圖片分享應(yīng)用Pinterest周三宣布，該公司已收購(gòu)了總部位于美國(guó)帕洛阿爾托的創(chuàng)新公司Kosei。Kosei的技術(shù)能夠向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦。
對(duì)Pinterest而言，Kosei的技術(shù)能夠幫助公司改進(jìn)當(dāng)前唯一的廣告產(chǎn)品“推廣圖釘”（Promoted Pins）。通常用戶在互聯(lián)網(wǎng)上拷貝照片，并發(fā)布到自己的Pinterest網(wǎng)頁(yè)上。Pinterest廣告與發(fā)布到該網(wǎng)站上的其他照片相似，但在底部邊框標(biāo)有“推廣圖釘”字樣。與其它廣告產(chǎn)品一樣，能否取得成功的關(guān)鍵是把正確的廣告提供給正確的用戶。Kosei擅長(zhǎng)的就是該類(lèi)技術(shù)。
Pinterest發(fā)言人表示，該公司將使用Kosei的技術(shù)，為每一位用戶打造一個(gè)“目標(biāo)圖譜”（object graph），基本上展示的都是用戶發(fā)布或喜歡的圖片類(lèi)型。通過(guò)這樣的產(chǎn)品，Pinterest就能夠向用戶推薦更為相關(guān)的“推廣圖釘”，并展示更多、更好的廣告。
收購(gòu)Kosei，表明Pinterest將開(kāi)始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。這家公司在本月初剛開(kāi)始向所有的美國(guó)廣告主擴(kuò)展“推廣圖釘”業(yè)務(wù)。Pinterest的平臺(tái)上目前已擁有數(shù)十億圖片，因此該公司能夠鑒別出哪些產(chǎn)品用戶最希望看到，也能夠?yàn)橛脩籼峁└玫膹V告體驗(yàn)。
考慮到廣告主、特別是零售商的需求，Pinterest在平臺(tái)上推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的速度一直極為緩慢。Pinterest的長(zhǎng)期愿景，很可能是在圖片中植入類(lèi)似于“購(gòu)買(mǎi)”（Buy）這樣的按鈕，不僅讓普通消費(fèi)者找到臥室內(nèi)的完美裝飾，而且能夠購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品。
早在2013年9月，Pinterest就開(kāi)始嘗試“推廣圖釘”服務(wù)。去年5月，Pinterest推出了“Promoted Pin”測(cè)試版。當(dāng)時(shí)，該測(cè)試服務(wù)的主要合作客戶包括在線旅游公司Expedia、The Gap、食品品牌General Mills、Nestle、OldNavy、零售商Target和保鮮膜品牌Ziploc等。
除了開(kāi)放其廣告平臺(tái)，Pinterest還將幫助商家更好地了解如何在其網(wǎng)站上創(chuàng)建有效的廣告；還可能面向中小企業(yè)推出在線教程，提升他們的存在感。Pinterest網(wǎng)站及移動(dòng)應(yīng)用擁有7000多萬(wàn)用戶，因此頗具商業(yè)化潛力。
雖然還沒(méi)有正式推出購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，但Pinterest已準(zhǔn)備好讓用戶在訪問(wèn)Pinterest平臺(tái)時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。這家公司在去年4月推出了搜索工具，讓用戶能夠使用混合的關(guān)鍵字過(guò)濾圖片。如今，Pinterest又通過(guò)收購(gòu)Kosei具備了推薦功能。
在交易完成后，Kosei的聯(lián)合創(chuàng)始人及部分員工將會(huì)前往Pinterest總部工作。他們將向Pinterest技術(shù)副總裁邁克·洛普（Mike Lopp）匯報(bào)工作。
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