摘要 : 隨著社交網(wǎng)絡和人們的生活關系越來越密切，結合社交網(wǎng)絡的電商模式已經(jīng)迎來新的發(fā)展機遇。
Pinterest作為一家圖片分享網(wǎng)站，商業(yè)化前景一直不錯，前不久Pinterest剛剛結束了為期六個月的針對 Promoted Pins beta 廣告服務的測試，取得了超過預期的良好效果。昨天又收購了推薦個性化推薦引擎Kosei。
隨著社交網(wǎng)絡和人們的生活關系越來越密切，結合社交網(wǎng)絡的電商模式已經(jīng)迎來新的發(fā)展機遇，Pinterest的國內(nèi)學徒美麗說和蘑菇街在被淘寶封殺后，轉型垂直電商平臺，可以說非常成功，目前估值都達到十億美金級別。
事實上到目前為止，Pinterest通過7輪融資共計獲得7.64億美元，投資方包括FirstMark Capital、 Andreessen Horowitz和Bessemer Venture Partners。今年5月，它以50億美元的估值完成了一輪2億美元的巨額融資，從而獲得進行國際擴張的“燃料”。
Pinterest網(wǎng)站及移動應用擁有7000多萬用戶，到目前為止，Pinterest用戶已經(jīng)創(chuàng)建了超過7.5億個釘板，上面共計有超過300億張釘圖，每天新增5400萬張。
因此Pinterest頗具商業(yè)化潛力，大部分用戶都在Pinterest網(wǎng)站上尋找所需內(nèi)容、所要購買的商品，以及旅游目的地等。要知道在各大社交網(wǎng)絡中，只有擁有13億用戶的Facebook在給網(wǎng)絡發(fā)行商導流方面超過Pinterest。
今年五月份，Pinterest 推出了 Promoted Pins beta，幫助商家把廣告性質的 Pin 推送到特定用戶的 feed 中。結果顯示，這些 Promoted pins 平均被分享 11 次，這相當于 30% 的“earned media”（用戶口碑）轉化率：也就是說這些廣告主每花費 1000 美元用于付費推廣，就會額外產(chǎn)生價值 300 美元的免費曝光機會。
Pinterest可能比其他網(wǎng)站更適合提供關聯(lián)廣告服務，商業(yè)化前景可以說非常好。眼下Pinterest雖然還沒有正式推出購買服務，但Pinterest已準備好讓用戶在訪問Pinterest平臺時進行購物。這家公司還在去年4月推出了搜索工具，讓用戶能夠使用混合的關鍵字過濾圖片。
就這筆交易來說，作為一家加利福尼亞州的創(chuàng)業(yè)公司，Kosei專注于個性化的推薦引擎，這筆交易對Pinterest來說是一次非常聰明的選擇，因為該公司的盈利途徑取決于其連接的用戶，產(chǎn)品，以及公司或個人售賣者的能力。
Pinterest在一篇博客中如此評價這筆收購：
“在過去的一年中，Kosei已建立了獨特的技術優(yōu)勢，高度個性化和強大產(chǎn)品推薦能力，一個和超過400多萬元的產(chǎn)品之間形成了商業(yè)驅動關系。Pinterest本身的定位就是一個發(fā)現(xiàn)所有優(yōu)質內(nèi)容的引擎，Kosei非常適合我們的團隊。隨著人們不斷使用Pinterest保存和發(fā)現(xiàn)他們未來想要做的事情，我們當下已經(jīng)積累了超過30十億張Pins，這些數(shù)據(jù)仍然在不斷增長中。Kosei加入我們后，我們豐富我們的內(nèi)容源，并將能夠幫助品牌達人在最短最正確的時間里推薦給適當?shù)娜恕?rdquo;
Pinterest無疑已經(jīng)積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，但如何更好的幫助用戶發(fā)現(xiàn)想要的內(nèi)容，這是它急需解決的一個痛點所在。在合適的情境下進行營銷，尤其對Pinterest的主要的高端奢侈品客戶來說。Kosei的個性化推薦引擎技術將成為Pinterest的一塊重要拼圖，這毫無疑問。
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