽查特派員劉吉共同為Google AdWords深圳體驗(yàn)中心揭開了帷幕。
除了開頭用普通話向聽眾打招呼外，石博盟的演講總體有點(diǎn)陳詞濫調(diào)。但這不重要，因?yàn)榇蠹冶静皇菦_他的演講來的，而是想了解：上述體驗(yàn)中心究竟是個(gè)什么鬼，是不是說明已退出中國長達(dá)6年的谷歌，即將全面“回歸”了?
6年前，谷歌宣布將谷歌中國的搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港，這一世界最大的搜索公司，由此消失于中國內(nèi)地?cái)?shù)億網(wǎng)民的屏幕。這6年間，世界發(fā)生了巨大變化，谷歌的市值增至4800億美元，一度位居全球第一，它的中國同行百度公司，也成長為一個(gè)本土巨無霸，年凈利潤超過50億美元。
事實(shí)越來越有力地證明，中國將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有潛力的市場，這個(gè)市場也是谷歌不可放棄的。谷歌的收入絕大部分來自廣告業(yè)務(wù)，我們不妨來看看這方面的情況——
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告指出，2016年，全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長至6150億美元，其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。2016年中國媒介廣告投入相比2015年將增長14%，數(shù)字廣告增長28%，高于美國、日本、德國和英國。此外，2016年全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)20億，其中四分之一來自中國。在智能手機(jī)用戶增長的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入將在接下來的四年內(nèi)保持快速增長，至2019年，將達(dá)到1955.5億美元，占總體數(shù)字廣告投入的70.1%。
而谷歌在中國內(nèi)地的廣告收入是多少？這在谷歌的財(cái)報(bào)上沒有體現(xiàn)，但由于沒有谷歌中文網(wǎng)站支持，其拓展嚴(yán)重受限的狀況不難想象。這顯然是谷歌無法長期接受的，更何況，除了基于搜索服務(wù)的廣告業(yè)務(wù)，谷歌還有大量的實(shí)驗(yàn)性或準(zhǔn)商業(yè)項(xiàng)目，譬如Google Fiber、無人駕駛汽車、智能家居等，也必將離不開網(wǎng)民數(shù)量比美國總?cè)丝谶€多的中國。
很自然地，谷歌開始尋求重返中國市場，如果搜索服務(wù)的硬骨頭暫時(shí)無法啃下，起碼可以先從其他一些不那么硬的骨頭啃起。于是，人們陸續(xù)看到谷歌的官方支持頁面上出現(xiàn)“Google Play中國版”字樣，谷歌在中國推出“谷歌創(chuàng)業(yè)家計(jì)劃”，在北京、上海等地啟動(dòng)大規(guī)模招聘，以及前文提到的Google AdWords體驗(yàn)中心開張。
Google AdWords體驗(yàn)中心項(xiàng)目是谷歌2014年開發(fā)的、針對中國企業(yè)海外推廣的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，旨在讓中國企業(yè)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的運(yùn)營方法，把產(chǎn)品推向國際市場，并進(jìn)行全球化品牌營銷。事實(shí)上，深圳不是Google AdWords體驗(yàn)中心在中國的首個(gè)落地城市。在此之前，谷歌已經(jīng)在鄭州、貴陽等地開設(shè)了8個(gè)這樣的體驗(yàn)中心。按照谷歌的計(jì)劃，未來一兩年內(nèi)，還會(huì)在中國其他城市增開5~10家。
Google AdWords深圳體驗(yàn)中心是2015年深圳市重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目。作為深圳唯一的谷歌推廣體驗(yàn)中心，其負(fù)責(zé)人任麗峰告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“中心致力于為深圳品牌走向全球市場提供數(shù)字營銷專業(yè)服務(wù)，定期為深圳出口企業(yè)提供數(shù)字營銷、跨境電商相關(guān)的免費(fèi)培訓(xùn)，并孵化有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)。中心將在深圳市政府的支持下，推進(jìn)深圳出口企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。”
基于中國世界最大貨物貿(mào)易國家的事實(shí)，這顯然是一個(gè)頗具野心的計(jì)劃——不管能不能全面“回歸”，先把錢賺了再說。石博盟在論壇現(xiàn)場沒談及有關(guān)“回歸”的話題，他只是強(qiáng)調(diào)：“世界一半以上的人口居住在亞洲，一半以上的生意來自亞太地區(qū)，而中國處于亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，我們無法忽視中國在經(jīng)濟(jì)影響力方面的優(yōu)勢。”他注意到，中國的工程機(jī)械、智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品很受世界歡迎，“我們谷歌有很多工具，可以幫你了解市場及客戶，把你的產(chǎn)品賣到世界各地”。這些工具是什么？一言以蔽之，就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)——這些正是谷歌擅長的。
谷歌是如此“精明”，或許“回歸”從一開始就是個(gè)偽命題。這不由讓人想起年初石博盟用普通話給中國人拜年時(shí)說的話：“我們一直都在。”
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