繼“IP”、“互聯網思維”“互聯網+”之后，“生態”成為了科技領域出鏡率最高的詞匯。近日，一向樂于標榜生態的樂視突然發聲，宣布旗下樂視商城正式啟用新域名，并打造生態型電商平臺，試圖開創電商3.0時代先河。連電商都到“鍋”里來了，生態這種節奏是有多搖擺？
生態為何物？
字典里的生態指的是生物的生活狀態，以及它與周圍環境之間的關系。在科技領域，一個完整的生態圈則囊括了產品、平臺、用戶、服務等一切相關資源，生產與消費均可在這個生態閉環中自行解決，而無需外部支持。在樂視商城負責人趙一成看來，生態型電商做到了用戶、需求、入口、線上線下、企業和用戶的打通，而這些全都是基于背靠著一個生態型公司，眾所周知，樂視近年來在各個領域瘋狂擴張，儼然已經無法用傳統企業的模板來定義。除了樂視，以BAT為代表的互聯網巨頭們均開啟了各自的生態之路。
科技企業為何鐘情于生態？
互聯網行業有這樣一句話，就是“產品型公司值十億美金，平臺型公司值百億美金，生態型公司值千億美金！”放眼當下的科技領域，絕大多數中小企業都屬于初級的產品型公司，產品是它們獲利的主要方式。然而，要想賣出產品，則需要通過有效的平臺進行推廣，所謂的“渠道為王”正是如此。
單就去年而言，傳統渠道在與互聯網的對抗中節節敗退，于是你經常會在各種傳統企業的發布會中看到京東、天貓等電商平臺的身影，很顯然，它們才是這個時代的主角，其盈利能力遠非產品型企業可比，實際上，像海信、海爾等老牌家電廠商，也在積極打造著自己的互聯網平臺，小米商城、華為商城對各自企業的意義無須言表。
而與平臺型公司相比，生態型公司則如同一個小社會，產業鏈上的所有公司、所有資金和資源都在其中，除此之外，它還擁有更為核心的要素——用戶。很多大型企業，之所以被規算為平臺型，就是因為它們還要從BAT那里去買流量。包括小米也是，雖然估值已達500億美金左右，遠超100億美金的平臺型估值，并且也有上億的用戶，但它還需要跟騰訊合作，跟天貓合作，去百度買流量。這足以反映了“生態”的優勢所在，它不僅圈住了資本，更圈住了人！
實際上，市值也能反映出生態型企業的價值。像蘋果的市值已經高達7000億美金，騰訊和阿里的市值也都在兩千億美金左右。小米、360、京東等平臺型公司之所以在拼命并購投資和布局上下游周邊業務，為的就是建立自己的生態鏈，向千億美金市值升級。而大部分的產品型公司，例如游戲公司、行業垂直網站等都是10億美金級別。
無論從商業模式的發展規律還是資本角度看，生態都是一種必然的趨勢。有專家稱，未來將是生態圈與生態圈之間的戰爭，單打獨斗將再也沒有機會，或許一覺醒來，你會突然發現，自己已經成為了BAT中的一員……
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