摘要 : 面對在外形、材質、工藝等方面有著極大提高的國產手機，三星的中低端手機低配置、高售價的策略明顯行不通，而這也正是HTC衰落的原因。品牌太高的溢價在目前競爭激烈的手機市場中顯然并不是好的方式，尤其在中低端市場，三星確實該醒醒了。
1月8日，三星電子發布了2014年第四季度業績預報，預計其第四季度營業利潤同比減少37.42%，環比增長28.08%，為5.2萬億韓元（約合人民幣294億元）。同期，銷售額環比增長9.59%，同比減少12.28%，為52萬億韓元。
業界普遍認為，三星電子第四季度營業利潤能夠環比增加是因為其主營手機業務的信息移動事業部的業績得到了改善。在2014年第三季度，該事業部的營業利潤為1.75萬億韓元，環比大減50%以上，第四季度之所以有所改善，一是因為Galaxy Note4等高端產品的銷量有所增加，其次是該部門大幅度的削減了營銷的費用，但實際上三星手機在第四季度的手機總銷量上繼續在減少。據統計，三星電子2014年全年營業利潤為24.94萬億韓元，較2013年減少32.21%；全年銷售額為205.48萬億韓元，較2013年減少10.15%，這意味著三星連續5個季度利潤下滑，也就是說雖然在銷量上三星仍然為手機行業中的老大，但萎靡之勢仍在繼續。
上下夾攻是三星失利主因
造成三星目前困局的正是蘋果和中國大陸廠商的上下夾攻。就在蘋果九月份發布推出iPhone 6和iPhone 6 PLUS后，三星的大屏優勢就已經不再明顯。剛剛爆出的消息，據瑞士銀行預計，2014年第四季度，蘋果將售出6930萬部iPhone設備。該數字雖然略低于瑞士銀行先前所預估的7090萬部，但仍舊比華爾街普遍預計的6550萬部超出不少。而瑞士銀行的分析師史蒂芬 米盧諾維奇表示，“近期數據顯示，中國市場對iPhone產品有著過量的需求，甚至有跡象顯示，上季度（2014年第四季度）iPhone總出貨量中，中國市場占比高達35%，上年同期則是22%。”而中國也正是三星的主市場。據Gartner給出的2014年第三季度三星手機的分析，在西歐及亞洲大部分地區，三星智能手機的需求均呈現疲軟，其智能手機銷售量在中國減少了28.6%，而減少的份額很多都被蘋果和中國國內廠商吃掉。
在高端面臨蘋果的競爭，在中低端市場，三星則被中國大陸本土的手機企業的價格戰打的毫無優勢。事實上面對競爭，三星也進行了積極的應對。先是推出了在外觀上絕對稱得上漂亮大方的Galaxy Alpha，但其結果卻是慘敗，即使在韓國的銷量也極其慘淡。接下來又推出了Galaxy A系列，雖然目前斷言Galaxy A的失敗還有點早，但從其配置與售價來看，其極有可能重蹈Galaxy Alpha的覆轍。以Galaxy A5為例，其采用高通驍龍410處理器、2GB RAM、16GB機身存儲、1300萬/500萬像素后置/前置攝像頭，屏幕為5英寸720p，售價卻高達2599元。而國產手機的配置要比其高得多，但價格上卻比Galaxy A5要便宜的多。就拿剛剛發布的大神X7為例，其全網通版本的配置為高通驍龍801處理器，3GB DDR3 RAM、16GB機身存儲、索尼1.8大光圈1300萬后置攝像頭、800萬像素后置攝像頭，5.2英寸1080p的屏幕，總售價也不過1999元，而其配置略有調整的移動聯通雙網通4G版和移動4G版更是只售1699元和1599元，與Galaxy A5價差達千元，但其配置要遠遠高于Galaxy A5，而且在外觀設計上絲毫不遜色于Galaxy A5，純彩航空鋁的邊中框一體成型式設計也明顯優于Galaxy A5金屬邊框。即使是早前發布的小米4和魅族MX4在配置上也要強于Galaxy A5，而它們的售價也僅1799元。所以面對在外形、材質、工藝等方面有著極大提高的國產手機，三星的中低端手機低配置、高售價的策略明顯行不通，而這也正是HTC衰落的原因。品牌太高的溢價在目前競爭激烈的手機市場中顯然并不是好的方式，尤其在中低端市場，三星確實該醒醒了。
三星要改變，但不要模仿小米
面對上下夾攻，三星確實該改變了。三星一如套娃式的設計明顯已不適合目前的市場，而其一直讓用戶詬病的塑料機身也讓其毫無競爭力。而據傳三星也一直在醞釀大動作。首先在高端手機上，三星的Galaxy S6將會出現大的變化，據可靠消息，Galaxy S6將會采用5.5英寸2K屏幕，并配備3GB RAM與32 ROM存儲組合，后置攝像頭將會升級為2000萬像素，并將會運行Android 5.0 Lollipop操作系統。此外，三星還正在研發Cat.10 LTE模塊，三星Galaxy S6將會支持Cat.10 LTE網絡，據稱，Galaxy S6還將會采用金屬機身。其次三星在市場推廣策略上也會有變化，而目前種種跡象表明三星有可能也會試著去采用小米模式，而事實上這一策略并不適合三星這樣的大公司。小米模式讓小米白手起家，而后來學習小米的也大多都是國內從零做起的手機廠商，它們缺乏渠道，缺乏對上游配件的把控，而三星自己本身就是手機配件的供應商，處于行業的上游，有很好的線上線下的渠道，事實上只要其產品在設計和性價比上更有競爭力一點，三星就能扳回一局。而小米模式目前的預約搶購模式已經讓用戶開始厭倦，三星反其道而行，做到產品過硬，貨源各渠道充足，勢必會給通過預約來緩解生產和渠道壓力的手機廠家當頭棒喝。
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