摘要 : 微營銷并不是想象的那樣，或簡單，或難，有些人總是在霧里看花。被一群人要求著，聊著聊著就說出了真話。
最開始只是感覺隨便聊聊，有書友會覺得很受啟發(fā)，當(dāng)我整理完之后才發(fā)現(xiàn)原來真的很精彩，你可以靜心讀讀，口語化比較多，會讓你覺得我并不是傳授什么，只是在與你聊天。
微信同樣要搞活動，那么活動該怎么玩？我曾經(jīng)講過一個觀點，現(xiàn)在營銷活動變得的非常重要，甚至營銷活動的速度比創(chuàng)新更重要。怎么講呢，當(dāng)然這是相對的，我們需要通過活動去營造一個場景，（之前在一篇文章中有講過場景化營銷），實際上我們在策劃活動的時候就是在策劃一個場景，而不是在簡單的銷售。制造場景中你的產(chǎn)品丶品牌對用戶的關(guān)懷設(shè)計進(jìn)去。
看到這，你會發(fā)現(xiàn)其實營銷活動并不是曾想象的那么枯燥無味，它應(yīng)該是一場跟用戶的游戲。我曾經(jīng)寫了一篇文章“5分鐘如何去增長粉絲”，其實是一個活動，這些活動都是非常有價值，如一個小時怎么去做十萬銷售，這些書里都是有提及的。我希望大家看到的不是這個活動的技巧，而是這個活動背后的思考。
還有一個部分也是非常重要的，是微博的數(shù)據(jù)管理這塊，在微信里同樣也有一個非常系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)管理，很多人都不擅長做微博的細(xì)致化數(shù)據(jù)整理和收集，從我的運營經(jīng)驗里來看，4年前我在做運營時就非常注重數(shù)據(jù)分析，當(dāng)把運營丶定位丶推廣丶客服等所有的工作時都能用數(shù)據(jù)反映出來，就能通過數(shù)據(jù)調(diào)動整個運營的環(huán)節(jié)，去看你哪些過程中哪個地方出問題了。
比方說做一個微信賬號的推廣，需要看粉絲的增長率，增長量，他們是不是在變化，同樣也會影響文章的閱讀量，它也是在變化的，還有互動率，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，還有有一個平均互動率，那什么是平均互動率呢？比方說你們跟我互動了五次，是因為你們查看了我的五篇文章，而另外一個人看了我的兩篇文章后就離開了，那么這兩個人跟我的平均互動率就是3.5次。這就意味著，他們來你的微信公眾號后瀏覽的深度，或者停留的時間，或者他們和你的關(guān)系是怎樣的。
如果你的微信有價值，你的服務(wù)很契合他，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)粉絲在增長的時候，所有數(shù)據(jù)在變化，那么數(shù)據(jù)在變化的時候，我們能不能找到問題在哪里呢？所以大家需要通過數(shù)據(jù)把工作串聯(lián)起來，把粉絲帶動起來，具體的也不展開細(xì)講，書里面都有的，大家還是需要多看書哦。
上面講的是我為什么寫這本書，包括書里面提到的各個環(huán)節(jié)，我想告訴大家的是，從我自己走過來的路來說，作為營銷人需要提升的是你的運營的能力，作為企業(yè)需要系統(tǒng)化的運營你的新媒體或者社會化營銷，形成標(biāo)準(zhǔn)體系，這樣后進(jìn)來的人能夠快速的學(xué)會，也防止企業(yè)的運營人員走了之后無法延續(xù)，沒有積累。
所以說大家不要擔(dān)心把你平常運營的東西整理起來，分享出來，包括公司也要對運營人員做一些培訓(xùn)和指導(dǎo)，這對很多企業(yè)來說都是一個機(jī)會。如果今天不讓張三來做這些事情，那么很多年以后你還是要從0開始。就像我之前說的，你要學(xué)會游泳的話，你一定要去水里泡泡，如果你永遠(yuǎn)都不去水里面泡，你要說你教人家游泳，你要想游泳，即使你把一本書背下來，那都是空話。所以大家對新的東西都要去嘗試，實際上我也是一直在嘗試走到今天，才會跟大家去分享這些東西。
買我書的人，至少你們對微營銷包括社會化媒體營銷都是非常的有熱情，而且是想去做的，我確實能感受到社會化營銷的一個趨勢，但我也認(rèn)識到很多企業(yè)不那么重視社會化營銷，因為他們沒有一個確切的衡量標(biāo)準(zhǔn)，或者其他的因素，我覺得只要是你真的用心的去做的，把書里面的各個環(huán)節(jié)都做了，公司也配合你做了，你所期望的那個結(jié)果只是一個時間的問題，因為我真的是通過一些案例和自己的一些經(jīng)驗，真正的感受到，只要用心去做了，它比傳統(tǒng)營銷要有威力多。有時候我們不是看到了希望才去堅持，而是堅持了才有希望。
所以經(jīng)常我在做培訓(xùn)，或者看書的時候，告訴大家，你不要指望通過書和培訓(xùn)里老師教給你的技巧能讓你怎樣怎樣，實際上是你在學(xué)習(xí)老師技巧和觀點的時候你自己的思考，只有你自己把這本書看進(jìn)去了，然后內(nèi)化成自己的理解了，形成一套自己的方法，一套理論，這是你自己的東西。
我覺得只有實踐了自己的一些方法之后才能真正的領(lǐng)悟。否則的話，你只是做了個筆記，聽了一堂課，然而，把這本書關(guān)起來之后，你什么都不記得了。所以希望大家做個測試，當(dāng)你看完這本書之后，你能不能自己把這本書里所講的東西再梳理一遍。
談到看書的話，最后再分享一些東西，大家在看書的時候，建議不要一下子買的太多，你就買一本，看完之后再買，不要一下子去買很多，這樣會浪費掉。還有就是看書不要太逐字逐句的去看，我覺得這是效率非常低的事情。我有個觀點，我覺得現(xiàn)在看書的速度決定了你的成長的速度。
很多人看書喜歡逐字逐句，甚至拿著筆作筆記的去看，也許有效率，但這速度太慢了，你首先要看的是目錄，然后有哪幾個點是你非常想看的，要迅速的去學(xué)習(xí)，然后在看的時候要很快的去掃描一些重點，然后看完之后再去做筆記。例如我會用印象筆記去做一些心得的筆記，所以我覺得在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，什么都需要加速度，看書也同樣需要速度。/完
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（三壽）原創(chuàng)，七星會新媒體研究院執(zhí)行院長，著有《微機(jī)四伏-微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》一書，新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的實踐者，資深研究者，微營銷實戰(zhàn)教練，轉(zhuǎn)載須注明作者和出處。
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