摘要 : 從入口到生態，解讀2015百度分發戰略背后"潛規則"當然，作為APP應用分發大咖的百度不僅僅是要告訴大家去年那些APP做得很不賴，他們也站出來講了講2015年為啥要變玩法——在新的游戲規則下，要想發展好肯定要“被”百度潛規則吧？
【聽楊姐說】
App一直是年輕人造富的好“礦”，但是現在，好像創業越來越難。昨天，百度發布了APP中國好應用排行榜。
圖說：這是壓軸環節，李明遠和趙麗穎共同為“年度最具價值應用”頒獎，并揭曉“年度十大人氣應用榜”——手機百度、微信、新浪微博、陌陌、百度地圖、手機淘寶、今日頭條、美圖秀秀、有道詞典、豆果美食等十款APP
當然，作為APP應用分發大咖的百度不僅僅是要告訴大家去年那些APP做得很不賴，他們也站出來講了講2015年為啥要變玩法——在新的游戲規則下，要想發展好肯定要“被”百度潛規則吧？
百度呢，其實一直希望用最佳入口構建一個最優的生態，然后平臺和開發者一起玩，共同賺錢，因此他們做了很多生態方面的研究。
2014年，中國移動互聯網啥情況？
先來看看“大盤”：
第一，全國渠道移動應用分發總下載量是286億！
即過去的7個季度里，每個季度的環比都以10%以上的速度增加——2015年，估計，繼續！
第二，移動應用下載用戶從PC端到移動端遷移非常快，從手機客戶端到手機網頁加起來超過了77%——這個數字證明用戶從移動端下載行為成為絕對的主流。
第三，百度入口占四成。
百度手上有很大的流量，就必須做到最高效率的分發、最大分發的路徑——從2013年第四季度到今年的前三個月，百度移動分發連續四個季度保持領先，占據41.8%的市場份額，每天日分發達到1.6億次。
所以，這個入口是必須爭奪滴！放棄百度，就相當于放棄了四成市場。
第四，百度的“福利規則”
要想成為百度分發中的App大咖，不得不遵循百度的各種規則。百度入口的特點和其他分發同行有很大不同，百度系的應用分發有個特點：強者恒強！其實這不奇怪，幾乎所有領域都是二八原則的。
要知道，不是所有APP都能享受到百度的“潛規則”——福利：“多核聯動”分發，即移動搜索+整個移動應用分發商店+整個媒體社區。
在這里，百度的關鍵點在于“互推”——交叉輻射，形成一個非常強大的入口。
但是，你要想想，是不是都能享受到這些最優的資源呢？
肯定是有篩選的——現在百度應用分發的“頭部效應”非常明顯，整個APP總數量不超過0.1%的應用占了分發量的70%，99.9%的應用占到了分發的30%。
當然，百度自己也知道，這對整個分發生態不是長遠的事，其實百度也希望以后這個數字發生很大的變化，尤其是中長尾應用，百度同樣希望能夠占到其應有的份額。所以，百度準備……改寫生態！
新游戲規則
政策層面有支持：百度移動分發事業部總經理熊貴成的計劃是：百度將在應用分發，包括整個生態建設里面，不僅僅照顧頭部應用，還會推出一系列政策，扶持中長尾應用、扶持小微應用的創業。
用戶習慣有改變：熊貴成提到了一個非常有趣的現象：過去一年整個APP搜索量，以前搜APP品牌非常多，但過去的三個月，百度發現快速增長的是圍繞APP內容的搜索，這對整個生態來說是非常有利的信息，說明用戶開始更加關注APP本身的內容，關注APP本身為用戶帶來的價值。
這樣就有了一個新的機會：關注APP里面各種內容和服務，對中小開發者來講，大家可以通過精耕細作把APP內容做得更好，帶來用戶在搜索上面的流量。
第一，除了百度三大應用商店分發之外，百度還將在移動搜索和分發打通上面做一些有益的嘗試。據熊貴成說，百度現在可以做到把整個APP的類型索引起來加入整個移動搜索，用戶可以直接搜索APP內容里的關健詞，比如APP里懷孕等關健詞，百度可以做到從移動搜索直接打通到應用的下載和調遣。
未來有更多開發者把APP中的內容加入百度索引后，對整個生態的繁榮，包括對APP自身發展都會非常有益，百度的測試數據顯示出數十倍以上的效果。
在此楊姐點評一句：移動時代對百度搜索有個影響是什么涅？就是百度的爬蟲無法進入到App的里面去搜索內容，因此用戶搜索的時候就搜不到。看起來現在百度已經找到了解決辦法：讓App自己加入到百度的索引中，這樣APP可以自己為自己找到用戶！
第二，移動生態——“游戲規則”要變，扶持中長尾。
其實百度在合作模式上已經做了很多的變革，一方面百度提供一站式、全方位的服務，另外一方面百度也試圖把更多的能力輸出出來，從“根”上入手：
就是從一個APP的開發階段百度就開始介入，不管云的能力還是端的能力，包括開發、推廣、運營、變現，整個百度要搞一條龍服務。
楊姐又要啰嗦一句：百度讓開發者從APP的開發階段就在百度上，再把整個數據啥的都放在百度云上，這就更有利于百度搜索對內容的囊括……這樣開發者有免費的、穩定的很多資源可以用，百度也得到了數據，雙贏！
第三就是變現——來點實惠的哈。
在過去一年，百度提供了移動游戲和移動應用的廣告平臺，這兩個平臺加在一起產生類似于核聚變的效應——百度的數字是增加了8834，接近88倍。
大家注意，百度認識到了一個問題：中小開發者或者說小微創業者長尾應用是整個生態的未來。因此百度安排了一系列的應用，在未來五年或者更長時間持續做這樣的工作，確保中小開發者獲得一系列的服務，包括政策優惠、金熊掌獎、運營合作，通過百度移動分發平臺獲得成功。
其實吧，可能一些成功的App并沒有多么救國救民重任。
李明遠同學就給大家舉了個例子：最近Google Play公布了一份臺灣地區2014年度最佳APP名單，讓他印象深刻的是，有很多小而美的、為特定人群設計的APP。
例如有一款專門為情侶打造的通訊軟件《between》，情侶倆可以在這里創造專屬兩個人的秘密論壇，在上面聊天、上傳照片、互傳紙條，珍藏相愛的回憶。
再比如，《sleep better》，一款幫助你追蹤睡眠、監控你的做夢情況的睡眠軟件，它可以讓苦于失眠的人了解白天的活動是如何影響睡眠效率的。相信現場不少“工作狂”朋友需要這樣一款APP——習大大不是也提醒咱們：年輕人不要經常熬夜，到了晚上12點就要睡覺，做不完的工作明天睡醒接著做。
再想想剛剛仙去的姚貝娜……唉，大家們，還是從用戶需求入手，可能會有些意想不到的收獲。
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