摘要 : 柏楊有言：一個壯漢受到刺激，提刀就上是流氓；一個知識分子受到刺激，提筆就寫，是文痞。一個合格的互聯網文案則須集于一身，方成大器。
中國互聯網是盛世還是亂世？似乎都有道理。全球十大互聯網公司中國獨占四席，與美國分庭抗禮，似乎是盛世的最好佐證，但與市值一起飆升的還有戾氣，中國互聯網公司之間的攻訐也達到頂點，盛世背后的亂象是無所不在、無所不用其極的中國式營銷。
一年之中，幾乎每個中國人都會受到多輪次、高飽和的營銷轟炸，從農歷年的親情到情人節的浪漫，營銷大幕緩緩拉開，節奏逐次提升，節操不斷下降，覆蓋全年，而以雙十一、雙十二的電商互爆收尾，貫穿始終的則是無底限，無節操的創意大戰，而且正成為一種常態。
創意之所以無底限，與競爭有關！
競爭無非是軟硬兩手，美國總統老羅斯福有言：“溫言在口，大棒在手”，今之互聯網營銷亦深諳此道，尤以電商為最。阿里和京東的恩怨情仇由來已久，2014年的營銷攻防戰更是大賺眼球，探尋兩大電商交惡的歷史，誰先動手并不重要，eBay模式起家的阿里和Amazon模式的京東是天生冤家，遲早必有一戰，但在IPO之后都保持高增長率、背后產業鏈又盤根錯節的情況下，阿里不可能單憑2400億美元的市值壓服京東，營銷的價值自然被無限放大，這是意料中事，運籌帷幄的馬云只有一點沒有料到或是估計不足，在阿里的強勢營銷和公關打擊之下，倔強的劉強東學得很快。
阿里和京東的營銷大戰前后經歷了三個階段：
第一階段是調笑。2013年之前，阿里的傳播優勢被發揮到極致，京東的聲音幾乎被全面壓制，每年的618大促更是如此，到2013年2月，京東VP輪崗策略啟動，前度劉郎的徐雷重掌市場，美女副總蕢鶯春從財務轉行業務，始用長微博的形式吹響了反擊的號角。
第二階段是互噴。從貓狗大戰開始，阿里和京東進入互噴時期，當雙十一來臨時，已非吳下阿蒙的京東甚至能用“有shi以來最快的速度”這種重口味組合廣告創意嗆聲阿里，強調自己的物流優勢了。
真正突破底限的是第三階段，具體表現為以攻擊對方的死穴為樂，阿里直接把雙十一的營銷戰提升到了法律層面，試圖在另一個次元打擊京東，而京東一面散發公開信，以低姿態團結二線電商，一面用“同是低價，買一真的！”系列廣告直擊淘寶C2C的軟肋。
這場公關戰的高潮則是起了不良示范作用的“京東悲劇論”，雖然馬云及時做了道歉和澄清，但京東的憤怒可想而知，在微信上，京東偈子式的詩文反擊，因為語帶玄機，意在言外，頗受好評，而劉強東在年會上力陳京東的“稅收貢獻”，暗諷對手，又引發了新一輪的口水戰。
企業競爭成為一個公共話題，這是互聯網營銷的貢獻，但誰是這場狂歡的贏家？是消費者嗎？他們在這場游戲中的代入感越來越強，所獲的實惠卻越來越少，如蘇寧、國美這樣的老牌連鎖零售實體早就在指責電商的偽促銷和虛擬降價，但多半停留在公關層面，很難在消費層面撼動阿里和京東的優勢，因為雙方在整合傳播上存在代差，消費者甚至于不自覺的為電商辯護。僅以快消品和3C產品來說，電商與零售之間的價差已微乎其微，電商的優勢很大程度上是依賴特定活動和會員體系來實現。
無底限營銷對企業的幫助也十分有限，互相拆臺的結果是兩蒙其害，何來真正的贏家？但人在江湖，身不由己，雞湯如馬云、把妹如劉強東，亦不過是幕后營銷團隊操弄的玩偶。
創意之所以無節操，大半與性幻想有關！
百無一用是書生，《聊齋志異》里的窮酸書生，一天到晚困坐愁城，百無聊賴之中，卻篤信“書中自有顏如玉、書中自有黃金屋”，幻想些狐鬼蛇妖的艷遇，自欺欺人，而這種艷遇有兩個特征：
1、投懷送抱
某生終日枯坐，突有佳人造訪，云雨巫山，共結歡好，此等飛來艷福在聊齋中俯拾皆是，共同點是女主集美貌智慧于一身，男主除了艷福齊天，面目模糊，直如路人。
2、人財兩得
聊齋名篇《竹青》中的魚某是寒門士人，落第歸來，寄宿廟中，已成餓殍，卻連番奇遇，不僅還陽重生，最后還抱得美人歸，妻榮子貴，一洗貧寒，際遇之奇，羨煞世人。
古之書生，今之宅男，所謂的互聯網營銷當然是專攻此輩。
所以，誕生諸如“單身福利日”這種滿足宅男性幻想的無節操營銷就不奇怪了，微博美胸大賽，京劇比基尼，蕾斯水蜜桃，美女、男神送貨等等也就順理成章了，當然，如果像杜蕾斯那樣成就產品與營銷的天作之合，本色出演，就完美無缺了。
營銷人的精神特質
中國文人有兩個傳統：一是忠君愛國，一是有文無行，有時候兩者還契合得水乳交融。
如清末名士吳可讀，能詩善文，穎悟好學，曾經不畏權勢，為民請命，參劾提督成祿殺良冒功，1879年，為阻慈禧垂簾聽政，不惜以死相諫，時稱“乾坤雙淚眼，鐵石一儒冠”。但吳之為人，私德不謹，未中進士之前，頗好流連于花柳之地，經日不歸，后被師友苦勸，才暫居九天廟發憤讀書，此時正值好京劇名角余三勝復出，有好事者遂編出對聯：余三勝重興四喜班，吳大嫖再住九天廟！
這種人格困境古今皆然，從未改變，柏楊有言：一個壯漢受到刺激，提刀就上是流氓；一個知識分子受到刺激，提筆就寫，是文痞。一個合格而稱職的互聯網文案則必須集于一身，方成大器。
在營銷與公關合流的大趨勢下，互聯網的整合傳播在節操淪喪的同時，更成為新的戰爭策源地。
一個顯著的特征是攻擊性大大增強了，傳統營銷都有完整的排期和計劃，而互聯網傳播是以分秒計，唯一的要求是速度和力度，遣詞造句無暇深思熟慮，友商之間擦槍走火的可能性大增。那些被推到臺前表演的BOSS們也未必全是發自真心，多少受到背后營銷團隊的撥弄，當年孫權勸曹操稱帝，曹操有云：“是兒欲踞吾著爐火上邪？！”這種心境，不知表面風光的互聯網大佬有否感同身受。
互聯網傳播只是傳統營銷的一種進化，變單向傳播為雙向互動，但近年隨著競爭的激烈，攻訐之風漸盛，對噴互爆之下，底限漸失，節操淪喪。在科幻大片《安德的游戲》中，哈里森·福特曾以過來人的口吻教訓少年戰隊：“重要的是我們贏了！”小鮮肉則十分老練的回敬：“不！怎么贏才是最重要的！”這話權且也送給那些“為達目的不擇手段”的營銷人吧。
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