摘要 : 五兄弟競爭。老大強悍，老三老四覺出頭無望合并，一躍成為新老大。原老大跌為老二，但日子還不錯。原老二現老三壓力頓增。原老五現老四還墊底。風云突變，老二當年賣掉他的土豪爹回來了，想買回當老二的兒，或者現在的老大。沒想到老四(老末)也有土豪爹想掏錢幫老四買下老二...請看二姐夫為你講述混戰與多角戀中的英國移動通信市場的來龍去脈，還敢再亂點兒嗎？
-- 混戰與多角戀中的英國移動通信市場
By @我是二姐夫 首發于百度百家
從2014年年中，英國最大的移動通信運營商EE(Everything Everywhere)的兩大股東Orange和德國電信(DT)公開表示打算賣掉EE開始，英國的移動通信市場就開始了各種眼花繚亂暗流涌動的巨頭角力。
先說EE，這是2010年Orange和德國電信在英國的移動業務T-Mobile合資成立的公司。在EE成立之前，Orange和T-Mobile當時是英國市場第三和第四的移動運營商，其余排名第一、二、五的分別是O2、Vodafone和H3G(和記黃埔旗下企業)。
EE成立伊始，就選擇了不走尋常路，以高網速+廣覆蓋作為自己的立身之本。在明星CEO Olaf Swantee的帶領下，基于原Orange和T-Mobile良好的網絡基礎，EE不斷加大網絡投入，在HSPA和HSPA+時代就已經趕超了以精品網絡著稱的O2。2012年10月，EE在英國率先啟動4G LTE服務。僅用9個月的時間，LTE網絡就覆蓋了60%的英國人口。事實證明，EE的戰略極為成功，短短2年多的時間，EE在英國LTE用戶中就占據了接近半壁江山。按照GSMA的統計，截止到2014年三季度，EE的LTE用戶占英國全部LTE用戶的40%。
當然，EE在加速建設4G網絡時也離不開網絡設備供應商的緊密支持與配合。EE最重要的網絡建設合作伙伴就是華為。華為在2013年11月和EE合作在倫敦市中心的科技城開通了英國第一個4G LTE-Advanced(LTE-A)網絡。該網絡可提供峰值速率高達300Mb/s的移動寬帶速率，采用-載波聚合(CA)技術，是入門LTE商用網絡速率的2倍。借助網絡技術上的不斷更新突破，EE和競爭對手始終保持著網絡與速率的優勢。
從EE自己的2014年三季度報表顯示，EE新增后付費用戶的80%選擇4G，其中有1/3選擇了超高速的”土豪”套餐4GEE Extra(EE的4G套餐分為高速和超高速兩種，實用下載速度分別是平均15Mbps和平均30Mbps)。EE在三季度的用戶數據ARPU(含短信)已經占總ARPU的59%，其中純數據ARPU占總ARPU的49。.和后付費用戶快速增長相對照的是，EE的預付費用戶數在逐步減少，這對于EE提升用戶總ARPU是非常有利的，因為后付費用戶的ARPU是預付費用戶的6倍。總的來說，EE借助LTE的投入，在英國的移動市場上一騎絕塵，不管在用戶規模還是網絡建設上，都大幅領先于競爭對手O2、Vodafone和H3G。
除了移動業務遙遙領先，EE也加緊了在固網領域的滲透。2014年10月EE推出了家庭TV服務，和原有的寬帶業務相結合，以期給客戶提供一個完整的個人+家庭的數字化服務解決方案。
既然閨女養得”出得廳堂入得廚房”，自然希望嫁個好人家。EE的母公司德國電信與Orange，趁著EE的業績漂亮，從年初就放出風來想賣掉EE。當然，如果能夠IPO上市，或者引入戰略投資者并向其轉讓一部分股份，對于德國電信與Orange也是一個可以接受的選擇。市場第一要賣掉了，這可是件大事。各個潛在的買家都開始了暗中活動。
我們再說移動市場的老二O2。O2的前身是屬于英國電信業的歷史最長的巨頭英國電信(BT)的無線部門，當初就叫做BT Cellnet。1991年到2000年是英國電信的黃金十年，業務快速發展，公司管理架構也異常復雜。2000年互聯網泡沫破裂以后，英國電信遭受沉重打擊，不得不于2011年宣布推出價值59億英鎊的增股以及推遲股息支付計劃，以應對2001財年虧損10億的英鎊和降低其279億英鎊的債務。在進行財務結構調整時，英國電信把移動業務剝離出去成立獨立的公司，稱為mmO2。2002年，mmO2正式打出了O2的品牌。土豪爹在生意瀕臨破產時忍痛把女兒轟出了家門。
O2在英國一直是市場份額最大的移動運營商，這樣美貌的女兒自然會引起其他土豪的注意。2005年11月，歐洲市場上另一個土豪—西班牙電信(Telefonica)扔出成堆的鈔票，以22%溢價的價格，狂砸177億英鎊現金收購O2。O2也不負西班牙電信的期望，在英國移動通信市場上一直發展得很順利，尤其是在價值最高的后付費市場占據了半壁江山，形成了相對高端的品牌形象。O2在業務創新方面也頗有建樹。在移動虛擬運營商(MVNO)市場上，O2一方面和英國最大的零售企業Tesco合作，合資成立了Tesco Mobile，主攻低端預付費市場；另一方面還獨資成立了giffgaff公司，以社交營銷和互聯網社區服務的方式低成本運營。不論是Tesco Mobile，還是giffgaff，都被全球的移動虛擬運營商業界認為是成功典范之一。
(未完待續)
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