蘋果前任首席執(zhí)行官斯卡利
在蘋果全球開發(fā)大會上，蘋果發(fā)布了全新的音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”，蘋果在這一領(lǐng)域嚴(yán)重落后，此次屬于補課舉動。不過，蘋果前任首席執(zhí)行官斯卡利日前對媒體表示，蘋果公司要爬上一萬億美元的市值，不能依靠蘋果音樂服務(wù)或是智能手表，而是要靠互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。
蘋果發(fā)布的蘋果音樂，行業(yè)評價一般，甚至被質(zhì)疑是過去幾個失敗的音樂產(chǎn)品重新封裝和打包。另外，和Spotify和潘朵拉（Pandora）兩個行業(yè)巨無霸相比，蘋果音樂沒有免費層級的服務(wù)，競爭力堪憂。
斯卡利曾經(jīng)是百事可樂公司的掌門人，后來被喬布斯挖到蘋果公司，從1983年到1993年擔(dān)任蘋果CEO。
他表示，發(fā)布音樂流媒體對于蘋果自身是一個重大事件，但是蘋果下一個能夠顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域，不是音樂流媒體，而是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。
斯卡利表示，如果在消費者獲取視頻和電視服務(wù)的用戶體驗上，蘋果能夠做出創(chuàng)新和再發(fā)明，那么蘋果有可能成為一個游戲改寫者。
他表示，今天的電視服務(wù)和1990年代的音樂市場有些類似，市場需要引入一個變革力量。其中，有線電視的服務(wù)價格高昂，幾乎沒有任何消費者喜歡，另外有線電視和衛(wèi)星電視市場也缺乏競爭。因此蘋果在電視服務(wù)領(lǐng)域作出顛覆的時機非常成熟。
他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)有可能幫助蘋果公司市值突破一萬億美元。
據(jù)美國《華爾街日報》早先報道，蘋果曾經(jīng)打算進入電視機市場，并進行了原型產(chǎn)品的研發(fā)，但是在去年取消了這個項目，蘋果認為創(chuàng)新空間已經(jīng)不大。
不過根據(jù)多家媒體的報道，蘋果已經(jīng)在謀劃互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。蘋果將通過網(wǎng)絡(luò)提供電視直播頻道以及已播出節(jié)目的點播。據(jù)悉，蘋果曾一度打算在全球開發(fā)大會上發(fā)布這一產(chǎn)品，但后來推遲。
據(jù)報道，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)可能包括20到30個直播頻道，包月費在20到30美元之間。這一服務(wù)將提供給所有的蘋果硬件用戶，其中蘋果機頂盒將是重要的落地設(shè)備。
目前蘋果正在和CBS、ABC等美國電視媒體巨頭進行頻道授權(quán)談判。
此前，日本索尼公司已經(jīng)率先在美國推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，50個頻道包月費為50美元，已經(jīng)覆蓋了美國三個城市，但是索尼的服務(wù)被認為價格過高，沒有體現(xiàn)出電視頻道單獨訂購的靈活性。
另外衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish網(wǎng)絡(luò)公司，也推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，提供20個頻道包月費為20美元。這是傳統(tǒng)付費電視行業(yè)作出的主動應(yīng)變之舉。
斯卡利也表示，蘋果之前推出了智能手表，但是互聯(lián)網(wǎng)電視對于蘋果的重要意義超過了蘋果手表。
在智能手表領(lǐng)域蘋果同樣也是一個姍姍來遲者，在功能上并未有重要創(chuàng)新，只不過復(fù)制了市面上安卓手表的標(biāo)配功能。雖然早期出現(xiàn)了供貨緊張供不應(yīng)求，但是分析師認為，目前還無法判斷蘋果手表已經(jīng)是一個成功的新產(chǎn)品。
斯卡利認為，憑借蘋果公司的強大影響力，如果其推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，那么將會獲得電視臺媒體的支持。在電視臺看來，今天用戶獲取視頻內(nèi)容的手段過于復(fù)雜，需要進行創(chuàng)新，而蘋果有望成為一個成功的顛覆者。
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