喬布斯去世后，幾乎所有的人都在等待著蘋果衰落的那一天，雖然很多人并不希望這一天的到來，但這一天終究會到來。即便有喬布斯，蘋果也不會逃脫科技企業的宿命。
不過，雖然我們都知道蘋果沒落會發生，但誰也說不好到底什么時候這樣的預測會變成現實。于是，人們開始關注與蘋果有關的任何風吹草動。
日本經濟新聞1月6日引述來自零部件供應商消息，1月至3月份iPhone 6S和6S Plus的產量將減少約30%，以便經銷商降低庫存。于是，在美國當地時間1月7日，蘋果股價收盤大跌4.22%，報96.45美元，自2014年10月份以來首次跌穿100美元。
實際上，蘋果股價最近已經累計跌幅超過8%，市值損失約500億美元。蘋果2015年股價全年下跌了4.6%，為2008年以來首次年度下跌，蘋果公司的股價已經進入到一個下滑通道。
蘋果產品的成長性確實已經不足，新品手機和手表沒達預期
從2015年12月起，人們就關注到富士康的員工放假。這家以給蘋果產品代工聞名的工廠也以加班而名揚天下，可如今的富士康卻強迫員工休假，甚至在春節期間可以休長假，被很多人解讀為蘋果的生產訂單不足，徹底打破了對于蘋果的樂觀預期，從而推動了蘋果股價的連續下跌。
實際上，2015年10月，蘋果CEO蒂姆 庫克(Tim Cook)表示，預計截至12月底的第一財季iPhone銷量可實現同比增長，但拒絕就未來的銷量情況做出預測。這一表態等于已經是在市場釋放信號，蘋果不會再向從前一樣高速增長。
對于未來，湯森路透數據顯示，分析師們預計，2016年蘋果銷售增長會低于4%，明年也會低于6%
我們可以得到結論，蘋果公司和供應商可能此前對于新品蘋果iphone6s系列手機的銷售信心還是太大，此后的銷售沒有達到預期，也再次證明了iphone6s與蘋果手表并不像蘋果所期待的那樣成功。
全球智能手機出貨量增幅縮小，蘋果市場份額卻還在攀升
此前，市場調研機構Digitimes Research公布了2015年第三季度全球智能手機出貨量數據，該季度全球智能手機出貨量共計3.32億部，環比增長10.5%，同比增長7.7%。但是，這個數據與2014年相比卻大為遜色。市場研究公司Gartner稱，2014年第三季度的全球智能手機銷量同比增長了20.3%。可以這樣講，智能手機的增長放緩已出行業大勢，蘋果也不可能不受其拖累。
根據IDC的調查結果，2014年第三季度全球智能手機出貨量達到了3億2760萬臺，同比增長25.2%，三星市場占有率23.8%，蘋果市場占有率12.0%，同比增長16.1%； 2015年第三季度，全球智能手機在2015年第三季度的總出貨量預計為3.552億部，較上年同期的3.326億部增長6.8%，三星同比增長了6.1%，占據全球23.8%的份額，蘋果較去年同期提升了22.2%， 并且占據全球智能手機市場13.5%的份額。
以此來看，雖然各家分析機構的數據略有差異，但蘋果的市場占有率不降反升也是事實，現在說蘋果衰落還為時尚早。
行業高速成長已經成為過去，蘋果的競爭對手越來越強
來自IDC的數據，2015年第三季度全球智能手機市場前五名是三星、蘋果、華為、小米和聯想。除了上述五大公司之外，全球其它智能手機制造商在今年第三季度的智能手機市場上的總出貨量同比下滑2.4%，大約達到1.591億部，約占整個市場44.8%的份額。
在智能手機市場上，遇到銷售困難的不僅僅是“其他廠商”，也包括處在第三位和第四位的小米與聯想。2015年，小米的銷量目標首次下調至8000萬，然而在2015年的前三季度也只售出了5300萬部，完成任務壓力巨大，聯想的銷售情況也不樂觀。
同樣，2016年1月8日，三星電子發布業績預告稱，該公司2015年第四季度營業利潤可能同比增長15%，營業利潤預計為6.1萬億韓元(51億美元)，未能達到市場預期。三星雖然成功的扭轉了過快下滑的態勢，但前景依然不明朗。
對于市場沖擊最大的，也是銷售增幅最大的廠商是華為，2015年第三季度的出貨量為2650萬部，并且同比增幅達到60.9%，而全年銷售量更是已經突破1億部大關。
我們看到，蘋果的強勢仍在，三星逐漸從低谷走出來，華為連年節節攀升，已經成為世界三大智能手機巨頭，這種格局對于此前兩強爭霸的蘋果來說沖擊力非常大，也需要用新的策略去適應。
綜合起來看，蘋果的股價下跌有自身增長減緩的因素，也有中國經濟放緩和世界經濟增長乏力的社會心理影響，還有全球智能手機市場格局變化的推動，更是此前被神話的蘋果步入凡間的必然反應，但是，蘋果公司還沒有衰落，一個平凡而堅強的蘋果也許正是喬布斯托孤庫克時就想到也期盼的結果。
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